Boca Rosa: Como ela construiu um império e superou a cultura do cancelamento?

A adaptabilidade é fundamental para o grupo de competências de um empresário. Boca Rosa foi posta à prova para mostrar como ela lidaria com as polêmicas e aplicaria o aprendizado em seus negócios. A cultura do cancelamento está presente em nossa rotina como usuários das redes sociais, mas até que ponto podemos usá-la como uma ferramenta benéfica para entender onde é necessário melhorar?

Boca Rosa tem uma trajetória de sucesso como influencer da beleza, com mais de 18 milhões de seguidores no Instagram e 6 milhões de inscritos no YouTube.

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Começando como influencer da beleza

Bianca Andrade da Silva ou Boca Rosa, é uma grande empresária brasileira e influencer, ela nasceu na Maré, Rio de Janeiro. Antes de definir seu nome como uma referência para as gerações mais jovens de influencers de beleza, ela começou sua carreira no YouTube aos 17 anos.

Em 2011, com seu canal no YouTube, ela também tinha um blog no Orkut, uma antiga rede social, onde ela compartilhava dicas de maquiagem. Devido a ela usar constantemente batom de tom rosa, seus seguidores começaram a chamá-la de ”Boca Rosa”, e ela adotou-o como pseudônimo.


Ela se apresentou ao público, explicando a razão pela qual criou seu canal, o motivo principal foi que em um vídeo seria muito mais simples compartilhar suas ideias sobre maquiagem. Seu primeiro vídeo sobre a plataforma tem atualmente mais de 1,8 milhões de visualizações.

Seus vídeos rapidamente se tornaram viris devido à sua maneira fria e carismática de entregar conteúdo, criando um grande número de seguidores e sendo uma referência na época como uma pioneira como “guru da beleza”.

Em 2013, sua notoriedade lhe rendeu uma participação no famoso programa de televisão culinária brasileira “Mais Você“, e ela foi convidada pela própria apresentadora Ana Maria Braga. O que foi, na época, uma grande conquista, pois os criadores de conteúdo não eram vistos na TV.

Se você deixar para a próxima, pode não ter uma próxima

Boca Rosa a respeito de sua entrevista em Mais Você, 2013.

Ela decidiu dar mais um passo para expandir seus horizontes na Internet, em 2016, Boca Rosa criou sua conta no Instagram, onde não se limitou à moda ou à maquiagem, mas também investiu seus conhecimentos sobre empreendedorismo, estilos de vida saudáveis e marketing, entre outros.

No mesmo ano, a influenciadora anunciou o Boca Rosa – O espetáculo como uma forma de proporcionar um ponto de vista mais familiar de sua jornada. A criadora do conteúdo viajou por todo o Brasil devido ao sucesso de seu espetáculo.

 Espetáculo, que é baseado na vida da blogueira Bianca Andradetraz histórias de superaçãoamizadeotimismoalegria e perseverança.

Anúncio de Boca Rosa – O espetáculo no Instagram.

Dona de um império

Boca Rosa deixou uma marca inesquecível no mundo da maquiagem, e em 2019, a influenciadora decidiu levar sua paixão para o próximo nível. Colaborando com a Payot, ela lançou sua própria linha de maquiagem sob a marca Boca Rosa Beauty.

Hoje, ela desempenha um papel ativo em todos os aspectos do desenvolvimento de produtos, desde a identificação de tendências e a realização de estudos de mercado até a formulação, embalagem e estratégias de marketing.

O lançamento foi um sucesso entre seus seguidores, e logo depois, ela se uniu à Cadiveu para lançar uma linha de produtos capilares chamada Boca Rosa Hair.

Cultura de cancelamento e BBB

Em 2020, o Big Brother Brasil teve esta grande mudança onde eles convidariam os influenciadores a participar do reality show. Bianca foi escolhida para ser uma das candidatas na 20ª edição do reality show.

Este foi outro momento marcante em sua carreira, onde ela estaria em uma casa totalmente monitorada com outros participantes, onde ela poderia mostrar suas verdadeiras cores nos próximos três meses.

Embora ela tenha sido a 5ª participante eliminada, ela se engajou nos trending topics, e em algum momento se envolveu em alguns tópicos controversos. Tais como machismo, e discussões associadas a união entre mulheres, que acabariam por fazer com que ela fosse “cancelada” pelo público.

Apesar de enfrentar acusações, Bianca conseguiu limpar seu nome e focar sua atenção na divulgação de sua marca durante seu tempo no BBB. Na verdade, ela tinha se preparado estrategicamente antes de entrar no reality show e isso valeu a pena, pois sua marca de maquiagem teve um aumento significativo nas vendas durante seu confinamento. Boca Rosa até mesmo compartilhou com orgulho em seu perfil Instagram que as vendas de sua marca haviam triplicado durante esse período.

Falei que ia me fazer presente aqui fora, por isso pensei em uma maneira que fosse expressiva. A gente montou todos os meus looks antes, eu decorei todos os looks, cada cabelo, cada maquiagem. E a gente vendeu exatamente três vezes mais enquanto eu estava no programa

Boca Rosa sobre o desempenho de sua marca nas redes sociais

Bold Creators Club pode ajudá-lo a atingir seus objetivos

Para ter uma campanha bem-sucedida, você precisa dedicar tempo e esforço. Você precisa de um público engajado que esteja interessado em sua marca, e uma compreensão clara dos influenciadores com os quais você quer trabalhar.

Lidar com os influenciadores das mídias sociais nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, empresas e influenciadores não conseguem se comunicar claramente, pois falta uma ponte cultural, lingüística e social que conecte ambos.

Quando se trata de influenciadores latinos, esta barreira de comunicação é ainda maior. Não só porque muitas pessoas em países como Brasil ou Colômbia não falam inglês, mas também porque esses países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias e movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.

No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem até mesmo culturas completamente diferentes dentro de uma mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.

É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da internet, portanto, contatar uma agência cuja função é estar sempre atualizada sobre o que os influenciadores estão fazendo, como está a estabilidade no país e informações mais importantes para sua empresa, é a melhor estratégia.