Sempre questionando o poder de uma forte estratégia de mídia social, a resposta deve ser que ela o ajuda de diversas maneiras – conectar-se com o público-alvo, aumentar o conhecimento da marca, direcionar mais tráfego para o site da marca, aumentar a taxa de conversão e muito mais.
Os benefícios, entretanto, são sempre complementados com complicações em termos de estabelecer uma estratégia coerente, lançá-la e, finalmente, gerenciá-la. No final, é um processo entediante.
Para ajudar sua marca a dar um pontapé inicial, apresentamos a você um pequeno guia para criar uma estratégia de marketing de influência impactante.
Como o Marketing de influenciadores pode ajudar sua Estratégia de Mídia Social?
Marketing de influência é uma estratégia que identifica e eventualmente faz parcerias com indivíduos que têm uma forte influência na indústria de uma marca ou seus clientes-alvo. A idéia subjacente à parceria é que o influenciador exponha a mensagem da marca diante de seu grande e engajado público. É também uma parte importante de uma estratégia de mídia social.
O marketing de influência é muito mais do que um influenciador com muitos seguidores. Trata-se de ser capaz de atingir o público certo, o que é mais provável de se envolver com sua marca de maneira significativa.
Indentifica os objetivos da marca
Antes de começar, é vital definir o que sua marca quer realizar com a campanha.
Por exemplo, como gerente de marketing da L’Oreal, você pode querer ver como a campanha de marketing influente da marca mudou o comportamento do cliente em termos de conhecimento do produto, preferência da marca ou intenção de compra.
Mas, por outro lado, se fosse da Uber, você gostaria de ter o impacto da campanha de influência sobre leads, downloads, compras. Uma estratégia de mídia social deve ter tudo isso em conta.
Abaixo está uma lista de objetivos que sua marca pode considerar ao trabalhar em uma estratégia de marketing influente e em uma estratégia de mídia social:
- Conscientização da marca
- Estabelecendo a identidade da marca
- Constrói audiencia
- Aumentando a taxa de engajamento
- Aumento da taxa de conversão
- Vendas
- Lealdade dos clientes
Seleciona o tipo de marketing de influência
O tipo de relação que sua marca mantém com o influenciador pode variar.
Pode ser o de ‘inspirar’, ‘contratar’, ou pode ser uma mistura de ambos. Como com a inspiração, um influenciador se motiva por conta própria a compartilhar o conteúdo de sua marca. O segundo tipo pode ser quando é patrocinado e você os paga para promover sua marca. Para se chegar a um meio termo, as marcas também podem optar por uma mistura dos dois.
As formas pelas quais sua marca pode ter uma parceria com os influenciadores são as seguintes:
- Menções na mídia social feitas pelo Influenciador
- Concursos: o influenciador pode realizar um concurso no qual sua marca pode ser compartilhada.
- Presentes: o Influenciador pode receber presentes ou serviços gratuitos em troca de compartilhar o conteúdo de sua marca.
- Co-criação de conteúdo: Sua marca pode fazer parceria com o influenciador para criar conteúdo que possa ser apresentado tanto em sua marca quanto no site do influenciador.
- Afiliados: Sua marca pode fornecer ao influenciador um código único que lhe permitiria obter uma porcentagem das vendas que ele dirige.
- Conteúdo Patrocinado: Sua marca pode pagar aos influenciadores por apresentar a marca em seu blog ou canal social.
As formas acima mencionadas podem ser utilizadas de forma flexível e personalizada, de forma a funcionar melhor para sua marca.
Identificar as Perspectivas
Idealmente, identificar suas perspectivas deve ser a primeira coisa que sua marca deve procurar. A criação de uma personalidade de comprador com base tanto na demografia quanto na psicologia ajuda a identificar o influenciador certo para suas campanhas de marketing. Uma vez que a imagem do público é clara, é fácil para sua marca identificar as pessoas que eles mais seguem e se envolvem com elas.
Identificar o Influenciador Apropriado
Uma vez alcançada a clareza com as perspectivas, sua marca pode então buscar os influenciadores certos.
Existem diferentes tipos de influenciadores que você deve conhecer:
- Bloggers
- Celebridades
- Influenciadores das mídias sociais
- Experts da indústria
- Marcas Não-Competitivas
- Público-alvo
Aqui estão algumas ferramentas que você pode considerar ao procurar os influenciadores mais adequados para suas campanhas:
Revisar o conteúdo do Influenciador
Para ter sucesso em sua campanha, sua marca deve ser parceira de um influenciador cujo conteúdo se alinha bem com a filosofia de sua marca. É vital passar um tempo considerável revendo suas atualizações de mídia social e conteúdo do website para garantir que ele não só esteja bem alinhado com os valores de sua marca, mas também seja relevante para os produtos e serviços que você oferece como marca.
Analisar os resultados
Com apenas conseguir fazer uma parceria com a marca, apenas metade da batalha é ganha e não é medida de sucesso. A chave para uma campanha de sucesso está no fato de os resultados terem sido alcançados ou não.
O sucesso da campanha pode ser medido usando métricas, dependendo dos objetivos de marketing iniciais que sua marca tinha estabelecido para a campanha:
- Conscientização da marca: Visualizações de páginas, aumento do tráfego do site, menção sobre a canalização social
- Identidade de marca: Menção nos canais sociais, cobertura de RP (número de artigos ou links)
- Construir uma audiencia: Seguidores
- Taxa de engajamento: Comentários, ações, gostos, menções
- Vendas: Novas compras, aumento dos lucros
- Lealdade do consumidor: Taxa de retenção de clientes
Bold Creators Club pode ajudar sua marca a desenvolver uma estratégia de mídia social
O marketing influente está ganhando muita tração e não há dúvida de que pode ser benéfico para a exposição de sua marca, aumentando o tráfego do site, construindo o público certo e liderando mais conversões. Entretanto, para poder alcançar resultados positivos, é importante que sua marca tenha uma estratégia de marketing influente bem estruturada e orientada por dados.
Criar uma boa estratégia de mídia social é crucial se as empresas querem ter sucesso em um mercado tão competitivo que é o Brasil.
O país oferece muitas oportunidades, mas ter uma clara estratégia de marketing dos influenciadores brasileiros é um passo mais próximo do sucesso para cada marca que está disposta a trabalhar duro.
A parceria com uma agência pode ser a solução, pois os baixos preços dos influenciadores brasileiros são um trunfo para qualquer campanha de marketing.
Na Bold Creators Club, trabalhamos junto às marcas e aos melhores influenciadores digitais brasileiros no mercado para que possamos ajudá-lo a atingir seus objetivos.
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