Camilla de Lucas é um dos principais nomes no mercado de beleza brasileiro, oferecendo constantemente conteúdo interessante para a comunidade preta; autointitulada como a blogueirinha real. Em 2020, ela foi incluída na lista da revista Forbes como uma das mulheres jovens mais promissoras do Brasil com menos de 30 anos na categoria Web. Ela terminou em segundo lugar na versão brasileira do Big Brother – neste artigo você conhecerá como ela se tornou a “meme ambulante” no Brasil e como ela conseguiu conquistar milhões de seguidores após deixar o Big Brother.
Camilla tem 10 milhões de seguidores Instagram e 5,3 milhões de seguidores no TikTok e cria vídeos populares de maquiagem e de comédia.
Pioneira como criadora de conteúdo negra
Camilla tinha uma pequena conta na Instagram onde ela costumava postar fotos para seus seguidores, e as pessoas lhe perguntavam constantemente como ela finalizava seu cabelo natural; isto foi na época em que a chamada “transição capilar” estava no topo dos tópicos de tendências.
Naquela época não havia Instagram Reels e não era possível postar vídeos mais longos, então a influenciadora optou por criar um canal no YouTube para compartilhar seu processo de finalização.
O canal foi criado em 2017, e mesmo com uma quantidade relativamente boa de influenciadores de beleza, Camilla percebeu a necessidade de um criador de conteúdo negro que atendesse à falta de representação. As contas estavam se tornando viral com posts sobre cuidados com o cabelo ligados a texturas de cabelo mais crespos. Já no primeiro dia em que ela criou a conta, ela conseguiu mil inscritos no canal.
Ficou claro que ela era necessária na área, pois desde o primeiro vídeo ela recebeu um enorme feedback do público pedindo mais tutoriais, e conteúdo relacionado à comunidade negra. Camilla viu uma oportunidade e a agarrou imediatamente. Durante esse mesmo período, Camilla conseguiu uma bolsa de estudos para um curso de contabilidade, e mesmo com apenas uma vaga disponível, ela conseguiu passar.
Além da faculdade e da vida de influencer, ela também estava trabalhando em uma empresa imobiliária na época. Inicialmente, como ela era uma pessoa muito organizada, ela conseguiria conciliar a correria como agente imobiliária com o canal.
A renda que ela recebia de seu canal era maior do que seu salário. Ela não tinha tempo para se dedicar ao seu trabalho ou ao seu canal. Chegou ao ponto em que ela estava gravando conteúdo durante seu horário de almoço, então Camilla teve que decidir que mudaria sua vida para sempre.
Camilla assinou um contrato de um ano com uma marca não divulgada no início de 2018 por um salário de R$ 60 mil. Ela economizou este dinheiro enquanto continuava a trabalhar e estudar. Ela planejava terminar seus estudos ou usar o dinheiro para seguir uma carreira na contabilidade se sua carreira na internet não funcionasse.
A influencer não precisou se preocupar porque sua popularidade cresceu, e à medida que as marcas começaram a entrar em contato, ela se encontrou com uma agenda cheia, que resultou na influencer decidindo parar de estudar para focar na sua carreira na internet. Ela tinha 500 mil seguidores no Instagram e 50 mil inscritos no YouTube na época.
Em torno de 2019, a influenciadora começou a publicar conteúdo exclusivamente para o Instagram e rapidamente ganhou popularidade. Ela obteve uma boa resposta do público, principalmente devido ao conteúdo voltado para a comunidade negra e vídeos divertidos.
Quando o Instagram passou a priorizar o formato de vídeos curtos chamado “Reels”, ela aproveitou a oportunidade para se concentrar na plataforma e, com isso, conseguiu alcançar 2 milhões de seguidores até o final de 2020.
Under 30: Camilla foi destaque na Forbes
In 2020 made it into the Forbes ”Under 30” in the category ‘web’ as one of the most promising young women in Brazil in December 2020. Along with her 2M followers on Instagram, she also captivated celebrities such as Péricles, Taís Araújo, Giovanna Ewbank, and Regina Casé, among others.
The article praised Camilla for achieving high numbers in such a short amount of time, during the pandemic. She entertained her audience and promoted empowerment to the black community, showing pride in her identity by utilizing her hair as a platform.
At that time, the influencer had a total of 6M followers across her most active social media platforms, including YouTube, Twitter, and Instagram. People speculated that she made BRL 1M (USD 187K) in advertisements during the lockdown period.
The ”Under 30” article is available on both App Store and Play Store.
Big Brother Brasil 2021: Camilla, o meme ambulante
Essa energia caótica que deu errado, mas uma amizade que deu mais que certo! ❤️ pic.twitter.com/shCouL3Knb
— Camilla de Lucas ⭐️ (@camilladelucas) October 25, 2021
Durante o primeiro desafio do BBB (Big Brother Brasil) que poderia conceder ao vencedor imunidade à eliminação, Camilla e outra concorrente, Carla Diaz (atriz e influenciadora brasileira) chamaram toda a atenção do público por causa de suas diferenças de altura: Camilla tinha 1,79 metros de altura, enquanto Carla tinha 1,53 metros de altura.
Elas eram supostamente uma equipe e acabaram sendo material meme na internet. A dupla teve que ficar abraçada uma à outra no topo de uma plataforma de cilindro durante o desafio; a equipe foi a segunda a deixar o desafio, mas a primeira nos assuntos mais comentados no Twitter, devido à diferença de altura.
☆ thread de fotos da Camilla de Lucas para usar como meme ☆ #BBB21 pic.twitter.com/h9WhPMxGme
— guilherme (@xguiue) April 2, 2021
A influenciadora declarou que ela tentou ter um bom relacionamento com os outros concorrentes, mas infelizmente, isso não aconteceu da maneira que ela planejou. Durante o programa, Camilla viralizou e conseguiu muito apoio do público após entrar em uma discussão com a controversa concorrente Karol Conká, uma rapper e influenciadora que se envolveu em temáticas polêmicas devido à sua atitude polêmica, incluindo a prática de pressão psicológica que acabou fazendo com que um concorrente desistisse.
Camilla declarou que a outra concorrente estava constantemente tentando botando lenha na fogueira entre os “brothers” do reality show e que ela não aceitaria este comportamento abusivo, como a manipulação psicológica para fazer as pessoas votarem para que seus rivais acabarem no Paredão.
Ela entrou em conflito com a participante e viralizou devido às suas icônicas frases durante a discussão, tais como “Você pode ser a Karol Conká braba lá fora, mas tem outra braba aqui dentro também”. O motivo desta briga especificamente era que Karol estava mandando indiretas para a influenciadora e afirmando que Camilla não a apoiava durante as brigas de Karol com outras concorrentes, já que ambas são negras.
A influenciadora a cortou, dizendo que a discussão não estava relacionada à cor da pele, mas sim à afinidade. Este momento também foi um dos maiores eventos do programa para potenciais materiais meme devido tanto à discussão quanto, novamente, à altura de Camilla.
Eu VENDO A BRIGA DE KAROL E CAMILLA#camiladelucas #ForaKarol
— NANDA (@fefemottareal) February 20, 2021
Treta / O GIGANTE ACORDOU / Conka / JULIETTE FREIRE / Gil Gil / Camilla / Carla e gil #BBB2021 pic.twitter.com/8x7jLC2qtN
A conta no Instagram de Camilla teve um crescimento em números significativo devido a sua participação no reality show; ela passou de 2,8 milhões de seguidores no Instagram e conseguiu 9,7 milhões de seguidores no final do reality show.
Ao terminar como segunda colocada no BBB, Camilla não só recebeu o prêmio em dinheiro de R$ 150 mil, mas também ganhou uma visibilidade significativa que deixou uma grande impressão no coração do público. Durante as discussões, os outros concorrentes a chamavam de “planta”, um termo usado para descrever alguém que não interage ou não é relevante no reality show, e ainda assim, ela abriu caminho para provar que todos estavam errados, o reality show obteve mais de 633 milhões de votos durante aquele dia.
Racismo: cabelo infelizmente ainda é um tópico polêmico
Camilla ficou inicialmente conhecida como a influenciadora do “cabelo natural”, mas durante seu tempo no reality show, ela estava usando tranças, logo saiu, e começou a experimentar penteados diferentes já que ainda estava sob seu processo de transição capilar.
No dia 23 de junho de 2021, ela entrou nos assuntos mais comentados no Twitter após compartilhar alguns stories chorando. A influenciadora, foi criticada pela internet por usar perucas, atacada por comentários racistas com a desculpa da autoaceitação; a influenciadora deu sua resposta.
Mulheres brancas que fazem transição nunca são questionadas pra mostrar o cacho.
— Camilla de Lucas ⭐️ (@camilladelucas) June 23, 2021
Mulheres negras, sempre surge um fiscal pra perguntar quando vai mostrar o black.
Eu uso lace antes, vou usar durante e até quando eu quiser. Isso não tá associado a vergonha capilar. Se informem!
Os amigos de Camilla e seus seguidores mostraram seu apoio durante esta situação.
Depois de sua participação no Big Brother: notoriedade em torno de campanhas, marcas e trabalho na TV
Após o reality show, ela conseguiu uma oportunidade de trabalho no canal de TV Globo; ela acabou fazendo algumas entrevistas ou trabalhando em programas de TV como apresentadora. Um de seus primeiros e mais conhecidos trabalhos foi no reality show Masked Singer Brasil; ela foi convidada logo após sair do Big Brother Brasil, e a influenciadora declarou que não tinha tanto conhecimento sobre como um programa de TV funcionava.
A criadora do conteúdo trabalhou como apresentadora dos bastidores e ela aceitou este trabalho como um “estágio” para obter experiência, já que era um tipo de formato diferente do que ela estava acostumada a ter como influenciadora.
Camilla optou por não renovar seu contrato para o programa e agora ela precisará encontrar maneiras de estudar e se adaptar para futuros projetos com ritmos de trabalho similares; ela informou abertamente através da Instagram Stories que daria um passo atrás para se aperfeiçoar.
Após o final de seu contrato, Priscilla Alcantara foi selecionada para preencher o cargo que antes era ocupado por Camilla.
Com mais de 37 milhões de visualizações no Youtube, a nova campanha Monange levou Camilla como parte da equipe para o novo projeto ”#EuMeCuidoAssim”. A influenciadora estava a bordo com outras personalidades como Hiane Luiza e Yasmim Silva.
O projeto promoveu a individualidade de cada mulher, descobrindo sua forma única de autocuidado. Monange manteve esta ideia ao escolher Camilla como uma das faces da campanha.
#ShowDaBlackFriday e #TimeGkayAmericanas
Camilla se fez como o rosto da marca Americanas, constantemente protagonizando em campanhas e envolvendo o público nos projetos devido a sua desenvoltura, carisma e personalidade surpreendente, ela é uma influenciadora adequada para a maioria das colaborações para as quais ela é convidada.
Ela está constantemente engajada em várias campanhas para a Americanas, uma empresa brasileira do setor varejista que trabalha com diversas categorias como alimentos, doces, utensílios domésticos, roupas, papelaria e brinquedos, entre outros; para promover ofertas especiais. Ela foi capaz de trabalhar em colaboração com outros influenciadores, incluindo personalidades conhecidas como Bianca Andrade, Gil do Vigor, Gkay, Vanessa Lopes, Oli Natu, Thamirys Borsan, e Jean Luca.
A própria marca já declarou que ela é um rosto familiar nas Americanas visto que ela fez parte do Black Friday Show e ‘Mega Live’ do 11/11, o maior festival de vendas do mundo. Foi transmitido em um formato ao vivo na conta da marca no Youtube, com mais de 412,2 mil visualizações.
A influenciadora tem um contrato com a marca e ainda estará fornecendo conteúdos relacionados a este trabalho colaborativo, durante suas promoções, os fãs da influenciadora fazem “Camilla na Americanas” ) chegar aos assuntos mais comentados nas redes sociais.
Pousando para a ELLE Brasil
O influenciador parou a internet ao ser a capa principal da revista ELLE, após o lançamento da sessão de fotos de Camilla. O website da revista Elle teve um aumento de 1,4 milhões de acessos nas primeiras horas. A plataforma online da revista atingiu o maior tráfego em maio de 2021.
A filmagem demorou 12 horas para ser concluída, começando às 9 da manhã e terminando às 23 horas. Apesar das horas longas, a influenciadora se manteve concentrada e profissional. As fotos resultantes mostram sua beleza natural e seu estilo. Nas fotos, ela parece poderosa e graciosa.
Camilla provou ser não apenas uma influencer de beleza, mas também uma artista versátil. Sua sessão fotográfica foi impressionante e ela mostrou ser dedicada e empenhada quando se trata de suas tarefas. É claro que ela é um dos maiores nomes da cultura nacional devido ao seu poderoso carisma, e o que podemos esperar dela ainda está por vir.
Dados:
- Nascimento: 13 de outubro de 1994
- Nasceu em Nova Iguaçu, Rio de Janeiro
- Signo: Libra (♎︎)
- Instagram: @camilladelucas
- Seguidores: 10 milhões de seguidores