El crecimiento de los influencers virtuales ha sido notable en los últimos años. Desde Lil Miquela hasta Magalu, todos los países tienen ya un influencer virtual conocido. En Asia, esta tendencia es ya enorme. En las noticias digitales de esta semana, te traemos dos campañas con dos influencers virtuales: Dong Dong e Imma
Alibaba crea un influencer virtual para los Juegos Olímpicos de Invierno
Alibaba aprovecha los Juegos Olímpicos de Invierno para mostrar cómo se pueden utilizar los influencers virtuales en el marketing.
Dong Dong, una simpática personalidad de Internet que se hizo famosa en Taobao Live durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 por presentar transmisiones en directo de ella misma bailando y compartiendo trivialidades deportivas. Aunque no sea real, esta influencer tiene todos los atributos de cualquier otra celebridad o personalidad. Dong Dong es un humano generado por ordenador. Se les llama “ídolos virtuales” en China, y fue creada por DAMO Academy, una rama de investigación tecnológica de Alibaba.
Según Alibaba, su nombre significa “invierno” en mandarín y es una mujer de 22 años apasionada por los deportes de invierno.
Los ídolos virtuales, como Dong Dong, son cada vez más populares en China. Esto se debe a que el coste de contratar influencers humanos es cada vez más caro en el país. En 2019-2020, el tamaño del mercado de ídolos virtuales en China aumentó un 70,3%, hasta los 3.460 millones de yuanes (aproximadamente 546 millones de dólares).
Dong Dong no es el primer influencer virtual de Alibaba. La empresa también creó a la modelo virtual Aimee, que ha aparecido en campañas de Prada y Miu Miu en el Pabellón de Lujo de Tmall.
Imma, una influencer virtual, ha aparecido en la campaña “Yoga for All of Us” de Lenovo en Japón.
Lenovo se ha asociado con la influencer virtual Imma para una nueva campaña en Japón que anima a la gente a abrazar y expresar su creatividad. La campaña, titulada “Yoga For All of Us” (Yoga para todos nosotros), empareja a Imma, generada por ordenador, en un vídeo de la marca junto a los influencers japoneses Ai Momoka, Glay y Na.
Lenovo se centra en la idea de “normalidad”, o de estilos de vida que antes se consideraban alternativos pero que ahora se aceptan como corrientes.
Nuestra línea de Yoga está diseñada para tener en cuenta las diversas necesidades de nuestros clientes, que proceden de entornos y personalidades diferentes. Imma, con su estilo más grande que la vida y su actitud intrépida, es una compañera perfecta para nosotros en nuestro intento de celebrar la singularidad de cada cliente y encender su creatividad.
Xiqiao Liu, director de marketing para Japón de Lenovo.
Imma fue creada en julio de 2018 como influencer virtual. Publica sobre moda, decoración y tecnología. Forbes Women la seleccionó como “Mujer del año 2020”. También hizo una aparición en la ceremonia de clausura de los Juegos Paralímpicos de Tokio.
Bold Creators Club puede ayudarte a alcanzar tus objetivos
Tratar con personas influyentes en las redes sociales no siempre es fácil. En realidad, la mayoría de las veces, las empresas y los influencers no pueden comunicarse con claridad, ya que falta un puente cultural, lingüístico y social que conecte a ambos.
Cuando se trata de influencers latinos, esta barrera de comunicación es aún mayor. No solo porque mucha gente en países como Brasil o Colombia no habla inglés, sino también porque estos países son muy multiculturales, con ciudades con estilos, jerga y movimientos sociales y culturales completamente diferentes dentro del país.
En el caso de Brasil, este aspecto es tan fuerte que incluso hay culturas completamente diferentes dentro de la misma ciudad, en grandes metrópolis como São Paulo o Río de Janeiro.
Es realmente difícil mantenerse al día con los constantes cambios en la cultura pop y en el mundo de internet, por lo que contactar con una agencia cuyo trabajo sea estar siempre al día sobre lo que hacen los influencers, cómo está la estabilidad en el país, y más información importante para tu empresa, es la mejor estrategia.