O crescimento dos influenciadores virtuais tem sido notável nos últimos anos. De Lil Miquela a Magalu, todo país já tem um conhecido influenciador virtual. Na Ásia, esta tendência já é enorme. Nas notícias digitais desta semana, trazemos a você duas campanhas com dois influenciadores virtuais: Dong Dong e Imma.
Alibaba cria influencer virtual para os Jogos Olímpicos de Inverno
Alibaba está tirando proveito dos Jogos Olímpicos de Inverno para mostrar como os influenciadores virtuais podem ser usados no marketing.
Dong Dong, uma personalidade amigável da Internet que se tornou famosa em Taobao Live durante os Jogos Olímpicos de Inverno de 2022 por hospedar streams ao vivo de si mesma dançando e compartilhando trivialidades esportivas. Embora ela possa não ser real, esta influenciadora tem todos os atributos de qualquer outra celebridade ou personalidade. Dong Dong é um ser humano gerado por computador. Eles são chamados de “ídolos virtuais” na China, e ela foi criada pela Academia DAMO, um ramo de pesquisa tecnológica de Alibaba.
Segundo Alibaba, seu nome significa “inverno” em mandarim e ela é uma mulher de 22 anos apaixonada por esportes de inverno.
Ídolos virtuais, como o Dong Dong, estão se tornando mais populares na China. Isto porque o custo de contratação de influenciadores humanos está se tornando mais caro no país. Em 2019-2020, o tamanho do mercado de ídolos virtuais na China aumentou em 70,3% para 3,46 bilhões de yuans (aproximadamente 546 milhões de dólares).
Dong Dong não é o primeiro influenciador virtual de Alibaba. A empresa também criou o modelo virtual Aimee, que apareceu em campanhas para Prada e Miu Miu no Tmall Luxury Pavilion.
Imma, uma influenciadora virtual, tem sido destaque na campanha “Yoga para Todos Nós” da Lenovo no Japão
A Lenovo fez uma parceria com a influente virtual Imma para uma nova campanha no Japão que encoraja as pessoas a abraçar e expressar sua criatividade. A campanha, ‘Yoga For All of Us’, reúne a imma gerada por computador em um vídeo de marca ao lado dos influenciadores humanos japoneses Ai Momoka, Glay, e Na.
A Lenovo se concentra na idéia de “normal”, ou estilos de vida que antes eram considerados alternativos, mas que agora são aceitos como mainstream.
Nossa linha Yoga é projetada para levar em conta as diversas necessidades de nossos clientes, que provêm de uma variedade de origens e personalidades. Imma, com seu estilo maior que a vida e sua atitude destemida, é para nós um parceiro perfeito em nossa busca para celebrar a singularidade de cada cliente e despertar sua criatividade.
Xiqiao Liu, diretor de marketing do Japão na Lenovo
A Imma foi criada em julho de 2018 como um influenciador virtual. Ela publica artigos sobre moda, decoração e tecnologia. A Forbes Women a selecionou como “Mulher do Ano 2020”. Ela também fez uma aparição na cerimônia de encerramento das Paraolimpíadas de Tóquio.
Bold Creators Club pode ajudá-lo a atingir seus objetivos
Lidar com os influenciadores das mídias sociais nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, empresas e influenciadores não conseguem se comunicar claramente, pois falta uma ponte cultural, lingüística e social que conecte ambos.
Quando se trata de influenciadores latinos, esta barreira de comunicação é ainda maior. Não só porque muitas pessoas em países como Brasil ou Colômbia não falam inglês, mas também porque esses países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias, movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.
No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem até mesmo culturas completamente diferentes dentro de uma mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.
É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da internet, portanto contatar uma agência cuja função é estar sempre atualizada sobre o que os influenciadores estão fazendo, como está a estabilidade no país, e informações mais importantes para sua empresa, é a melhor estratégia.