3 formas en que el mundo digital está impulsando las tendencias de la moda de 2022

Algunos eventos del futuro serán híbridos, combinando diferentes experiencias para atraer a la gente. Esto cambiará la forma en que las marcas de moda mantienen a su público interesado, tanto si se trata de iniciados que tienen acceso a una experiencia exclusiva como de consumidores que participan desde casa. Las tendencias de la moda de 2022 están impulsadas por el mundo digital.

Casi todas las partes de la moda están cambiando debido a las tendencias digitales. Esto incluye el diseño, las ventas y la forma en que se inician las nuevas marcas. Las tendencias digitales también están facilitando la conservación del planeta. En gran medida, son posibles gracias a la tecnología digital. Las marcas inteligentes están prestando atención a las tendencias digitales y evolucionando sus negocios en torno a las oportunidades creadas y los imperativos descubiertos.

3 ways the digital world is driving 2022 fashion trends | 3 maneiras como o mundo digital está impulsionando as tendências da moda de 2022
Photo by Artem Beliaikin

Los contenidos y las experiencias generadas por los usuarios marcan la pauta de las tendencias de la moda de 2022

A partir de 2022, los desfiles de moda y las presentaciones de productos tendrán que encontrar la manera de llegar tanto al público digital como al presencial. Una forma de hacerlo es que los usuarios generen contenidos durante el evento que puedan compartirse en línea. Esto ayudará a involucrar a la comunidad online también.

Photo by Yogendra Singh

Marc Jacobs, una marca conocida por sus desfiles de moda de alto nivel, ofrece un ejemplo de cómo conseguirlo. El lanzamiento virtual de la fragancia Perfect Marc Jacobs incluyó actividades para los influencers que asistieron. Estas actividades incluyeron dibujos de retratos de Jacky Blue, cuyas ilustraciones adornan el envase del producto.

El evento, verdaderamente participativo, es más atractivo que ver un espectáculo en una pasarela. Demuestra cómo la tecnología digital puede utilizarse para activar al público en todas partes, no sólo en los lugares donde se celebran los eventos de la Semana de la Moda. Crear este tipo de evento participativo es importante para las tendencias de la moda de 2022.

La demanda está cambiando la industria de la moda y las tendencias de la moda de 2020

El calendario de la moda está cambiando. Ahora hay colecciones cápsula limitadas que se lanzan más cerca del momento en que se revelan. Antes había que esperar meses después de la presentación de una colección para comprar la ropa, pero ahora hay nuevas formas de comprarla.

Photo by Sam Lion

Las pasiones de la gente pueden reproducirse a través de experiencias de moda que son exclusivas pero también accesibles a través de contenidos digitales que la gente puede comprar. La búsqueda y la demanda en tiempo real es una de las mayores tendencias de la moda de 2022.

Las comunidades impulsan las tendencias de la moda de 2022

La industria de la moda siempre ha sido influyente. Predicen y crean tendencias que la gente sigue. Pero a medida que más gente utiliza las redes sociales, la industria está cambiando. Al público más joven no le interesa lo que la industria le dice que le guste. Quieren decidir por sí mismos.
Muchas grandes marcas de moda están acostumbradas a ser el centro de atención. Sin embargo, ha llegado el momento de que dejen que otros tomen la iniciativa. Esto no es algo malo, y no debe verse como algo que da miedo. En realidad, se trata de abrir oportunidades para comprometerse directamente con el público y construir relaciones de nuevas maneras.
El año pasado, hubo una tendencia llamada #GucciModelChallenge. En este reto, las personas se vestían como si fueran modelos de la marca Gucci, aunque no llevaran ninguna prenda de esta marca. Esta tendencia no requería que la gente llevara ropa de Gucci para parecerse a la marca, pero podían hacerlo si querían.

@gucci Gucci’s new video project for @tiktok will feature talents that took part in the #GucciModelChallange including @thvmxxs. Voice by @morganpresleyxo ♬ original sound – Gucci

La moda y el lujo prosperan haciendo que la gente desee lo que no puede tener. Del mismo modo, sus estrategias digitales deben dar a la gente la oportunidad de sumergirse en la marca y su historia. Las marcas de moda pueden aumentar el compromiso con los consumidores organizando experiencias que animen a los usuarios a compartir, limitando los lanzamientos de nuevos productos para crear una sensación de urgencia y supervisando las redes sociales para aprovechar las oportunidades de conectar con comunidades específicas.

Bold Creators Club puede ayudarte a alcanzar tus objetivos

Tratar con personas influyentes en las redes sociales no siempre es fácil. En realidad, la mayoría de las veces, las empresas y los influencers no pueden comunicarse con claridad, ya que falta un puente cultural, lingüístico y social que conecte a ambos.

Cuando se trata de influencers latinos, esta barrera de comunicación es aún mayor. No solo porque mucha gente en países como Brasil o Colombia no habla inglés, sino también porque estos países son muy multiculturales, con ciudades con estilos, jerga y movimientos sociales y culturales completamente diferentes dentro del país.

En el caso de Brasil, este aspecto es tan fuerte que incluso hay culturas completamente diferentes dentro de la misma ciudad, en grandes metrópolis como São Paulo o Río de Janeiro.

Es realmente difícil mantenerse al día con los constantes cambios en la cultura pop y en el mundo de internet, por lo que contactar con una agencia cuyo trabajo sea estar siempre al día sobre lo que hacen los influencers, cómo está la estabilidad en el país, y más información importante para tu empresa, es la mejor estrategia.