O Facebook tem sido uma plataforma crescente para que os anunciantes possam alcançar sua base diversificada de clientes. Com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais, é um dos mais desejáveis sites de publicidade on-line e continua a atrair novos clientes com seus anúncios nativos, bem como conteúdo de marketing influente que pode ser visto em diferentes páginas em plataformas de mídia social. Os anúncios no Facebook e o marketing de influência no Facebook são os dois principais canais para anunciar na plataforma.
A publicidade nativa e o marketing influente oferecem oportunidades distintas em termos de forma/médio, alcance, engajamento.
Os anúncios nativos permitem que as marcas produzam anúncios perfeitamente integrados ao ambiente da Internet enquanto aproveitam plataformas de mídia social como Facebook ou Instagram, bem como outros sites onde o conteúdo pode ser patrocinado por determinadas empresas.
Marketing de influência no Facebook e Anúncios no Facebook
Anúncios nativos são quaisquer anúncios ou promoções endêmicas para a própria rede. As opções variam de anúncios de módulo de texto e foto, até o “feed de notícias” de um usuário diretamente pelos anunciantes nativos usando este meio mais envolvente, em vez de apenas anúncios padrão na web em outros sites com menos interatividade. É assim que funcionam os Anúncios no Facebook.
O marketing de influência no Facebook é uma forma cada vez mais popular de promover um produto, serviço ou idéia. Os influenciadores da mídia social criam anúncios a partir de suas páginas pessoais no Facebook, aparecendo dentro de seu newsfeed junto com outros posts gerados por usuários de amigos/amigos.
Influenciar os usuários através de canais de publicidade como estes pode ter muitos benefícios, incluindo uma maior conscientização sobre os produtos e serviços oferecidos, assim como influenciar o comportamento de compra.
Vantagens do marketing de influência no Facebook
Conteúdo autêntico
É mais provável que os posts de influencers sejam vistos pelo usuário, uma vez que foram subscritos voluntariamente. Isto significa que não há nada invasivo ou intrusivo sobre o conteúdo dos influenciadores.
Sem restrições
O conteúdo de influências patrocinadas é uma forma mais natural de as marcas e empresas anunciarem seus produtos. Os posts são criados por contas de mídia social estabelecidas, o que significa que eles não enfrentam as mesmas restrições que a publicidade nativa, como formato ou comprimento.
Conteúdo de qualidade
A parceria com agências influentes e respeitáveis não só elimina a necessidade de as marcas criarem seu próprio conteúdo, mas também lhes permite alcançar um público muito mais amplo, aproveitando a autoridade dessas estrelas estabelecidas na frente da câmera. Muitos têm a experiência que abrange muitas indústrias, o que os torna mensageiros perfeitos quando elaboram mensagens sob medida para as necessidades de cada indivíduo.
Execução da campanha
Influenciadores estão em vantagem quando se trata de tornar o conteúdo patrocinado bem-sucedido. Eles têm um profundo entendimento das necessidades e desejos de seu público, podem ser confiados pelos anunciantes para o conhecimento das melhores práticas de mídia social, bem como saber quando certos momentos funcionam melhor do que outros, durante os quais os tipos de posts terão maior ressonância com aqueles demográficos direcionados que compõem a base de fãs do influenciador.
Há ainda outras grandes vantagens que podem alavancar sua marca no Facebook com o uso de marketing de influência no Facebook.
As parcerias com influenciadores podem trazer o poder da mídia social para uma única plataforma; isto ajuda a estender seu alcance através de diferentes plataformas como YouTube ou Instagram sem ter múltiplas contas configuradas em cada rede!
O marketing de influenciadores proporciona às marcas uma oportunidade de construir relacionamentos que podem impulsionar mais tráfego, aumentar o conhecimento de sua marca ou produto e criar parcerias de longo prazo. Os Influenciadores têm grandes seguimentos em redes de mídia social como a Instagram, onde geram popularidade sob a forma de tendências.
Em muitos aspectos, as campanhas de influência podem ser a opção publicitária mais rentável para as marcas. Elas são freqüentemente consolidadas com produção e execução em um único acordo porque oferecem uma maneira tão eficiente de alcançar grandes audiências ao mesmo tempo em que atingem objetivos específicos.
Desvantagens do marketing de influência no Facebook
Consumo de tempo
O marketing de influência no Facebook é uma tradição honrada pelo tempo. Para ter sucesso, porém, as marcas devem trabalhar com influenciadores que já se estabeleceram no setor e são conhecidos por seu seguidor apaixonado, em vez de começar do zero, procurando novos talentos ou alistando pessoas em plataformas de mídia social onde isso pode não correr tão bem devido à menor transparência entre ambas as partes envolvidas.
Seguidores falsos
O marketing de influência no Facebook é amplamente benéfico para as marcas, no entanto, há outras partes envolvidas neste processo. Um desses influenciadores pode ser um oportunista que procura tirar vantagem das empresas empregando práticas antiéticas destinadas a enganá-las sobre a qualidade e a veracidade por trás do conteúdo que produzem para fins publicitários, com pouca consideração em relação ao ROI ou ao impacto no resultado final da empresa.
Não é suficiente ter apenas alguns influenciadores a bordo para sua campanha. Você precisa das pessoas certas, com credibilidade e acompanhamento para que tudo isso se una facilmente, o que significa um investimento de dinheiro ou de tempo de ambos os lados!
Vantagens dos Anúncios no Facebook
Os anúncios no Facebook oferecem uma grande variedade de estilos de conteúdo, desde textos e fotos até vídeos. Os anúncios também incluirão botões claros de CTA (chamada para ação) que podem levar diretamente à conversão se clicados!
Segmentação e publico-alvo
Os Anúncios no Facebook oferecem aos marqueteiros uma série de ferramentas para encontrar e atingir públicos com dados demográficos, de interesse ou outros dados qualitativos.
Orçamento flexivel
O Facebook é uma ótima maneira de escalar rapidamente sua publicidade se você estiver dentro do orçamento. Com o programa de compra de anúncios nativos no Facebook, os marketers podem mover seus dólares e encontrar sucesso em qualquer mercado – não importa em que estágio eles estejam com esta plataforma de mídia social!
Desvantagens dos Anúncios no Facebook
Propagandas evidentes
Os anúncios no Facebook serão rotulados como “patrocinados” ou “propaganda”, o que pode perturbar a experiência do usuário. Além disso, o público pode ter cegueira de banner para certos tipos de anúncios nativos quando visualizados no desktop e também pode não saber distinguir entre os diferentes tipos de conteúdo publicitário.
Limitação de formatos
Os anúncios no Facebook são limitados à plataforma Facebook, e podem aparecer em formatos diferentes, dependendo se você os estiver visualizando a partir de seu computador desktop ou dispositivo móvel.
Os anúncios nativos são um custo por clique, o que significa que eles variam dependendo da demanda. Por exemplo, certas alturas podem ter taxas mais altas do que outros ou marcas competindo com outras empresas por oportunidades de anúncios em qualquer critério.
Embora o marketing de influência no Facebook e os anúncios no Facebook ofereçam, cada um deles, um conjunto diferente de benefícios, eles não são mutuamente exclusivos. Os influenciadores podem criar conteúdos que se alinham com os valores de sua empresa, ao mesmo tempo em que são autênticos para os públicos que confiam neles.
As empresas podem ter o melhor de dois mundos criando um loop de feedback de marketing para conteúdo e promoção através da utilização de abordagens de forma complementar. As postagens criadas pelos influenciadores são redirecionadas para atingir outros públicos nas ofertas de Anúncios no Facebook, pois atendem especificamente a seus seguidores sociais que já as seguem on-line ou off-line.
Além disso, os dados e insights obtidos a partir da análise do engajamento através de ambas as formas de publicidade podem ajudar os marketeers a visar com mais precisão seus clientes no futuro.
Bold Creators Club pode ajuda-lo a alcançar os seus objetivos
Lidar com os influenciadores das redes sociais nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, as empresas e os influenciadores não conseguem comunicar claramente, uma vez que falta uma ponte cultural, linguística e social que ligue ambos.
Quando se trata de influenciadores latinos, esta barreira de comunicação é ainda maior. Não só porque muitas pessoas em países como o Brasil ou a Colômbia não falam inglês, mas também porque estes países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias, movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.
No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem mesmo culturas completamente diferentes dentro da mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.
É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da Internet, por isso contactar uma agência cuja função é estar sempre actualizada sobre o que os influenciadores estão a fazer, como é que a estabilidade no país, e informação mais importante para a sua empresa, é a melhor estratégia.