5 maneiras como o Instagram está impulsionando a indústria brasileira de beleza

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A beleza está na cultura brasileira – o Brasil tem sido um mercado de beleza chave de longa data no mundo graças à obsessão do brasileiro pela beleza. Profundamente enraizado em sua cultura, homens e mulheres brasileiros valorizam fortemente a importância do autocuidado e da apresentação física, pois também representa um status social. A indústria brasileira de beleza está crescendo.

Portanto, eles estão muito dispostos a gastar dinheiro consigo mesmos para mostrar suas melhores características.

Em 2020, o Brasil manteve a posição como o 4º maior mercado de beleza do mundo, depois dos EUA, China e Japão.

Em 10 anos, de 2009-2019, a indústria brasileira de beleza experimentou um crescimento explosivo de 200% na receita de cosméticos, cuidados pessoais e fragrâncias. Portanto, ao lado da China e Japão, o Brasil é um dos principais motores do crescimento global da indústria da beleza. Ele também é responsável por iniciar tendências globais de beleza e estabelecer padrões que são seguidos em todo o mundo.

A forte presença do Instagram no Brasil – Os brasileiros são altamente sociais e gostam de se expressar. Com mais de 70 milhões de usuários ativos da Instagram com altas taxas de engajamento, seu amor pela interação e socialização pode ser refletido por seu pesado uso das mídias sociais.

5 maneiras como o Instagram está impulsionando a indústria brasileira de beleza
Pâmela é uma das principais influenciadoras brasileiras na indústria da Beleza.

Como o Instagram está florescendo a indústria brasileira de beleza

1. O Vibrante Mercado Brasileiro de Influenciadores do Instagram Cria Tendências exclusivas de Beleza

Os consumidores da indústria brasileira de beleza brasileira são altamente diversificados, pois variam drasticamente de tons de pele, penteados e formas corporais. Para alcançar uma conexão orgânica com os brasileiros, o mercado de influência da Instagram precisa ser grande e diversificado o suficiente para atender a todas as diferentes necessidades e interesses dos brasileiros.

É verdade que os atuais Influenciadores Brasileiros no Instagram são únicos para os brasileiros! Os influenciadores brasileiros encarnam a beleza e a essência da cultura brasileira. Eles são criadores de tendências divertidos e criativos que criam estilos e tendências únicos para todos os brasileiros! Eles também desfrutam de altas taxas de engajamento, em comparação com celebridades locais e internacionais, pois são altamente interativos e podem se relacionar e se conectar autenticamente com seu público.

Sthefane Matos
Sthefane é o mais importante influenciador de beleza no Brasil, com 7,4 milhões de seguidores e uma taxa de engajamento surpreendente de 12%.
Estamos felizes em aconselhá-lo sobre Sthefane ou qualquer outro influenciador brasileiro.

Em 2020, a categoria dominante para os influenciadores do Instagram no Brasil é Beleza e Moda, isto mais uma vez enfatiza como os brasileiros amam sua indústria brasileira de beleza. Com a ascensão dos maquiadores brasileiros como modelos na Instagram, surgem também as distintas tendências ousadas e coloridas da maquiagem e dos cabelos, e a importância da rotina de cuidados com a pele.


Estas tendências são avidamente captadas pelos jovens brasileiros, pois eles são o público mais ativo do Instagram.
À medida que acompanham de perto as tendências, a paixão de Millennials e Gen Z pela beleza se fortalece à medida que aprendem sobre a mais recente rotina de maquiagem e cuidados com a pele diretamente de casa!

2. Tendências do Instagram Criam Consciência da Marca e Promovem Marcas Internacionais

Como os brasileiros gostam do conteúdo criativo de seus “professores” do Instagram, eles também gostariam de ter experiências pessoais com esses produtos promovidos que estão atualmente em tendência.

Sendo o grupo de consumidores altamente ativo nas mídias sociais, Millennials e Gen Z são os mais expostos às tendências. Inevitavelmente, os jovens consumidores da indústria brasileira de beleza também começam a prestar mais atenção às marcas que utilizam.


Eles se preocupam mais com o nome da marca, pois associam qualidade e eficácia de produtos a certas marcas promovidas por seus influenciadores do Instagram.
Dado o espírito aventureiro e o amor pela beleza do brasileiro, eles estão muito abertos a explorar produtos de marcas locais e internacionais que estejam dentro de seu orçamento.

Influenciadores como Lucas são ídolos para a juventude brasileira. As marcas e produtos que ele usa (como a gola rulê aqui) tornam-se tendências nacionais.

3. Aumenta o consumo de cosméticos de cuidado com a pele e coloração

Os cuidados com o cabelo sempre dominaram a indústria cosmética brasileira. Em comparação com os produtos de cuidados com a pele (2º lugar no ranking), que leva mais tempo para ver sua eficácia, o resultado para os cuidados com o cabelo é quase instantâneo. Assim, com base em sua popularidade, a receita dos produtos para o cabelo é 1,6x superior à dos produtos para os cuidados com a pele.
Como as marcas de cosméticos de massa dominam a indústria brasileira de beleza em 93,9% comparado a 6,1% por marcas de cosméticos de prestígio, a receita de produtos cosméticos de cor ocupa o 3º lugar, já que os brasileiros continuam a optar por marcas de cosméticos de massa mais baratas.

No entanto, com o aumento dos Influenciadores do Instagram educando seu público através de tutoriais rápidos de 1 minuto e promovendo marcas de qualidade que mostram resultados, os jovens brasileiros estão gradualmente aprendendo a importância de rotinas adequadas de cuidados com a pele e habilidades autodidatas de maquiagem.
Portanto, eles exigem produtos de cuidados com a pele e maquiagem de maior qualidade, impulsionando constantemente as vendas de produtos de cuidados com a pele e cosméticos de cor internacionais e locais, enquanto competem com a popularidade dos produtos de cuidados com o cabelo.

Juliana fez manchetes no Brasil com várias colocações para produtos capilares no Instagram e no TikTok (2,6M seguidores em ambas as plataformas).

4. Impulsionando o eCommerce

Globalmente, o Brasil ocupa o 3º lugar no ranking do reach do Instagram (alcance potencial da publicidade no Instagram em relação à população) e também o 3º lugar nos Mercados de Publicidade Digital de mais rápido crescimento, com 5,2% em julho de 2020. Com alto potencial de alcance on-line, as marcas estão adotando cada vez mais ferramentas de propaganda digital, como marketing influente ou propagandas Instagram para promover seus produtos.

Os marketers também estão buscando impulsionar as vendas on-line através do comércio eletrônico móvel, já que os Smartphones são o dispositivo número um para compras on-line no Brasil, com um aumento de 43% de 2011-2019.

De fato, os consumidores brasileiros têm usado seus smartphones para compras on-line com mais freqüência do que os compradores nos Estados Unidos têm feito.
Portanto, as marcas estão aumentando constantemente sua publicidade de produtos de beleza na Instagram, já que esta é a plataforma de beleza social mais popular. Seja através de links diretos para websites de marcas a partir de histórias promovidas pelo Instagram ou através do link biológico de um influenciador, o Instagram desempenha um papel importante para melhor direcionar o público e orientá-lo facilmente para websites de compras móveis.
Desta forma, os marketers podem alcançar melhor seu público e competir em vendas móveis on-line.

5. Mercados de Beleza de Nichos em Crescimento

Uma das maiores atribuições da mídia social é sua capacidade de promover a conscientização e aceitação, levando ao crescimento de nichos de mercado como a Beleza Consciente, Cosméticos Sul Coreanos e Higiene Masculina. Na busca da beleza, os brasileiros não descuidam de sua responsabilidade social. Eles são consumidores de beleza altamente conscientes ambientalmente, pois optariam por produtos de beleza sustentáveis com ingredientes naturais, orgânicos ou veganos.

Esse comportamento de consumo consciente pode ser outra razão para a crescente popularidade das marcas sul-coreanas de cosméticos, além de K-Pop ser uma enorme sensação no Brasil. As marcas de beleza sul-coreanas freqüentemente promovem a imagem da beleza natural juvenil com o mínimo esforço, enquanto posicionam os ingredientes de seus produtos como eficazes, terráqueos, puros e naturais.


Além disso, estas marcas frequentemente se especializam em cosméticos de cuidados com a pele e cor e confiam fortemente nas celebridades K-pop e coreanas para representar suas marcas. Isto se alinha estreitamente com os comportamentos de consumo dos brasileiros e a crescente importância dos cuidados com a pele, especialmente os jovens brasileiros com alta exposição às tendências das mídias sociais. Assim, os cosméticos sul-coreanos são cada vez mais bem recebidos no Brasil.

A beleza é feminina e masculina, especialmente no Brasil: Influenciadores como Victor estão testando e promovendo produtos de beleza regularmente.

A Indústria de Higiene Masculina cresceu rapidamente nos últimos anos com a Instagram promovendo a igualdade de gênero e a aceitação em relação aos homens usando produtos de cuidado da pele, depilação e maquiagem.
Como tais práticas de autocuidado estão se tornando cada vez mais socialmente aceitáveis para os homens, os homens brasileiros, acompanhados de sua obsessão pela beleza, não estão se retraindo em se mimar também com estas novas linhas de produtos!

Estamos muito felizes em conversar com você sobre seus pensamentos sobre a indústria brasileiro de beleza, seja nos comentários ou em um telefonema rápido.