O mercado de influenciadores brasileiros começou com o Orkut em 2008. Criado pelo funcionário do Google Orkut Büyükkökten, o Orkut tinha uma base de usuários tão grande (mais de 50%) no Brasil que acabou sendo totalmente operado e administrado por ele. De acordo com a GlobalWebIndex, os brasileiros passam aproximadamente 9 horas on-line todos os dias com pelo menos 3 horas em mídias sociais. Isto os levou a se tornarem a 2ª nacionalidade mais proeminente no Instagram e a 3ª no Facebook.
Com um amplo alcance e engajamento ativo, não é de se admirar que marcas internacionais estejam clamando para entrar no mercado brasileiro de influenciadores. Reunimos 3 dicas essenciais abaixo para que você saiba antes de criar a melhor estratégia de marketing de influência para sua marca.
O mercado de influenciadores brasileiros é enorme
Os influenciadores brasileiros frequentemente utilizam seus grandes seguidores para lançar seus próprios produtos de marca e participar de anúncios ou colaborações de marca relevantes. Conhecer a marca de seu influenciador ajudará a aferir o alinhamento de seus valores e os valores de sua marca. Isto ajuda imensamente no envolvimento com o público de sua marca através da relação íntima do influenciador com o deles.
As oportunidades são infinitas, pois os consumidores brasileiros adoram recomendações vindas de influenciadores em quem confiam. Este é o resultado da criação de conteúdo genuíno e orgânico – a popularidade dos influenciadores brasileiros poderia facilmente rivalizar com celebridades de seus próprios fã-clubes!
Uma personalidade consciente e atenciosa, tanto para os influenciadores quanto para as marcas, é muito importante para os consumidores. As marcas precisam ser associadas ao apoio à inclusividade e diversidade em todo o mundo, e a melhor maneira de fazer isso é se envolver nos seguintes tópicos de tendências:
- Sustentabilidade
Sendo o país mais rico em diversidade vegetal e conhecido por sua abundância de vida animal, os trágicos incêndios florestais na Amazônia brasileira colocam em evidência a sustentabilidade. Influenciadores falando, doando e conscientizando para a natureza, parte do orgulho do Brasil, são altamente encorajados e até mesmo esperados. - Beleza & Lifestyle
Os brasileiros adoram seu estilo e se expressar em beleza e moda. Os brasileiros estão procurando trabalhar pela mais genuína, “melhor versão de si mesmos”. O estilo de vida saudável de um brasileiro estereotipado significa planos de alimentação orgânica com exercícios diários. O interesse pelo vegetarianismo e o veganismo também aumentam para apoiar a sustentabilidade. - Empoderamento feminino
- Por fim, o movimento feminista organizado do Brasil é um dos mais eficazes. A América Latina é conhecida por ser conservadora, com a igualdade entre os sexos como tema principal de debate em todos os países europeus. O empoderamento das mulheres é frequentemente discutido pelos influenciadores brasileiros, pois falar sobre preconceito e direitos humanos traz atitudes construtivas com os consumidores modernos.
A importância de entender a diversidade cultural do Brasil
A multiculturalidade brasileira significa que cada estado tem sua própria cultura. Sendo o Brasil o único país latino-americano a falar português, o inglês continua sendo uma língua menos comum entre os brasileiros. Devido à gigantesca população brasileira (210 milhões), os níveis de influência podem diferir drasticamente dos europeus. Um microinfluenciador brasileiro pode facilmente ter um seguimento aproximado de 100k.
Os anunciantes devem pesquisar e compreender seus dados demográficos alvo antes de lançar uma campanha com seus Influenciadores escolhidos. Familiarizar-se com os sotaques, gírias e estilo de vida de seu público-alvo pode criar um enorme impacto, mesmo quando se trata de um micro-influenciador.
Estar constantemente atento à situação econômica e política do Brasil
Isto é crucial, pois a imprevisibilidade dos eventos atuais impactará o resultado de suas campanhas de marca. Escolher o momento errado para o lançamento (ou seja, em uma economia instável com motins, protestos ou greves) pode trazer um enorme retrocesso e ser visto como culturalmente insensível. Para marcas internacionais que querem entrar e lançar campanhas no Brasil, o timing é o fator chave para o sucesso do lançamento de sua marca. Sua consideração das questões do país e do conteúdo da marca será relevante para a personalidade de sua marca e para a forma como ela será percebida.
A Bold Creators Club pode ajudar na campanha de marketing de seus influenciadores brasileiros
Estamos conscientes de que é difícil manter uma visão geral em um país estrangeiro, talvez nem mesmo falando a língua portuguesa.
É por isso que não cobramos por uma sessão inicial de consultoria (15 minutos) para lhe dar uma melhor compreensão das oportunidades e ameaças para sua marca no mercado brasileiro em rápido crescimento.
Com estas 3 dicas em mente, não deixe de elaborar sua estratégia de marketing perfeita para o lançamento de sua marca internacional no Brasil!
Para maiores informações, contact Bold Creators Club.