Se você está interessado na indústria de videogames, provavelmente sabe sobre a Twitch. Mesmo que a pandemia tenha causado o fracasso de muitos negócios, o Twitch ainda está crescendo e é o corredor frontal incontestável das plataformas de streaming. Tem visto um aumento de 97% nas horas assistidas ano após ano. Em 2020, a Twitch teve mais engajamento e audiência do que nunca. Jogadores presos em casa se voltaram para a Twitch como seu destino.
Desde que começou em 2011 e a Amazon o comprou em 2014, Twitch se tornou muito bem sucedido. Muita gente se tornou famosa por causa disso.
O efeito social da Twitch
Os contratempos e plataformas similares permitiram que as comunidades de jogos crescessem e socializassem mais do que nunca. Os jogos já foram vistos como uma atividade de uma só pessoa, mas agora são mais sociais do que nunca.
Twitch criou uma área de “Sala Comunitária”. Este é um bate-papo online onde você pode falar sobre novos jogos, conhecer novos jogadores e conversar com sua streamer favorita. Além disso, sua categoria “apenas bate-papo” cresceu muito no último ano. Esta categoria correspondeu a 754 milhões de horas no primeiro trimestre de 2021 – um aumento de 44% em relação ao ano anterior.
No Brasil, um dos maiores nomes para esta categoria é Casimiro Miguel. O streamer, que faz parte da rede TNT Sports ou jornalistas, viu seu boom durante a pandemia enquanto ele mesmo reagia a diferentes clipes na internet e conversava com os amigos. Em abril de 2022, ele se tornou a conta com o maior número de subs no mundo.
O efeito de marketing da Twitch
A EA lançou a Apex Legends on Twitch em fevereiro de 2019 sem muito aviso prévio. Isto levou o jogo a ganhar mais de 2,5 milhões de jogadores dentro de 24 horas após o lançamento e a acumular 25 milhões de jogadores até o final de sua primeira semana. O jogo também gerou mais horas assistidas do que qualquer outro jogo no Twitch em sua semana de lançamento.
Usar Twitch para a comercialização pode ser difícil saber se teria corrido bem sem ele. No entanto, isto mostra que o uso do Twitch é uma boa idéia para estúdios. Há muitas oportunidades de marketing através do Twitch, mas também através de parcerias com influenciadores e marcas.
Há duas formas comuns de comercialização no Twitch:
- Livestream dedicado, onde o criador dedicará uma Livestream inteira (geralmente entre 1-2 horas, dependendo do produto) a uma marca. Isto é muito comum na indústria de jogos, pois as serpentinas estarão testando os jogos e mostrando-os à sua comunidade.
- Um grito, onde o criador falará sobre a marca por 1 a 2 minutos e a promoverá em seu canal.
A chegada de eventos na Twitch
Twitch também se tornou um lugar onde as pessoas assistem aos anúncios da empresa e se envolvem em eventos da indústria de jogos. As empresas agora têm canais dedicados ao Twitch em quase todos os eventos da indústria de jogos. Isto permite que as pessoas que não podem participar do evento se sintam mais incluídas.
Um dos eventos de Twitch de maior sucesso até agora foi quando 2,5 milhões de pessoas se sintonizaram para ver a famosa streamer Fortnite, TheGrefg, desvendar sua nova pele Fortnite. Eventos como este ajudam a manter o entusiasmo em relação a jogos que poderiam ter começado a perder força sem o Twitch.
O efeito nostálgico da Twitch
Twitch permite que os jogos mais antigos sejam jogados e apreciados por pessoas que se lembram de jogá-los e também por pessoas novas. Quando uma streamer popular joga um jogo, pode trazer vida de volta ao jogo e também ajudar os desenvolvedores. Isto faz com que os desenvolvedores pensem na cultura e na história quando fazem novos jogos.
Twitch teve um grande impacto nos jogadores, jogadores, celebridades e estúdios de jogos. A plataforma tem ajudado os jogos a chegar à frente de mais pessoas mais rapidamente do que nunca. Twitch criou uma comunidade de pessoas que amam jogos e está inspirando a próxima geração a trabalhar na indústria de jogos!
Bold Creators Club pode ajudá-lo a atingir seus objetivos
Para ter uma conta Instagram bem sucedida, você precisa dedicar tempo e esforço. Você não pode simplesmente configurar sua conta e esperar que as pessoas comecem a clicar em seus links. Você precisa de um público engajado que esteja interessado em sua marca. É por isso que a veiculação de anúncios da Instagram ainda é uma boa idéia – ela o ajudará a construir um seguimento e descobrir o que melhor envolve seus clientes-alvo.
Lidar com os influenciadores das mídias sociais nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, empresas e influenciadores não conseguem se comunicar claramente, pois falta uma ponte cultural, lingüística e social que conecte ambos.
Quando se trata de influenciadores latinos, esta barreira de comunicação é ainda maior. Não só porque muitas pessoas em países como Brasil ou Colômbia não falam inglês, mas também porque esses países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias e movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.
No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem até mesmo culturas completamente diferentes dentro de uma mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.
É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da internet, portanto, contatar uma agência cuja função é estar sempre atualizada sobre o que os influenciadores estão fazendo, como está a estabilidade no país e informações mais importantes para sua empresa, é a melhor estratégia.