4 formas que marketing de influenciadores de topo está mudando o cenário de marketing

4 ways top influencer marketing is changing the marketing landscape

Diariamente nossa alimentação social é composta de postes que nos dizem como comer saudavelmente, cuidar de nossa pele ou até mesmo ter melhores relacionamentos. Quando fazemos nossas compras, decisões baseadas em tais referências amáveis ou publicidade boca-a-boca, inevitavelmente nos tornamos parte do fenômeno do marketing influente. O público de influenciadores de sucesso, aqueles que possuem conhecimento e experiência em suas respectivas áreas, recebem algo de valor ao longo do caminho. Nós somos o produto de uma estratégia de marketing de influenciadores de topo.

É muito crucial que as marcas entendam a idéia subjacente do marketing de influenciadores de topo. Já se foram os dias dos comerciais de TV que compreendem atores que endossam uma marca. É agora um período de marketing influente que se baseia em indivíduos-chave que criam conteúdo que estimula a conversa e o desejo de compra. Os consumidores de hoje procuram recomendações das pessoas, ao invés de endossos em comerciais de TV.

4 ways top influencer marketing is changing the marketing landscape
Source: Expect Best

Estas são algumas das maneiras pelas quais o marketing de influenciadores de topo está mudando o cenário de marketing.

Aumento do orçamento para o marketing de influenciadores de topo

A popularidade do marketing de influenciadores de topo aumentou, o que levou as agências a gastar mais dinheiro com ele. Com estudos mostrando o aumento ano a ano da receita de marketing do Influencer, as agências de marketing estarão gastando mais dinheiro em plataformas e aumentos nas mídias sociais.

O que causou o aumento do orçamento? É porque o marketing de influenciadores de topo está funcionando. As pessoas viram que funciona, por isso estão gastando mais dinheiro com isso. O aumento da atenção da mídia e os estudos de caso vão fazer com que os orçamentos aumentem.

A indústria da beleza é um exemplo do sucesso das estratégias de marketing dos principais influenciadores e do aumento dos orçamentos.

Pamela Drudi é uma das maiores influenciadoras da beleza no Brasil

Influenciadores em todo o mundo estão impactando a comunidade de beleza e cuidados com a pele através de diferentes plataformas de mídia social. Eles estão atraindo iguais e, em vários casos, mais consumidores para um produto do que qualquer celebridade. O marketing de Influenciadores tem um enorme impacto nos gastos dos consumidores em marcas de beleza porque os influenciadores não se sentem como superestrelas. Eles são mais como os melhores amigos dos usuários. Se meu melhor amigo usa um produto, eu preciso experimentá-lo também. Essa é sempre a sensação de bem estar para esses seguidores. Esta tendência ajudou o mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais a crescer até $22.4B em 2020 (apesar da pandemia).

Marketing criativo para as campanhas de marketing de influenciadores de topo

As pessoas estão agora pedindo mais marketing criativo aos influenciadores. Os influenciadores não podem simplesmente copiar e colar uma legenda em seus postos Instagram. Eles precisam escrever conteúdo original que esteja relacionado com seus posts de patrocinadores. Isto ajuda os usuários a determinar a diferença entre um post patrocinado e um post sobre algo pelo qual o influenciador é apaixonado.

As marcas e agências de marketing precisam ter cuidado com as palavras que utilizam em sua cópia de legenda. Eles também precisam ter cuidado com os vídeos e fotos que usam. Há uma grande demanda pelo conteúdo original do vídeo que integra a personalidade do influenciador. Por exemplo, as Histórias Instagram criaram uma demanda por posts e conteúdos únicos.

O Brasil nos trouxe campanhas de marketing de maior influência. Com criadores tão jovens e atrevidos, isto não é uma surpresa. As marcas adoram trabalhar com influenciadores brasileiros e as campanhas que eles podem fazer juntos são as melhores. Aqui estão algumas das campanhas que amamos do Brasil.

Source: David Geib

Busca de autenticidade

A chave para o sucesso do marketing influente é criar um conteúdo autêntico. Isto tem levado a um aumento da autenticidade. Uma maneira de capturar a autenticidade em sua forma é criar um filme de bastidores. Este tipo de conteúdo visual pode ajudar você a se conectar com seu público e construir confiança com ele.

Ter uma marca forte permite uma campanha de marketing de grande influência. Isto é bom tanto para as pessoas associadas com a marca quanto para os influenciadores.

Source: Pixabay

Um gerente de talentos para a empresa de um influenciador é a pessoa que conecta os melhores influenciadores com marcas que os ajudarão a crescer e a ter visões e valores compatíveis com os seus.

O processo não é simples. Ele começa com a identificação dos melhores influenciadores e dos que estão atuando em um nível melhor, classificando as melhores oportunidades para eles e ajudando-os a decidir quais os que os ajudarão a crescer, desenvolver suas habilidades e ajudá-los a alcançar seus objetivos.

Publicidade paga com o marketing de influenciadores de topo

Agora você precisa usar a mídia paga para promover campanhas de marketing influentes. Isto é quando uma marca e um influenciador trabalham juntos para criar um posto.

Anúncios nativos são quaisquer anúncios ou promoções endêmicas para a própria rede. As opções variam de anúncios de módulo de texto e foto, até o “feed de notícias” de um usuário diretamente pelos anunciantes nativos usando este meio mais envolvente, em vez de apenas anúncios padrão na web em outros sites com menos interatividade.

A razão pela qual a mídia paga está se tornando mais popular é por causa de como os algoritmos de alimentação de notícias funcionam. Quando as marcas tentam obter engajamento orgânico, há o risco de que seus cargos não sejam vistos por muitas pessoas. A mídia paga permite que as marcas tenham mais controle sobre como as pessoas vêem seus posts, o que pode levar a um aumento do engajamento e das vendas. Além disso, os influenciadores acham mais difícil ter um impacto sem a mídia paga.

Bold Creators Club pode ajudá-lo a atingir seus objetivos

Lidar com os influenciadores das mídias sociais nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, empresas e influenciadores não conseguem se comunicar claramente, pois falta uma ponte cultural, lingüística e social que conecte ambos.

Quando se trata de influenciadores latinos, esta barreira de comunicação é ainda maior. Não só porque muitas pessoas em países como Brasil ou Colômbia não falam inglês, mas também porque esses países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias e movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.

No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem até mesmo culturas completamente diferentes dentro de uma mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.

É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da internet, portanto, contatar uma agência cuja função é estar sempre atualizada sobre o que os influenciadores estão fazendo, como está a estabilidade no país e informações mais importantes para sua empresa, é a melhor estratégia.