O marketing de influencers foi revolucionado pela invasão dos embaixadores das marcas, que levaram a estratégia a novos patamares para as empresas. De antigos concorrentes do reality show a personalidades bem estabelecidas da mídia, estes embaixadores tornaram-se o rosto de algumas das maiores marcas do mundo. Influencers foram além dos simples ”publi-posts” e parcerias para se tornarem parte integrante da imagem de uma empresa.
O Brasil lidera o ranking mundial de influenciadores Instagram, ostentando 10,5 milhões de usuários com uma média de mil seguidores cada um, de acordo com o levantamento da Nielsen que cobriu os posts de Novembro de 2021 a Abril de 2022 sobre Instagram, TikTok, e YouTube.
Embaixadores de marcas: O que é que eles fazem?
Os embaixadores das marcas desempenham um papel crucial na estratégia de marketing de uma marca como rosto e porta-voz da empresa. Eles promovem e apoiam habilmente as ofertas da marca, personificando a sua identidade corporativa através das suas palavras e ações.
Como comunicadores ativos, os embaixadores da marca promovem efetivamente a marca tanto online como offline.
Como rosto da marca, os embaixadores da marca ocupam uma posição chave na promoção de uma conexão entre os clientes e a empresa. Proporcionam um toque pessoal à marca, tornando a comunicação simples, e resultando num processo de venda mais fácil.
Além disso, como representantes da imagem da empresa, são também responsáveis por solucionar rapidamente eventuais erros de comunicação ou incidentes que possam ter um impacto negativo na reputação da marca.
Banco PAN: Jojo Todynho
Perfil do embaixador:
Jojo Toddynho é uma conhecida influenciadora, empresária, cantora, e apresentadora brasileira. Vindo de um passado humilde no Rio de Janeiro, Brasil, Jojo começou a sua jornada já na adolescência, trabalhando como empregada doméstica e vendedora ambulante. Apesar do seu humilde começo, ela fez nome na indústria do entretenimento.
A ascensão da influencer à fama começou em 2018 com o lançamento da sua canção de sucesso ‘Que Tiro Foi Esse? A faixa ganhou rapidamente um reconhecimento internacional.
Em 2020, Jojo Toddynho juntou-se ao elenco do reality show ‘A Fazenda 12‘ na Record. Apesar de ter tido conflitos com vários outros participantes, ela conquistou a audiência e acabou por ser coroada campeã, levando para casa um prémio monetário de 1,5 milhões de reais. No ano seguinte, ela estreou-se como apresentadora no talk show ‘Jojo Nove e Meia‘ no Multishow.
Em Dezembro de 2022, sua canção estabeleceu um novo recorde em plataformas digitais com mais de 280 milhões de streams. No Instagram, a cantora celebrou este feito e enfatizou o fato de que ela é uma mulher que teve um impacto significativo no Brasil.
Relação com a marca:
Ela é amplamente reconhecida pela sua honestidade e franqueza. Ela demonstrou estas características durante o seu tempo em ‘A Fazenda’, onde não teve medo de dizer o que pensava e entreter o público com a sua personalidade direta. A sua autenticidade conquistou mais de 25 milhões de seguidores no Instagram.
Dada a sua grande personalidade e seu número de seguidores, a agência bancária PAN viu Jojo Toddynho como um encaixe perfeito para a sua marca e a contratou como sua nova embaixadora. Neste papel, Jojo dividiu a sua história pessoal, incluindo a sua gestão financeira antes da fama e os seus planos para o futuro.
Apesar do seu sucesso e estabilidade financeira, ela permanece pé no chão e atenta ao seu lado financeiro. Ela atribui este nível de consciência financeira às suas experiências como vendedora de rua.
De acordo com Jojo, ela aprendeu lições valiosas sobre a gestão de dinheiro durante o seu tempo como vendedora ambulante. Ela tinha de ser eficiente e organizada para ter lucro e proporcionar um bom atendimento.
Mesmo agora que ela é famosa e ganha um rendimento significativo, Jojo permanece modesta e evita gastos impulsivos. Ela reconhece a natureza temporária do sucesso financeiro.
L’Oréal Paris: Larissa Manoela
Perfil do embaixador:
Larissa Manoela é uma talentosa atriz brasileira. Nascida em Guarapuava, Paraná, tem feito história como atriz, cantora, modelo, influenciadora digital, e escritora. Tem estrelado em muitas novelas populares e tem uma carreira próspera na indústria do entretenimento.
A jornada de Larissa começou aos 4 anos de idade. Enquanto fazia compras com a mãe num supermercado, ela foi descoberta por um olheiro de uma agência de talentos. A agência a indicou a outra agência de talentos e aos 5 anos de idade, ela participou no concurso Projeto Passarela. Entre 300 crianças, ela saiu como vencedora do primeiro lugar.
Em 2012, Larissa assinou um contrato com o canal de televisão SBT, o que a levou e à sua família se mudar para São Paulo para se dedicar à sua carreira. No mesmo ano, a novela ”Corações Feridos” foi ao ar, e ela desempenhou o papel de Viviane. O SBT trabalhou no remake da famosa novela argentina ”Carrossel” e Larissa interpretou ”Maria Joaquina”, que se tornou a personagem que foi trouxe o reconhecimento nacional como atriz.
Larissa teve um papel ativo como atriz na televisão até 2019, quando decidiu não renovar o seu contrato com o SBT. Ela já tinha assinado com a plataforma de streaming Netflix; no início de 2020, assinou com o seu antigo rival de canal de televisão, a Globo, o que era um contrato exclusivo. Atualmente, como influenciadora, ela conta com mais de 48 milhões de seguidores no Instagram.
Relação com a marca:
A L’Oréal Paris é uma marca de cosméticos mundialmente conhecida que torna a beleza acessível a todos. Oferecem uma gama diversificada de produtos, incluindo maquiagem, cuidados de pele, cuidados capilares e coloração capilar, motivados pelo seu compromisso com a inovação e excelência científica. Os seus produtos são conhecidos pela sua segurança, eficácia e qualidade.
Esta marca elegeu Larissa Manoela como sua nova embaixadora de marca no Brasil. A atriz e cantora juntará forças com Luísa Sonza (30 milhões no Instagram) para promover a sua linha como parte da equipa da Elseve. A parceria da marca com Larissa Manoela tem como meta atingir a geração millenium.
Como uma marca que valoriza o empoderamento da mulher, a L’Oréal Paris desafia os estereótipos tradicionais de gênero com uma visão moderna e inclusiva da feminilidade. Elas apoiam todas as mulheres em sua jornada para se sentirem confiantes e realizadas e as encorajam a definir a beleza em seus termos.
O principal objetivo da L’Oréal Paris é envolver todas as mulheres através de suas estratégias de comunicação, uma das quais inclui a promoção da linha Longo dos Sonhos com a ajuda de seus embaixadores, incluindo Larissa Manoela. A marca espera atrair um público mais jovem com esta linha.
Vivemos em uma era de individualidade e auto-expressão, e a L’Oréal Paris tem o intuito de aproveitar isso através dessa parcera. A marca espera atrair um público mais jovem que possa se relacionar com a influencer.
Com o projeto Longo dos Sonhos, a L’Oréal pretende promover o crescimento e melhores cuidados com os cabelos, apelando para o senso de auto-descoberta e individualismo deste público.
Adidas: Gabriel Medina
Perfil do embaixador:
Gabriel Medina é um surfista profissional que já venceu duas vezes o Campeonato Mundial de Surf. Ele nasceu em São Sebastião, uma cidade costeira localizada no estado de São Paulo, Brasil.
Gabriel é um surfista profissional que se tornou um dos melhores do mundo. Apesar de ter chegado perto de um terceiro título em 2019, ele perdeu na final para o compatriota Italo Ferreira. Depois de um ano fora da competição devido à pandemia, Medina voltou em 2021 e dominou a WSL Tour.
Medina continuou seu domínio e conquistou seu terceiro campeonato mundial ao derrotar Filipe Toledo na final. Em 2022, Medina deu um passo atrás para se dedicar à sua condição física e saúde mental, competindo apenas em um número limitado de eventos do torneio antes de ser forçado a se retirar novamente por causa de limitações físicas.
Com seu sucesso na prancha de surfe, Gabriel Medina também conseguiu se destacar como um influencer digital. Com um número impressionante, de 10 milhões de seguidores no Instagram.
Relação com a marca:
A Adidas nomeou Gabriel Medina como a nova face de seus projetos de sustentabilidade. Como embaixador, Medina trabalhará com a marca para desenvolver iniciativas e projetos destinados a reduzir o consumo de recursos e promover a consciência ambiental.
Paralelamente ao seu papel na sustentabilidade, ele também será destaque nas campanhas de lançamento de calçados da Adidas. Vale mencionar que Medina também tem um contrato de vestuário com a marca de roupas de surf Rip Curl.
Adidas, uma marca conhecida pela parceria com influencers culturais acrescentou o surfista profissional Gabriel Medina à sua lista. Medina servirá como embaixador para os esforços de sustentabilidade da marca e trabalhará para criar iniciativas destinadas a reduzir o consumo de recursos e promover a consciência ambiental.
Felipe Savone, gerente sênior de marca da Adidas, afirmou que a experiência e a visão de Gabriel Medina tornarão a marca ainda mais conectada à população jovem brasileira e alinhada com seu objetivo de sustentabilidade.
Medina, por sua vez, expressou orgulho em estar associada a uma marca que se preocupa genuinamente com o meio ambiente e promove iniciativas inovadoras de sustentabilidade.
Bruna Marquezine: Puma
Perfil do embaixador:
Bruna Reis Maia, também conhecida como Marquezine, nasceu em Duque de Caxias, Rio de Janeiro. Ela vem de uma família da classe trabalhadora, sendo sua mãe dona de casa e seu pai carpinteiro. Seu nome artístico “Marquezine” foi pego emprestado de sua avó.
Ela começou sua carreira ainda jovem, aparecendo em comerciais na televisão quando tinha apenas quatro anos de idade. Em 1999, ela teve a oportunidade de mostrar seu talento no programa “Gente Inocente“, apresentado por Márcio Garcia na TV Globo. No programa, ela entrevistou personalidades famosas e exibiu seu carisma no palco.
Bruna Marquezine tem tido uma carreira de sucesso na televisão, começando como atriz infantil em comerciais e depois passando a aparecer em vários programas e novelas. Ela interpretou vários personagens, incluindo papéis cômicos como Lurdinha em “Cobras & Lagartos” (2006) e papéis dramáticos como Maria Augusta em “Desejo Proibido” (2007).
Em 2012, ela interpretou a confiante Lurdinha em “Salve Jorge“, e em 2014, ela recebeu seu primeiro papel sendo protagonista como Helena em “Em Família“. Marquezine continuou aceitando papéis desafiadores, incluindo a determinada Marizete em “I Love Paraisópolis” (2015) e a ousada Beatriz na minissérie “Nada Será Como Antes” (2016).Seu papel mais recente foi como a malvada Princesa Catarina em “Deus Salve o Rei” (2018).
Bruna Marquezine ganhou atenção mundial por seu relacionamento com a estrela do futebol Neymar (203 milhões no Instagram). Eles começaram a namorar em 2012, mas o relacionamento foi marcado por separações e reconciliações. Apesar de suas tentativas de reconciliação, os dois acabaram terminando seu relacionamento em 2018.
Relação com a marca:
Estou muito feliz em dividir com vocês que eu agora sou embaixadora da Puma! Já faz algum tempo que eu queria fazer parte dessa família, porque me identifico de verdade com a marca e admiro muito suas embaixadoras. Essa parceria me enche de orgulho porque conheço o compromisso deles com o respeito e a valorização das mulheres, exatamente como elas são. Muito obrigada, Puma Brasil, por me receberem tão bem! É uma honra fazer parte dessa família! Que a nossa trajetória seja linda! Repleta de conquistas e boas surpresas! Com amor, Bruna
Bruna Marquezine anunciando sua parceria como nova embaixadora da Puma no Instagram.
Bruna Marquezine, uma influenciadora com mais de 43 milhões de seguidores, é a opção perfeita para as campanhas da PUMA. Como embaixadora da PUMA no Brasil, ela é a estrela da mais recente campanha para o tênis muito procurado, o PUMA Mayze.
O Mayze, visto anteriormente na primeira campanha global da Dua Lipa (87 milhões no Instagram) para a PUMA, é agora apresentado no Brasil com Bruna como líder.
Segundo Bruna, o Mayze traz estilo e versatilidade a qualquer roupa, seja ela esportiva, glamourosa ou casual. O calçado acrescenta um toque de elegância a qualquer visual, tornando o Mayze a escolha perfeita para aqueles que querem fazer uma declaração com seus calçados.
Com seu estilo e entendimento de tendências pontual, Bruna é a representante ideal para as campanhas da PUMA, trazendo uma perspectiva jovem aos esforços de marketing da marca.
Vigor: Gil do Vigor
Perfil do embaixador:
Gilberto José Nogueira Junior, mais conhecido como Gil do Vigor ou Gil Nogueira, é um economista brasileiro e influencer digital de Jaboatão dos Guararapes. Ele ganhou destaque após aparecer na 21ª temporada do popular reality show Big Brother Brasil.
Em 2021, o tempo de Gil no “Big Brother Brasil” foi repleto de momentos memoráveis, incluindo fazer parte do primeiro beijo do mesmo sexo no programa com o também participante Lucas Penteado.
Apesar de sua eliminação antecipada, a popularidade de Gil continuou a aumentar, tornando-o um dos ex-bbbs mais seguidos nas redes. Isto resultou em numerosas oportunidades, incluindo um contrato com a Globo e acordos de patrocínio com várias marcas.
Gil optou por priorizar sua educação e atualmente está fazendo um doutorado em Economia na Universidade da Califórnia, Davis (UC Davis). Esta determinação de continuar aprendendo e crescendo demonstra o compromisso de Gil com seu desenvolvimento pessoal e profissional, tornando-o um indivíduo bem fundamentado e inspirador.
Relação com a marca:
Gil’s charming and charismatic personality helped him to stand out and catch the attention of many brands, including the yogurt brand named “Vigor“. He successfully promoted himself and signed a partnership with the brand, even having his face featured on their yogurt packages for a commercial campaign.
Gil’s charming and charismatic personality helped him to stand out and catch the attention of many brands, including the yogurt brand named “Vigor“. He successfully promoted himself and signed a partnership with the brand, even having his face featured on their yogurt packages for a commercial campaign.
Como resultado de seu sucesso, Gil foi escolhido como o novo embaixador da marca de alimentos “Vigor” no Brasil. Com sua popularidade e forte relacionamento com a marca, Gil está bem posicionado para promover a marca e aumentar seu alcance no país.
Esta parceria é uma prova do espírito empreendedor de Gil e de sua capacidade de capitalizar sua popularidade para criar oportunidades.
Em 2021, Gil foi o rosto da campanha “Vigor Grego”, que se centrou em torno do tema “Este Momento é Meu, Brasil”. A parceria entre Gil e Vigor foi um enorme sucesso, com a campanha gerando quase 500 publicações na internet e um burburinho nas redes sociais.
Nas primeiras horas após o anúncio, a parceria teve uma tendência no Twitter com mais de 109 mil menções e atingiu 5,3 milhões de cliques. Isto levou a um aumento significativo de seguidores para a conta Instagram da marca, com 83 mil seguidores.
A parceria foi celebrada por artistas, influencers e celebridades, que reconheceram o impacto positivo da colaboração dinâmica de Gil e Vigor.
Bold Creators Club pode ajudá-lo a atingir seus objetivos
Para ter uma campanha bem-sucedida, você precisa dedicar tempo e esforço. Você precisa de um público engajado que esteja interessado em sua marca, e uma compreensão clara dos influenciadores com os quais você quer trabalhar.
Lidar com os influenciadores das mídias sociais nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, empresas e influenciadores não conseguem se comunicar claramente, pois falta uma ponte cultural, lingüística e social que conecte ambos.
Quando se trata de influenciadores latinos, esta barreira de comunicação é ainda maior. Não só porque muitas pessoas em países como Brasil ou Colômbia não falam inglês, mas também porque esses países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias e movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.
No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem até mesmo culturas completamente diferentes dentro de uma mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.
É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da internet, portanto, contatar uma agência cuja função é estar sempre atualizada sobre o que os influenciadores estão fazendo, como está a estabilidade no país e informações mais importantes para sua empresa, é a melhor estratégia.