O Carnaval, o maior evento do Brasil, tem uma influência significativa no marketing, particularmente na indústria da moda. Após ter sido impactado pela pandemia da COVID-19 por quase três anos, o retorno deste evento é um marco crucial para muitas marcas. O impacto do festival no marketing e no setor da moda é inegável, tornando-o um dos principais eventos para o mercado.
Este ano, espera-se que o carnaval brasileiro atraia cerca de 46 milhões de pessoas, como foi declarado pelo Ministério do Turismo.
O que é exatamente o carnaval brasileiro?
Os carnavais são celebrações exuberantes, caracterizadas por uma atmosfera vibrante e colorida. Estes eventos podem ser tipicamente divididos em duas categorias principais:
Desfiles de escolas de samba:
Pessoas de todo o mundo viajam para assistir aos grandiosos desfiles das escolas de samba. Cada grupo de escolas de samba dedica mais de um ano de preparação para garantir uma apresentação perfeita. Quando o desfile começa, cada escola mostrará seu tema único através de seu enredo, figurino, e apresentação.
The teams will then take to the streets in a procession, and their performances will be evaluated based on several criteria, including performance, costume design, theme, and overall presentation.
Carmaval de rua:
Além dos desfiles, o público também é uma parte fundamental da festança. Durante o Carnaval, as pessoas saem às ruas vestindo trajes feitos à mão ou comprados em lojas, maquiagem vibrante e pronta com bebidas ”trincando” para dançar e aproveitar as comemorações.
Você pode esperar ver pessoas dançando com músicas populares e seguindo os “trios elétricos”, caminhões que transportam convidados VIP, como cantores, celebridades e bandas.
Estes convidados apresentam suas canções e interagem com a multidão durante seu próprio desfile especial. Se você planeja participar das festividades deste ano, não se esqueça de se hidratar!
Carnaval: O retorno do maior espetáculo do Brasil
Depois de quase três anos sob uma pandemia mundial, obtivemos este ano o retorno deste evento. Como o primeiro ano pós-pandêmico, o público está ansioso para o carnaval sem as restrições preventivas rígidas aplicadas anteriormente. Em áreas como Salvador (Bahia) e Ouro Preto (MG), foi estimado que a chegada em massa de pessoas aumentará em 30% em relação a 2020.
O retorno do carnaval neste ano terá um grande impacto na nossa economia, atraindo milhões de brasileiros e estrangeiros para as festividades no país. Isso só corrobora a força do turismo, como uma cadeia econômica capaz de criar empregos e gerar renda para a população, além de contribuir para a valorização da cultura nacional, bastante celebrada durante o período.
Daniela Carneiro, ministra do Turismo (2023)
Espera-se um crescimento significativo no campo econômico, com o CNC estimando que o Carnaval gerará um faturamento estimado de R$ 8,1 bilhões de reais em todo o país, representando um aumento projetado de 26,9% em comparação com os resultados de 2020.
Além disso, também se espera que as festividades gerem oportunidades de trabalho temporárias para os brasileiros, com uma estimativa de 24 milhões de oportunidades de emprego disponíveis durante o período do carnaval.
O marketing da moda durante o carnaval
A moda tem um papel significativo nas celebrações do Carnaval, com muitos estilistas usando o evento festivo como uma oportunidade para mostrar suas últimas criações.
Desde o começo do ano, as clientes, sempre antenadas, já estavam enviando inspirações e pedidos para que eu procurasse looks de Carnaval nas viagens. Fiz uma boa pesquisa e trouxe moda para todos os gostos e bolsos. São fantasias, tops metalizados, saias de tule, entre outras propostas para as meninas brilharem nos bloquinhos
Thaysa de Freitas, empresária, entrevista para Folha do Aço.
Uma tendência que ganhou popularidade nos últimos anos é a personalização de abadás, um traje tradicional usado por foliões. Para atender à demanda de looks personalizados, a personalização dos abadás tornou-se um nicho próspero na indústria da moda.
A pesquisa realizada pela Semrush, uma plataforma para gerenciamento de visibilidade on-line e criação de conteúdo relacionado ao marketing, mostra um aumento de 124,2% nas buscas na Internet para o termo “abadá costumizado” no ano passado. Somente em dezembro, o termo de busca “abadá customizado” recebeu mais de 49 mil buscas.
Aline Cavalcanti, analista do Sebrae Pernambuco, a empresária que procura se destacar neste período festivo precisa aumentar a produção, abrindo-se para o tipo específico de tendências relacionadas ao evento carnavalesco.
A costureira que faz pequenos reparos, pode, de repente, aproveitar para customizar abadá, aproveitar para produzir algumas peças. A manicure que faz a unha estilizada para o Carnaval também. O pessoal que faz máscaras, brincos, todo mundo que está aí, já empreendendo, pode pensar em produzir coleções para aproveitar esse momento
Aline Cavalcanti, Aanalista do Sebrae Pernambuco, entrevista para Folha de Pernambuco.
Paolla Oliveira, uma conhecida atriz e influencer digital, toma os holofotes durante as celebrações do Carnaval como a rainha da bateria da escola de samba Grande Rio. Suas fantasias artesanais deslumbrantes, desenhadas pela talentosa dupla de André Bartolo e Márcio Ferreira, chamam a atenção dos foliões e a estabeleceram como personalidade marcante durante o festival.
Gostamos de ressignificar as produções de Carnaval, levando para a folia elementos de moda, alta-costura que levam muita franjas, cristais, bordados e pedrarias.
Marcio Ferreira Atelier, entrevista para UOL, 2023
Bold Creators Club pode ajudá-lo a atingir seus objetivos
Para ter uma campanha bem-sucedida, você precisa dedicar tempo e esforço. Você precisa de um público engajado que esteja interessado em sua marca, e uma compreensão clara dos influenciadores com os quais você quer trabalhar.
Lidar com os influenciadores das mídias sociais nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, empresas e influenciadores não conseguem se comunicar claramente, pois falta uma ponte cultural, lingüística e social que conecte ambos.
Quando se trata de influenciadores latinos, esta barreira de comunicação é ainda maior. Não só porque muitas pessoas em países como Brasil ou Colômbia não falam inglês, mas também porque esses países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias e movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.
No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem até mesmo culturas completamente diferentes dentro de uma mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.
É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da internet, portanto, contatar uma agência cuja função é estar sempre atualizada sobre o que os influenciadores estão fazendo, como está a estabilidade no país e informações mais importantes para sua empresa, é a melhor estratégia.