El marketing de influencers es un sector en alza para las empresas de videojuegos, ya que repercute directamente en su cuenta de resultados. Solo en 2018 hubo un aumento del 30% respecto a las cifras de años anteriores, con 41.000 millones de dólares gastados en publicidad por el sector de los videojuegos, ¡el 2% fue a parar a los influencers! Los influencers brasileños de gaming están entre los creadores más seguidos y respetados del país, con millones de fans.
Plataformas como YouTube y Twitch se componen de vídeos que nos cuentan y muestran todo sobre nuevos juegos, juegos que ya nos gustan o juegos que saldrán en el futuro. Cuando tomamos nuestras decisiones de compra basándonos en este tipo de referencias o en la publicidad de boca en boca, nos convertimos inevitablemente en parte del fenómeno del marketing de influencers.
En 2018, se dedicaron alrededor de 50.000 millones de horas a ver contenidos de juegos en YouTube. En 2020, esa cifra se elevó a unos 100.000 millones de horas.
Los juegos nunca han sido tan populares, pero no solo los niños juegan. A los adultos también les gustan los videojuegos y hay un mercado emergente de jugadores adultos que buscan nuevos contenidos en consolas como PlayStation 4 o Xbox One. Las recomendaciones de los influencers de confianza promueven la credibilidad cuando se anuncian junto a su fuerte y atractiva audiencia.
La categoría de juegos hipercasuales es un mercado enorme y en crecimiento, pero puede ser difícil de encontrar para los nuevos jugadores. ¿Qué pueden hacer los influencers? Deben promocionar este tipo de juegos sencillos en sus canales, porque son lo suficientemente fáciles como para que incluso alguien que ya no juega mucho disfrute con ellos.
Estos son los 3 tipos de campañas que las empresas pueden realizar con influencers
Promociones previas al lanzamiento con influencers brasileños de gaming
La mejor manera de conseguir que la gente se entusiasme con su juego antes del lanzamiento es generando preinscripciones. Tras eso, puede volver a comercializar directamente con aquellos que se han registrado cuando el título salga a la venta, utilizando concursos y regalos para generar más interés por su parte, así como por parte de todos los demás participantes/clientes.
Para tener éxito con su plan de marketing previo al lanzamiento, necesita una presencia en línea. Esto comienza con la creación de un sitio web que se utilizará para mostrar su juego y anunciar el lanzamiento. El sitio web debe ser llamativo y proporcionar a los jugadores toda la información que necesiten sobre su juego.
Aunque tener un sitio web es crucial, también es importante estar presente en las redes sociales y crear contenidos localizados. En Brasil, la cultura es muy fuerte, por lo que entender el país es extremadamente necesario.
A continuación, puedes utilizar el marketing de influencers para potenciar tus canales, asociándote con creadores para llegar a más personas de tu nicho.
Los influencers brasileños de gaming son muy fuertes en YouTube, pero también en Instagram y TikTok, donde a la gente le encanta seguirlos y sus recomendaciones.
Lanzamiento de juegos con influencers brasileños de gaming
Los influencers de juegos brasileños pueden aumentar el interés por un juego al jugarlo por primera vez ante su público. También crean videotutoriales que muestran a la gente los mejores consejos y trucos para jugar al juego. Para el lanzamiento, el contenido de vídeo patrocinado suele ser más auténtico que la publicidad.
Elegir al influencer adecuado para promocionar tu juego para móviles puede ser difícil. Hay mucha gente que quiere ser influencer, y no siempre es fácil encontrar al adecuado. Esto se nota aún más cuando las marcas internacionales quieren entrar en el mercado brasileño. Encontrar a los influenciadores brasileños de gaming adecuados sin entender la cultura, el idioma y el entorno puede ser bastante complicado. Por eso siempre se recomienda que las marcas internacionales se asocien con una agencia de marketing de influencers, para evitar todos esos gastos generales.
Promociones posteriores al lanzamiento con influencers brasileños de gaming
Puedes aumentar la popularidad de un juego antiguo promocionándolo. Por ejemplo, pueden dar códigos de promoción para un evento específico. Esto ayudará a conectar el juego directamente con su comunidad. También puedes mostrar las características, los modos de juego, los personajes, los eventos y otros elementos recién lanzados.
Las personas que juegan a los videojuegos utilizan diferentes plataformas para conectarse entre sí. Las plataformas más populares para los juegos hipercasuales son YouTube e Instagram. YouTube tiene más de 1.300 millones de usuarios. La gente ve 5.000 millones de vídeos en YouTube cada día, y cada minuto se suben 300 horas de vídeos a la plataforma.
Bold Creators Club puede ayudarte a alcanzar tus objetivos
Para que una campaña tenga éxito, hay que dedicar tiempo y esfuerzo. Necesitas una audiencia comprometida que esté interesada en tu marca, y un claro conocimiento de los influencers con los que quieres trabajar.
Tratar con personas influyentes en las redes sociales no siempre es fácil. En realidad, la mayoría de las veces, las empresas y los influencers no pueden comunicarse con claridad, a falta de un puente cultural, lingüístico y social que conecte a ambos.
Cuando se trata de influencers latinos, esta barrera de comunicación es aún mayor. No solo porque mucha gente en países como Brasil o Colombia no habla inglés, sino también porque estos países son muy multiculturales, con ciudades con estilos, jerga y movimientos sociales y culturales completamente diferentes dentro del país.
En el caso de Brasil, este aspecto es tan fuerte que incluso hay culturas completamente diferentes dentro de la misma ciudad, en grandes metrópolis como São Paulo o Río de Janeiro.
Es realmente difícil mantenerse al día con los constantes cambios en la cultura pop y en el mundo de internet, por lo que contactar con una agencia cuyo trabajo sea estar siempre al día sobre lo que hacen los influencers, cómo está la estabilidad en el país, y más información importante para tu empresa, es la mejor estrategia.