No mundo de hoje, o cenário do marketing está mudando. O marketing de influenciadores já não se trata apenas de celebridades. A economia dos criadores mudou para uma nova era de influenciadores que são criadores, e eles estão em todas as mídias sociais.
Este post vai explorar como começar com o marketing influente nesta nova era e por que os marketeers precisam agora mais do que nunca saber sobre os influenciadores.
Os influenciadores estão agora se concentrando na criação de conteúdo que é importante para eles e na construção de relacionamentos reais com seu público. Eles querem criar conteúdos que seu público vai adorar – não apenas ser a cara de produtos ou marcas.
O que é a economia dos criadores?
A economia dos criadores está crescendo à medida que estes influenciadores têm mais oportunidades de criar conteúdo em plataformas como YouTube e Instagram.
A economia dos criadores não é uma idéia nova, mas está ganhando impulso à medida que o mundo do trabalho se torna mais fragmentado, independente da localização e distribuído.
Estamos vendo um número crescente de pessoas que ganham a vida compartilhando idéias on-line ou através de outras atividades criativas. Esta mudança na forma como trabalhamos tem implicações também para as marcas – os marqueteiros precisam entender esta tendência se quiserem permanecer relevantes no mercado atual.
Com este crescimento da cultura criadora, as marcas estão encontrando novas maneiras de colaborar com elas. O marketing de influenciadores se desloca mais para a economia de criadores porque não se trata mais de usar um rosto famoso – trata-se de alavancar uma voz autêntica que possa representar autenticamente seu produto ou serviço.
Há várias plataformas onde as pessoas podem compartilhar seus talentos, habilidades e paixões com o mundo através de conteúdos como vídeos, tutoriais ou trabalhos escritos.
Eles são pagos por este trabalho que cria uma economia que é impulsionada exclusivamente pelos próprios criadores – eles têm acesso a estas plataformas de qualquer lugar do mundo, desde que haja uma conexão de internet disponível.
A mudança de uma economia baseada na atenção para uma economia de criadores
Os criadores de conteúdo agora estão alavancando o público das plataformas mais do que nunca, já que sua dependência do público da plataforma diminuiu.
Com uma mudança gradual de uma economia baseada na atenção para uma que favorece os criadores de conteúdo em relação aos vários gigantes da mídia social como Facebook e Instagram, podemos observar como esta mudança afetou o microempreendedorismo: com menos barreiras para os blogueiros ou aspirantes a influenciadores para começar sem gastar toneladas de dinheiro adiantado (para que não só os seguidores, mas também gerem interesse).
Com o número crescente de pessoas criando vídeos de qualidade através dos canais do YouTube e fazendo vlogging sobre coisas aleatórias que fazem todos os dias através das histórias Snapchat, não é surpresa que estas ferramentas de criação de vídeo tenham facilitado a monetização, permitindo que qualquer pessoa que queira ter sucesso on-line.
A economia de conteúdo permite que os criadores ganhem a vida sem serem amarrados por patrões, empresas ou rótulos. Os músicos podem exibir suas músicas em sites como o YouTube, os artistas têm Etsy e os gamers podem viver de plataformas como Twitch.
O estado atual da economia de criadores
Com o rápido crescimento das mídias sociais e empreendimentos empresariais, muitas pessoas encontraram novas maneiras de aumentar seus seguidores. Isto criou toda uma nova economia que está repleta de criadores, consumidores e audiências.
Embora seja difícil quantificar exatamente como este ecossistema se parece financeiramente ou do ponto de vista analítico em termos de dólares ganhos; ainda há algumas conclusões que se podem tirar sobre como os participantes se beneficiam monetariamente de plataformas específicas que reconhecem pagamentos para a criação de conteúdo, tais como parceiros do YouTube que ganham dinheiro ao veicularem anúncios em vídeos que carregam em seus canais.
Uma coisa é certa, porém: esta nova maneira de interagir com o público deixou todos se beneficiando de mais oportunidades do que nunca:
- criadores porque conseguem que seus produtos sejam vistos por pessoas que os amam;
- consumidores porque eles podem encontrar na ponta dos dedos praticamente tudo o que quiserem sob demanda.
Como os criadores se beneficiam com o crescimento da economia de criadores?
Com todas as possibilidades de conteúdo e engajamento únicos, os criadores intensificaram seus jogos. De livestreams a cursos online de fanáticos, há algo lá fora que se adaptará às suas necessidades!
Os criadores estão sempre procurando novas maneiras de se envolver com os fãs – a partir de plataformas de transmissão ao vivo como Twitch ou YouTube Live para que eles possam interagir em tempo real com os telespectadores, bem como fornecer cursos sobre a melhor forma de abordar um determinado tópico ou questão através de palestras em vídeo. E liderar o caminho é Patreon que tem sido cada vez mais popular entre os YouTubers que querem mais controle sobre que tipo de material é feito em seguida, com base no feedback do público.
Outros caminhos para os criadores de conteúdo são:
- Blogs;
- eBooks;
- Podcasts;
- Cursos Online;
- Webinars.
Com todos esses diferentes tipos de conteúdo, existem três maneiras diferentes de os influenciadores poderem se beneficiar de seu conteúdo.
Publicidade
O conteúdo é monetizado de várias maneiras, mas o Google AdSense é uma opção viável. Desta forma, o criador de conteúdo pode se beneficiar de seus leitores e plataformas online como Facebook ou Google também obter alguma receita; dividindo os lucros com os criadores para direcionar o tráfego para os sites dos editores através de espaço publicitário nestes sites.
A criação de conteúdo sempre foi um desafio, não apenas porque leva tempo até que você veja qualquer retorno sobre o investimento (ROI), mas também porque muitos caminhos precisam ser explorados ao decidir a melhor maneira de transformar as peças criadas em geradores de lucro.
Duas outras formas populares de monetização na era digital são os patrocínios de marcas e links de afiliados. As marcas oferecem às empresas uma oportunidade de anunciar seus produtos, serviços ou empresa por uma pequena taxa enquanto as afiliadas permitem que você promova certos itens com os visitantes de seu website sem nenhum custo.
Doações
As doações são uma forma de apoiar os criadores de suas coisas favoritas. As plataformas populares de doação incluem Patreon e Ko-fi, mas você pode encontrar muitas maneiras diferentes de retribuir.
Isto pode ser uma fonte regular de renda para eles, dependendo da plataforma utilizada, mas também desencoraja outros que consideram isto um arranjo injusto ou já têm outras fontes de renda disponíveis para eles.
Vendas
A mercadoria é uma ótima maneira de os criadores rentabilizarem seu conteúdo. Algumas das mais populares lojas comercializadas por eles incluem roupas, e-books, cursos online e trabalhos de arte que estão disponíveis através de plataformas como Teespring ou Redbubble.
Bold Creators Club ajudará você a alcançar seus objetivos em uma economia criadora
As campanhas de marketing de influenciadores não são um processo fácil de passar. Há muita análise que uma marca deve fazer antes mesmo de pensar nos resultados finais. Uma agência influenciadora pode ajudar em todas as etapas de sua campanha.
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