Brasil nos ha traído las campañas más creativas con influencers. Con creadores tan jóvenes y descarados, esto no es una sorpresa. A las marcas les encanta trabajar con influencers brasileños y las campañas que pueden hacer juntos son las mejores. Estas son algunas de las campañas que nos encantan de Brasil. Desde Samsung Brasil en Lollapalooza Brasil hasta Banco Itaú y Brahma.
Samsung Brasil en Lollapalooza Brasil
Una de las mejores campañas de los últimos tiempos ha sido la activación que el equipo de Samsung Brasil realizó en Lollapalooza Brasil, en São Paulo.
El gigante tecnológico creó un stand de Samsung Galaxy dentro del recinto del evento que cualquiera podía visitar, completar retos y ganar regalos.
Para complementar este espacio físico de Samsung, la marca contó con un equipo de influencers que actuaron como embajadores de la marca durante el evento.
El #TeamGalaxy contó con algunos grandes nombres en las redes sociales como Juliano Floss (2,4M de seguidores en Instagram, 6,7M de seguidores en TikTok), João Almeida (1,2M de seguidores en Instagram), Júlia Franco (2,1M de seguidores en Instagram y Maria Clara Garcia (6,3M en Instagram y más de 15M en TikTok). Se trata de un equipo ya conocido por la marca, ya que llevan unos meses ejerciendo de embajadores de Samsung.
La activación de los influencers en un espacio joven y moderno permitió a Samsung destacar en el festival, con varias personas visitando su stand para conocer los retos y a los influencers presentes.
También permitió a Samsung ganar aún más cobertura en las redes sociales, ya que varias personas visitaron el stand y tomaron fotos, etiquetando a la marca.
La importancia de los embajadores de marca para Samsung Brasil en Lollapalooza Brasil
Un embajador de marca es una persona elegida por la empresa para representar sus productos y servicios y crear una identidad de marca, especialmente en las plataformas sociales.
Suelen ser elegidos porque representan la visión de la empresa y su gran base de fans es el grupo de enfoque para las estrategias de marketing.
Los influencers brasileños suelen ser los que más enganchan en todas las plataformas, ya que el pueblo brasileño es muy fuerte en las redes sociales. Por ello, los embajadores de marca brasileños destacan sobre el resto.
Mientras que muchos otros influencers suelen tener una tasa de engagement de entre el 5% y el 10%, los embajadores de marca brasileños son capaces de alcanzar el 15% y más, ya que crean contenidos innovadores para sus seguidores.
Por eso, Samsung Brasil es tan fuerte con su equipo de embajadores de marca, asociándose con creadores que creen que comparten los mismos valores que la marca. Creadores como João Almeida, conocido en las redes sociales por su fotografía, son la clave para que la marca siga siendo competitiva en el mercado de los smartphones, donde los grandes competidores están siempre a la caza de una parte del mercado.
Banco Itaú y love brands
El Banco Itau siempre nos trae algunas de las colaboraciones más creativas con influencers en Brasil.
En su Instagram (@itau) podemos encontrar varios trabajos con influencers, desde microinfluencers con poco más de 10k seguidores, hasta gigantes de Instagram.
Y lo mejor es que no se detienen en los influencers “comunes”. La marca también trabaja con artistas para crear posts únicos.
Una de las campañas que nos encanta en Brasil es la de Itaú con la influencer Gabriela Hebling para el público objetivo LGBTQIA+.
La campaña se basa en tres Reels diferentes publicados en el Instagram de Itaú y cuenta tres historias. En la primera, la influencer habla de vivir sola y organizarse financieramente. El branding está perfectamente colocado ya que se trata de un banco. En el segundo Reels, Gabriela habla de la importancia de su círculo de amigos para apoyar la vida de soltera y la gestión financiera. Por último, la influencer da consejos sobre cómo crear citas perfectas sin gastar demasiado dinero.
La campaña está muy bien planificada y cumple con el objetivo deseado: las relaciones amorosas y la gestión financiera. Incluso no utilizando un influencer centrado en la economía o las finanzas, la marca consigue crear una narrativa que interesa a más personas y, en asociación con el lenguaje joven del influencer, se acerca a su público objetivo.
Brahma y el trabajo con mega influencers
La marca de cerveza Brahma siempre es bastante fuerte en su trabajo en las redes sociales, especialmente cuando hace asociaciones memorables con los principales influenciadores.
Por ello, no es de extrañar que la empresa haya sacado una megacampaña para el Carnaval.
¿La idea? “Incluso con la cancelación del carnaval en las calles de Brasil, nuestros influencers pueden seguir sorprendiendo.
Y lo hicieron.
En esta asociación, la marca fue en busca de mega influencers, entre ellos:
- Bil Araújo – 6,4 millones de seguidores en Instagram
- Arthur Picoli – 4,8 millones de seguidores en Instagram
- Deborah Secco – 23,2 millones de seguidores en Instagram
- Sarah Andrade – 8,4 millones de seguidores en Instagram
- Gizelly Bicalho – 4,5 millones de seguidores en Instagram
- Sabrina Sato – 31,3 millones de seguidores en Instagram
En total, estamos hablando de más de 78M de seguidores comprometidos con esta campaña de Carnaval.
Aunque es cierto que trabajar con macroinfluenciadores requiere una inversión importante, existen varios beneficios asociados a ellos:
- Acceso a una gama más amplia de audiencias, lo que implica un mayor alcance.
- El tiempo se gestiona bien al no tener que microgestionar a un mayor número de personas influyentes.
- Mayor profesionalidad
- Ayuda a mitigar el riesgo de seguidores falsos y aumenta el compromiso.
Bold Creators Club puede ayudarle a alcanzar sus objetivos
Para tener una cuenta de Instagram con éxito, tienes que dedicar tiempo y esfuerzo. No puedes simplemente crear tu cuenta y esperar que la gente empiece a hacer clic en tus enlaces. Necesitas una audiencia comprometida que esté interesada en tu marca. Por eso, publicar anuncios en Instagram sigue siendo una buena idea: te ayudará a conseguir seguidores y a descubrir qué es lo que más atrae a tus clientes objetivo.
Tratar con personas influyentes en las redes sociales no siempre es fácil. En realidad, la mayoría de las veces, las empresas y los influencers no pueden comunicarse claramente, ya que falta un puente cultural, lingüístico y social que conecte a ambos.
Cuando se trata de influencers latinos, esta barrera de comunicación es aún mayor. No sólo porque mucha gente en países como Brasil o Colombia no habla inglés, sino también porque estos países son altamente multiculturales, con ciudades con estilos, argot y movimientos sociales y culturales completamente diferentes dentro del país.
En el caso de Brasil, este aspecto es tan fuerte que incluso hay culturas completamente diferentes dentro de la misma ciudad, en grandes metrópolis como São Paulo o Río de Janeiro.
Es realmente difícil mantenerse al día con los constantes cambios en la cultura pop y en el mundo de Internet, por lo que contactar con una agencia cuyo trabajo sea estar siempre al día sobre lo que hacen los influencers, cómo es la estabilidad en el país, y más información importante para su empresa, es la mejor estrategia.