3 Gründe für das Wachstum des brasilianischen Einflussmarketings

Schöpfer in Brasilien für ein einflussreiches Marketing

Als deutsche Marketing-Einfluss-Agentur ist es vielleicht nicht der naheliegendste Schritt, sich auf Brasilien zu konzentrieren.
Bold Creators Club ist aus einem Fantasie-Fußball-Startup hervorgegangen, das in Europa erfolgreich war, aber in Südamerika aufgrund strategischer Einflusspartnerschaften explodierte.

Deshalb tauchten wir tiefer in die Branche ein, mit einer wichtigen Erkenntnis: Brasiliens Wachstumseinfluss-Marketing ist erstaunlich.
Kampagnen mit Schöpfern werden in den USA und Europa reifer, aber in Südamerika und Asien befindet es sich in seiner hohen Wachstumsphase: Brasilien hat zwischen 2018-2019 ein enormes Wachstum von 332% JJJ bei gesponserten Feed-Posts auf Instagram verzeichnet, hinter den Südamerikanern liegen Länder wie Japan (151%), Indonesien (123%) und Indien (60%).
Dieses Wachstum bringt Herausforderungen und große Chancen mit sich, diese Dynamik möchten wir nutzen.

Warum der Bold Creators Club brasilianische Meinungsbildner ins Visier nimmt
São Paulo ist das Wirtschafts- und Finanzzentrum Brasiliens und Südamerikas insgesamt und mit 12,2 Millionen Einwohnern die größte Stadt des Landes.

Bold Creators Club möchte einen Überblick darüber geben, warum Brasilien gerade jetzt und in den kommenden Jahren für Marken so attraktiv ist. Wir möchten Ihnen eine Vorstellung davon vermitteln, wie die Technologie, die Denkweise der Menschen und die wirtschaftlichen Bedingungen das Marketing und die Marken, die in diese Schöpfer investieren wollen, beeinflussen.

1) Brasilien ist "neu" im mobilen Internet

Brasiliens wachstumsbeeinflussendes Marketing hat drei Erfolgsfaktoren, der erste ist die Zugänglichkeit von mobilen digitalen Geräten.
Wenn es um die Konnektivität mobiler Geräte geht, liegt Brasilien um Jahre hinter den USA oder Europa zurück, aber diese Entwicklung ist nicht festgelegt. Es wäre zutreffender, sie als aufgeschobene Popularität von Smartphones zu beschreiben. Die Brasilianer lieben ihre mobilen Geräte - sie fingen aus verschiedenen Gründen nur später als die Europäer an, sie zu kaufen (vor Jahren war der Wohlstand geringer, die Technologieunternehmen konzentrierten sich nicht auf Brasilien usw.).

Smartphone-Nutzer Brasilien Bold Creators Club
Die Gesamtbevölkerung Brasiliens beläuft sich derzeit auf 210 Millionen Menschen, was einer Smartphone-Durchdringung von 36,8% im Jahr 2017 entspricht, 2023 könnte die Rate 49,6% betragen.

In einem riesigen Land wie Brasilien liegt die Smartphone-Penetration zwischen 40% und 50% - in den USA liegt die Smartphone-Penetration im Jahr 2020 bei 84%. In Brasilien gibt es ein großes Wachstumspotenzial, und mit der Nutzung von Smartphones geht das Wachstum der Social-Media-Penetration oft einher.

2) Brasilianer lieben Social-Media-Plattformen

Um dies zu erreichen, ist es wichtig, die Kultur Südamerikas und insbesondere Brasiliens zu verstehen. Brasilianer sind Kollektivisten, sie lieben es, mit ihren Freunden und Familien zusammen zu sein, und die Unabhängigkeit des Einzelnen wird viel weniger geschätzt als zum Beispiel in Deutschland oder Regionen in Skandinavien. Aus dieser Perspektive wäre Brasilien vielen asiatischen Ländern wie Indien oder China näher als den europäischen Gemeinschaften.
Was dies noch besonderer macht, ist Brasiliens Einstellung zu allem, was mit Spaß zu tun hat. Brasilianer sind emotional, mutig und lieben es, sich zu amüsieren. Diese Neigung zum Genuss macht Brasilien sehr einzigartig und es unterscheidet sich stark von asiatischen Ländern. Das Bedürfnis, mit Menschen in Kontakt zu treten und der Impuls, Emotionen auszudrücken und Gefühle zu teilen, ist die perfekte Kombination, um eine lebendige Gemeinschaft auf Social-Media-Plattformen aufzubauen.

Diese Gemeinschaft erstreckt sich nun über ganz Brasilien und hat einen Wert von 104 Millionen Menschen, mit anderen Worten: jeder zweite Brasilianer ist in sozialen Netzwerken vertreten, jeder dritte nutzt Instagram mindestens einmal im Monat. Aber die Nutzung von Social Media ist nicht auf Instagram beschränkt, für die chinesische Marke TikTok ist Brasilien einer der Schlüsselmärkte, und für Kwai - eine Videoplattform ähnlich TikTok, aber in Europa weitgehend unbekannt - ist Brasilien der Schlüsselmarkt weltweit.

Social Media-Nutzung Brasilien 2020 Bold Creators Club
Zusammen mit Indien hat Brasilien nach den USA die zweitmeisten Instagram-Nutzer weltweit.

In der obigen Grafik ist der hohe Anteil der Instagram-Nutzer im Vergleich zu den gesamten Social-Media-Nutzern dargestellt. Es muss gesagt werden, dass die Brasilianer verschiedene Plattformen gleichzeitig nutzen, Instagram ist das beliebteste Medium, wo man Influencern folgt. Aber Brasilien hat auch zig Millionen Nutzer auf Facebook, YouTube und TikTok.

"Brasilien ist ein sehr wichtiger Markt für uns.

Rodrigo Barbosa, Community Manager von TikTok LATAM

Die Affinität der Brasilianer zu Social Media zeigt sich auch am Fall von TikTok. Im Dezember 2019 wurde TikTok in Brasilien 4,99 Millionen Mal heruntergeladen, im Januar 2020 stieg die Zahl auf 10,9 Millionen Downloads pro Monat.
Dies entspricht einem MOM-Anstieg von >100%. Insgesamt spielt Brasilien eine sehr wichtige Rolle in der Strategie von TikTok, mit einem Gesamtanteil von 10,4% an den weltweiten TikTok-Downloads aller Zeiten führt Brasilien die Beteiligung des Unternehmens in Südamerika an und ist eine der Schlüsselregionen außerhalb Asiens.

3) Der elektronische Handel befindet sich in Brasilien gerade in der Wachstumsphase

Der elektronische Handel boomt in Brasilien wie keine andere Branche. Von 2017 bis 2019 stieg der Einzelhandelswert des E-Commerce um 25,5%. Zum Vergleich: Das gesamte BIP Brasiliens stieg im gleichen Zeitraum um 6,8%. Nach der Prognose von Statista wird sich der Gesamtumsatz des E-Commerce in Brasilien innerhalb von nur acht Jahren verdoppeln.

Wachstum des elektronischen Handels in Brasilien
Brasilien als Ganzes steht vor einer digitalen Transformation, das hohe Wachstum im E-Commerce (100+% in 8 Jahren) ist ein Ergebnis der digitalen Entwicklung Brasiliens.

Die Brasilianer sind noch immer weniger an den elektronischen Handel gewöhnt als die Amerikaner oder Kanadier, aber es ist nur eine Frage der Zeit, bis Brasilien in dem Stadium ist, in dem sich die entwickelten Länder gerade befinden. Unternehmen sollten dies als Chance nutzen, die Lehren aus Europa und den USA aufzugreifen, um sich einen Marktanteil in Brasiliens schnell wachsender digitaler Welt aufzubauen.

Das Wachstum des Influencer Marketings in Brasilien basiert auf drei Blöcken, die alle zusammen ein enormes Potenzial in Brasilien darstellen, da das Land die Technologie, die Social-Media-versierten Menschen und die wirtschaftlichen Voraussetzungen hat, um einer der Hauptakteure im E-Commerce der 2020er Jahre zu werden. Kontaktieren Sie den Bold Creators Club, um zu erfahren, wie Sie Ihre Influencer-Marketing-Kampagne in Brasilien starten können.