O Brasil nos trouxe as campanhas mais criativas com influenciadores. Com criadores tão jovens e atrevidos, isto não é uma surpresa. As marcas adoram trabalhar com os influenciadores brasileiros e as campanhas que eles podem fazer juntos são as melhores. Aqui estão algumas das campanhas que amamos do Brasil. Da Samsung Brasil no Lollapalooza Brasil ao Banco Itaú e Brahma.
Samsung Brasil no Lollapalooza Brasil
Uma das melhores campanhas recentemente foi a ativação que a equipe da Samsung Brasil fez na Lollapalooza Brasil, em São Paulo.
Os gigantes da tecnologia criaram um estande da Samsung Galaxy dentro do terreno do evento que qualquer um poderia visitar, completar desafios e ganhar presentes.
Para complementar este espaço físico da Samsung, a marca contou com uma equipe de influenciadores que serviram como embaixadores da marca durante o evento.
A #TeamGalaxy apresentou alguns grandes nomes nas mídias sociais como Juliano Floss (2,4M seguidores no Instagram, 6,7M seguidores no TikTok), João Almeida (1,2M seguidores no Instagram), Júlia Franco (2,1M seguidores no Instagram e Maria Clara Garcia (6,3M no Instagram e mais de 15M no TikTok). Esta já era uma equipe familiar à marca, uma vez que eles têm servido como embaixadores da Samsung por alguns meses.
Ativar influenciadores em um espaço jovem e moderno permitiu à Samsung se destacar no festival, com várias pessoas visitando seu estande para aprender sobre os desafios e influenciadores presentes.
Também permitiu à Samsung ganhar ainda mais cobertura nas redes sociais, já que várias pessoas visitaram o estande e tiraram fotos, etiquetando a marca.
A importância dos embaixadores de marca para a Samsung Brasil no Lollapalooza Brasil
Um embaixador da marca é uma pessoa escolhida pela empresa para representar seus produtos e serviços e criar uma identidade de marca, especialmente em plataformas sociais.
Eles são geralmente escolhidos porque representam a visão da empresa e sua grande base de fãs é o grupo de foco para as estratégias de marketing.
Os influenciadores brasileiros são geralmente os mais engajados em cada plataforma, já que o povo brasileiro é muito forte nas mídias sociais. É por isso que os embaixadores da marca brasileira se destacam dos demais.
Enquanto muitos outros influenciadores geralmente têm uma taxa de engajamento entre 5% e 10%, os embaixadores da marca brasileira conseguem atingir 15% e mais, pois criam conteúdo inovador para seus fãs.
É por isso que a Samsung Brasil é tão forte com sua equipe de embaixadores da marca, fazendo parcerias com criadores que eles acreditam compartilhar os mesmos valores da marca. Criadores como João Almeida, conhecido nas mídias sociais por sua fotografia, são a chave para que a marca se mantenha competitiva no mercado de smartphones, onde os grandes concorrentes estão sempre em busca de uma fatia de mercado.
Banco Itaú e love brands
O Banco Itau sempre nos traz algumas das parcerias mais criativas com influenciadores no Brasil.
Em seu Instagram (@itau) podemos encontrar vários trabalhos com influenciadores, desde microinfluenciadores com pouco mais de 10k seguidores, até gigantes Instagram.
E o mais legal é que eles não se detêm em influenciadores “comuns”. A marca também trabalha com artistas para criar postos únicos.
Uma das campanhas que amamos no Brasil é a campanha do Itaú com a influente Gabriela Hebling para o público-alvo LGBTQIA+.
A campanha é baseada em três bobinas diferentes postadas no Instagram do Itaú e conta três histórias. Na primeira, o influenciador fala sobre viver sozinho e se organizar financeiramente. A marca está perfeitamente posicionada, já que estamos lidando com um banco. Na segunda, Gabriela fala sobre a importância de seu círculo de amigos no apoio à vida solteira e à gestão financeira. Finalmente, a influenciadora dá dicas sobre como criar datas perfeitas sem gastar muito dinheiro.
A campanha é muito bem planejada e atende ao objetivo desejado: relações amorosas e gestão financeira. Mesmo não utilizando um influenciador focado em economia ou finanças, a marca consegue criar uma narrativa que interessa mais pessoas e, em parceria com a linguagem jovem do influenciador, se aproxima de seu público-alvo.
Brahma e o trabalho com os mega influenciadores
A marca de cerveja Brahma é sempre bastante forte em seu trabalho de mídia social, especialmente ao fazer parcerias memoráveis com os principais influenciadores.
Portanto, não foi surpreendente quando a empresa fez uma mega campanha para o Carnaval.
A idéia? “Mesmo com o cancelamento do carnaval nas ruas do Brasil, nossos influenciadores ainda podem surpreender.
E eles o fizeram.
Nesta parceria, a marca foi em busca de mega influenciadores, entre eles:
- Bil Araújo – 6,4M seguidores na Instagram
- Arthur Picoli – 4,8M seguidores na Instagram
- Deborah Secco – 23.2M seguidores na Instagram
- Sarah Andrade – 8,4M seguidores na Instagram
- Gizelly Bicalho – 4,5M seguidores na Instagram
- Sabrina Sato – 31.3M seguidores na Instagram
No total, estamos falando de mais de 78M seguidores envolvidos nesta campanha carnavalesca.
Embora seja verdade que trabalhar com macro-influenciadores requer investimentos significativos, existem vários benefícios ligados a eles:
- Acesso a uma gama mais ampla de públicos, o que implica maior alcance.
- O tempo é bem gerenciado na ausência de micromanejar um número maior de influenciadores.
- Aumento do profissionalismo
- Ajuda a mitigar o risco de seguidores falsos e impulsiona o engajamento.
Bold Creators Club pode ajudá-lo a atingir seus objetivos
Para ter uma conta Instagram bem sucedida, você precisa dedicar tempo e esforço. Você não pode simplesmente configurar sua conta e esperar que as pessoas comecem a clicar em seus links. Você precisa de um público engajado que esteja interessado em sua marca. É por isso que a veiculação de anúncios da Instagram ainda é uma boa idéia – ela o ajudará a construir um seguimento e descobrir o que melhor envolve seus clientes-alvo.
Lidar com os influenciadores das mídias sociais nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, as empresas e influenciadores não conseguem se comunicar claramente, pois falta uma ponte cultural, linguística e social que conecte ambos.
Quando se trata de influenciadores latinos, esta barreira de comunicação é ainda maior. Não só porque muitas pessoas em países como Brasil ou Colômbia não falam inglês, mas também porque esses países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias, movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.
No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem até mesmo culturas completamente diferentes dentro de uma mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.
É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da internet, portanto contatar uma agência cuja função é estar sempre atualizada sobre o que os influenciadores estão fazendo, como está a estabilidade no país, e informações mais importantes para sua empresa, é a melhor estratégia.