Si te interesa el sector de los videojuegos, probablemente conozcas Twitch. A pesar de que la pandemia ha hecho fracasar a muchas empresas, Twitch sigue creciendo y es el líder indiscutible de las plataformas de streaming. Ha visto un aumento del 97% en las horas vistas año tras año. En 2020, Twitch tuvo más participación y audiencia que nunca. Los jugadores atrapados en casa recurren a Twitch como su destino.
Desde que empezó en 2011 y Amazon la compró en 2014, Twitch ha tenido mucho éxito. Mucha gente se ha hecho famosa gracias a ella.
El efecto social de Twitch
Twitch y otras plataformas similares han permitido que las comunidades de jugadores crezcan y socialicen más que nunca. El juego se veía antes como una actividad unipersonal, pero ahora es más social que nunca.
Twitch ha creado un área de “Community Room”. Se trata de un chat online en el que puedes hablar de nuevos juegos, conocer a nuevos jugadores y charlar con tu streamer favorito. Además, su categoría de “solo chat” ha crecido mucho en el último año. Esta categoría supuso 754 millones de horas en el primer trimestre de 2021, un aumento del 44% respecto al año anterior.
En Brasil, uno de los mayores nombres de esta categoría es Casimiro Miguel. El streamer, que forma parte de la red TNT Sports o de periodistas, vio su auge durante la pandemia mientras se retransmitía a sí mismo reaccionando a diferentes clips en internet y chateando con amigos. En abril de 2022, se convirtió en la cuenta con más subs del mundo.
El efecto de marketing de Twitch
EA lanzó Apex Legends en Twitch en febrero de 2019 sin mucho aviso. Esto hizo que el juego ganara más de 2,5 millones de jugadores a las 24 horas de su lanzamiento y que acumulara 25 millones de jugadores al final de su primera semana. El juego también generó más horas vistas que cualquier otro juego en Twitch en su semana de lanzamiento.
Utilizar Twitch para el marketing puede ser difícil de saber si habría ido bien sin él. Sin embargo, esto demuestra que utilizar Twitch es una buena idea para los estudios. Hay muchas oportunidades de marketing a través de Twitch, pero también mediante asociaciones con influencers y marcas.
Hay dos formas comunes de comercialización en Twitch:
- Livestream dedicado, en el que el creador dedicará todo un Livestream (normalmente entre 1-2 horas, dependiendo del producto) a una marca. Esto es muy común en la industria de los videojuegos, ya que los streamers probarán los juegos y los mostrarán a su comunidad.
- Un shoutout, donde el creador hablará de la marca durante 1 o 2 minutos y la promocionará en su canal.
La llegada de los eventos a Twitch
Twitch también se ha convertido en un lugar donde la gente ve los anuncios de las empresas y se involucra en los eventos de la industria de los juegos. Las empresas tienen ahora canales de Twitch dedicados a casi todos los eventos de la industria de los juegos. Esto permite que las personas que no pueden asistir al evento se sientan más incluidas.
Uno de los eventos de Twitch más exitosos hasta ahora fue cuando 2,5 millones de personas sintonizaron para ver al famoso streamer de Fortnite, TheGrefg, desvelar su nueva skin de Fortnite. Eventos como este ayudan a mantener el entusiasmo por juegos que podrían haber empezado a perder impulso sin Twitch.
El efecto nostálgico de Twitch
Twitch permite que los juegos más antiguos sean jugados y disfrutados por personas que recuerdan haberlos jugado y también por gente nueva. Cuando un streamer popular juega a un juego, puede devolver la vida al juego y también ayudar a los desarrolladores. Esto hace que los desarrolladores piensen en la cultura y la historia cuando crean nuevos juegos.
Twitch ha tenido una gran repercusión en los jugadores, las celebridades y los estudios de juegos. Ha ayudado a que los juegos lleguen a más gente con más rapidez que nunca. Twitch ha creado una comunidad de personas que aman los juegos y está inspirando a la próxima generación a trabajar en la industria del juego.
Bold Creators Club puede ayudarte a alcanzar tus objetivos
Para tener una cuenta de Instagram con éxito, tienes que dedicar tiempo y esfuerzo. No puedes simplemente crear tu cuenta y esperar que la gente empiece a hacer clic en tus enlaces. Necesitas una audiencia comprometida que esté interesada en tu marca. Por eso, publicar anuncios en Instagram sigue siendo una buena idea: te ayudará a conseguir seguidores y a descubrir qué es lo que más atrae a tus clientes objetivo.
Tratar con personas influyentes en los medios sociales no siempre es fácil. En realidad, la mayoría de las veces, las empresas y los influencers no pueden comunicarse con claridad, ya que falta un puente cultural, lingüístico y social que conecte a ambos.
Cuando se trata de influencers latinos, esta barrera de comunicación es aún mayor. No solo porque mucha gente en países como Brasil o Colombia no habla inglés, sino también porque estos países son muy multiculturales, con ciudades con estilos, jerga y movimientos sociales y culturales completamente diferentes dentro del país.
En el caso de Brasil, este aspecto es tan fuerte que incluso hay culturas completamente diferentes dentro de la misma ciudad, en grandes metrópolis como São Paulo o Río de Janeiro.
Es realmente difícil mantenerse al día con los constantes cambios en la cultura pop y en el mundo de internet, por lo que contactar con una agencia cuyo trabajo sea estar siempre al día sobre lo que hacen los influencers, cómo está la estabilidad en el país, y más información importante para tu empresa, es la mejor estrategia.