4 formas en las que el mejor marketing de influencers está cambiando el panorama del marketing

4 ways top influencer marketing is changing the marketing landscape

Nuestro feed social se compone diariamente de publicaciones que nos dicen cómo comer sano, cuidar nuestra piel o incluso tener mejores relaciones. Cuando tomamos nuestras decisiones de compra basándonos en este tipo de referencias o en la publicidad de boca en boca, inevitablemente pasamos a formar parte del fenómeno del mejor marketing de influencers. La audiencia de los influencers de éxito, aquellos que poseen conocimientos y experiencia en su respectivo campo, reciben algo de valor en el camino. Somos el producto de una estrategia de marketing de influencers de primer nivel.

Es muy importante que las marcas entiendan la idea subyacente del mejor marketing de influencers. Atrás han quedado los días de los anuncios de televisión en los que los actores promocionaban una marca. Ahora es un periodo para el marketing de influencers que se basa en personas clave que crean contenido que despierta la conversación y el deseo de compra. Los consumidores de hoy en día buscan recomendaciones de las personas, en lugar de los avales de los anuncios de televisión.

4 ways top influencer marketing is changing the marketing landscape
Source: Expect Best

Estas son algunas de las formas en que el mejor marketing de influencers están cambiando el panorama del marketing

Aumento del presupuesto para el mejor marketing de influencers

La popularidad del marketing de influencers ha aumentado, lo que ha llevado a las agencias a gastar más dinero en él. Con los estudios que muestran el aumento año a año de los ingresos del marketing de influencers, las agencias de marketing gastarán más dinero en plataformas y en el impulso de las redes sociales.

¿Cuál es la causa del aumento del presupuesto? Es porque el mejor marketing de influencers está funcionando. La gente ha visto que funciona, así que está gastando más dinero en él. El aumento de la atención de los medios de comunicación y de los casos prácticos hará que los presupuestos aumenten.

El sector de la belleza es un ejemplo del éxito de las mejores estrategias de marketing de influencers y del aumento de los presupuestos.

4 formas en las que el mejor marketing de influencers está cambiando el panorama del marketing
Pamela Drudi es una de las mayores influencers de belleza de Brasil

Las personas influyentes de todo el mundo están influyendo en la comunidad de la belleza y el cuidado de la piel a través de diferentes plataformas de medios sociales. Están atrayendo igual y, en varios casos, más consumidores para un producto que cualquier celebridad. El marketing de influencers tiene un gran impacto en el gasto de los consumidores en las marcas de belleza porque los influencers no se sienten como superestrellas. Son más bien como mejores amigos para los usuarios. Si mi mejor amiga usa un producto, yo también tengo que probarlo.

Esa es siempre la sensación que tienen estos seguidores. Esta tendencia ha contribuido a que el mercado brasileño de la belleza y el cuidado personal crezca hasta los 22.400 millones de dólares en 2020 (a pesar de la pandemia).

Marketing creativo para las mejores campañas del mejor marketing de influencers

La gente pide ahora un marketing más creativo a los influencers. Los influencers no pueden limitarse a copiar y pegar un pie de foto en sus publicaciones de Instagram. Tienen que escribir contenido original que esté relacionado con las publicaciones de sus patrocinadores. Esto ayuda a los usuarios a determinar la diferencia entre un post patrocinado y un post sobre algo que al influencer le apasiona.

Las marcas y las agencias de marketing deben tener cuidado con las palabras que utilizan en los pies de foto. También deben tener cuidado con los vídeos y las fotos que utilizan. Hay una gran demanda de contenidos de vídeo originales que integren la personalidad del influencer. Por ejemplo, las Historias de Instagram han creado una demanda de publicaciones y contenidos únicos.

Brasil nos ha traído las mejores campañas de marketing de influencers. Con creadores tan jóvenes y descarados, esto no es una sorpresa. A las marcas les encanta trabajar con influencers brasileños y las campañas que pueden hacer juntos son las mejores. Estas son algunas de las campañas que nos encantan de Brasil.

Source: David Geib

Búsqueda de autenticidad

La clave del éxito del marketing de influencers es crear contenidos que sean auténticos. Esto ha llevado a un aumento de la autenticidad. Una manera de captar la autenticidad en su forma es crear una película entre bastidores. Este tipo de contenido visual puede ayudarte a conectar con tu audiencia y a generar confianza con ella.

Tener una marca fuerte permite realizar una campaña de marketing de influencers de primer nivel. Esto es bueno tanto para las personas asociadas a la marca como para los influencers.

Source: Pixabay

Un gestor de talento para una empresa de influencers es la persona que conecta a los mejores influencers con marcas que les ayudarán a crecer y que tienen visiones y valores compatibles con los suyos.

El proceso no es sencillo. Comienza con la identificación de los mejores influenciadores y los que están rindiendo a un mejor nivel, clasificando las mejores oportunidades para ellos y ayudándoles a decidir cuáles les ayudarán a crecer, a desarrollar sus habilidades y a alcanzar sus objetivos.

Publicidad de pago con el mejor marketing de influencers

Ahora es necesario utilizar los medios de comunicación de pago para promover las campañas de marketing de influencers. Esto es cuando una marca y un influencer trabajan juntos para crear un post.

Los anuncios nativos son cualquier anuncio o promoción endémica de la propia red. Las opciones van desde los anuncios de módulos de texto y fotos, hasta la publicidad en el “feed de noticias” de un usuario directamente por anunciantes nativos que utilizan este medio más atractivo en contraposición a la publicidad web estándar en otros sitios con menos interactividad.

Source: Marcus Herzberg

La razón por la que los medios de comunicación de pago son cada vez más populares es el funcionamiento de los algoritmos de las noticias. Cuando las marcas intentan conseguir una participación orgánica, existe el riesgo de que sus publicaciones no sean vistas por mucha gente. Los medios de comunicación de pago permiten a las marcas tener más control sobre la forma en que la gente ve sus publicaciones, lo que puede conducir a un aumento de la participación y las ventas. Además, a los influencers les resulta más difícil tener un impacto sin medios pagados.

Bold Creators Club puede ayudarte a alcanzar tus objetivos

Tratar con personas influyentes en las redes sociales no siempre es fácil. En realidad, la mayoría de las veces, las empresas y los influencers no pueden comunicarse con claridad, ya que falta un puente cultural, lingüístico y social que conecte a ambos.

Cuando se trata de influencers latinos, esta barrera de comunicación es aún mayor. No solo porque mucha gente en países como Brasil o Colombia no habla inglés, sino también porque estos países son muy multiculturales, con ciudades con estilos, jerga y movimientos sociales y culturales completamente diferentes dentro del país.

En el caso de Brasil, este aspecto es tan fuerte que incluso hay culturas completamente diferentes dentro de la misma ciudad, en grandes metrópolis como São Paulo o Río de Janeiro.

Es realmente difícil mantenerse al día con los constantes cambios en la cultura pop y en el mundo de internet, por lo que contactar con una agencia cuyo trabajo sea estar siempre al día sobre lo que hacen los influencers, cómo está la estabilidad en el país, y más información importante para tu empresa, es la mejor estrategia.