Expandir o seu negócio para novos mercados pode ser uma oportunidade excitante para qualquer empresa, mas especialmente nos dias de hoje, quando as pessoas estão a comprar cada vez mais produtos online. Expandir internacionalmente usando estratégias de marketing de influência oferece oportunidades que simplesmente não existem mais com redes de varejo mais tradicionais.
Neste artigo, nós damos algumas dicas sobre como você pode expandir seu negócio para novos mercados usando estratégias de marketing de influência poderosas.
Os riscos de expansão para novos mercados utilizando estratégias de marketing de influência
Antes de mais, é importante compreender que cada nova acção tem riscos associados a ela.
A razão mais óbvia pela qual as estratégias de marketing de influência podem ser arriscadas é que muitas vezes estão associadas a custos, especialmente custos de pesquisa, devido à falta de conhecimento local.
Isto significa que você corre o risco de perder tempo e dinheiro se a sua escolha não for apropriada – especialmente porque esta indústria tem tantos modelos de preços diferentes, dependendo de onde eles vivem ou do tipo de projecto em que queremos que eles trabalhem connosco!
Escolher a estratégia e a abordagem errada de marketing influente também é um grande risco.
Aqui é fundamental entender o que funciona melhor para que você possa entrar em um novo mercado sem nenhum conhecimento prévio da marca.
O trabalho fica ainda mais difícil se você não trabalha com uma agência de marketing influente ou se você não tem uma equipe interna de marketing influente.
Equipe interna de marketing influente versus agência de marketing influente local
Uma empresa de sucesso terá uma mistura de parceiros internos e externos. O mais importante, porém, é que seu parceiro ou equipe tenha conhecimento sobre o mercado em que você quer entrar, já que cada novo mercado é diferente dos outros.
De qualquer forma, tanto a equipa da empresa como a agência de marketing influente precisam de ter uma abordagem sempre activa aos riscos e oportunidades do mercado influente.
Os seus KPIs serão mais baixos do que aquilo a que está habituado nos seus mercados estabelecidos, mas não deixe que isto o desencoraje. A falta de consciência e poder da marca é a razão pela qual leva mais tempo para que os investimentos tenham um impacto nos resultados. Cada novo cliente começa com uma baixa taxa de base e é normal não ver sucesso instantâneo assim que uma marca entra em novo território.
Como estratégias de marketing de influência podem ajudar o seu crescimento em novos mercados
Estratégias de marketing de influência bem sucedidas são tudo sobre a mistura certa. Quanto mais influenciadores você conseguir ter, melhor pode ser para a sua campanha, porque eles não só são bons em conduzir engajamento, mas também trazem novos públicos.
Ainda é importante entender que é preciso haver algum tipo de equilíbrio entre qualidade e quantidade ao escolher quem vai representar a sua marca nos canais das redes sociais.
Uma boa dica para começar é encontrar alguns micro-influenciadores primeiro, em vez de ir diretamente para os mega-influenciadores. Dessa forma, você pode diminuir os custos e analisar os resultados antes de escalar para influenciadores maiores e mais caros.
Para melhor se conectar com seu público-alvo, é importante ter uma abordagem sempre ativa. Isto significa que você deve estar no meio das coisas e nunca muito longe dos influenciadores, não importa em que rede ou plataforma eles estejam.
Bold Creators Club pode ajudá-lo a alcançar seus objetivos
Lidar com os influenciadores das redes sociais nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, as empresas e influenciadores não conseguem se comunicar claramente, pois falta uma ponte cultural, linguística e social que ligue ambos.
Quando se trata de influenciadores latinos, esta barreira de comunicação é ainda maior. Não só porque muitas pessoas em países como Brasil ou Colômbia não falam inglês, mas também porque esses países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias, movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.
No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem até mesmo culturas completamente diferentes dentro de uma mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.
É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da internet, por isso contactar uma agência cujo trabalho é estar sempre actualizado sobre o que os influenciadores estão a fazer, como é a estabilidade no país, e informações mais importantes para a sua empresa, é a melhor estratégia.