3 razones por las que Brasil eesta creciendo tanto en el mercado de influencers

Los creadores en Brasil para la comercialización de influencias

Como una agencia alemana de marketing que se centra en Brasil puede que no sea el movimiento más obvio.
"The Bold Creators Club" se estableció a partir de una empresa de una app de fútbol que tuvo éxito en Europa, pero que explotó en América del Sur debido a asociaciones estratégicas de influencers.

Por eso nos sumergimos más profundamente en la industria, con un aprendizaje clave: El crecimiento de la comercialización de influencers en Brasil es asombroso.
Las campañas con influencers en los EE.UU. y Europa se encuentran en una fase mas madura, pero está en su fase de alto crecimiento en América del Sur y Asia: Brasil ha visto un tremendo crecimiento del 332% en los puestos de alimentación patrocinados en Instagram entre 2018-2019, detrás de los sudamericanos están países como Japón (151%), Indonesia (123%) e India (60%).
Este crecimiento viene con desafíos y grandes oportunidades para aprovechar el impulso

Por qué "Bold Creators Club" apunta a los influenciers brasileños
São Paulo es el centro económico y financiero de Brasil y de toda Sudamérica, siendo su ciudad más grande con 12,2 millones de habitantes.

"The Bold Creators Club" pretende dar una visión general de por qué Brasil es tan atractivo para las marcas ahora y en los próximos años. Queremos darle una idea de cómo la tecnología, la mentalidad de la gente y las condiciones económicas apoyan el marketing influencers y las marcas que quieren invertir en estos creadores.

1) Brasil es "nuevo" en la Internet del móvil

El crecimiento del mercado de Influencers en Brasil tiene tres factores de éxito, el primero es la accesibilidad de los dispositivos digitales móviles.
Cuando se trata de la conectividad de los dispositivos móviles Brasil está años atrás de los EE.UU. o Europa, pero este desarrollo no está establecido. Sería más exacto describirlo como una popularidad diferida de los teléfonos inteligentes. Los brasileños aman sus dispositivos móviles - recién empezaron a comprarlos más tarde que los europeos por varias razones (menor grado de riqueza hace años, las empresas tecnológicas no se centraron en Brasil, etc.).

Usuarios de Smartphone Brasil Club de Creadores Atrevidos
La población total de Brasil es actualmente de 210 millones de personas, lo que equivale a una penetración de los teléfonos inteligentes del 36,8% en 2017, la tasa en 2023 podría ser del 49,6%.

En un país tan grande como Brasil, la penetración de los teléfonos inteligentes es de entre el 40% y el 50%. En EE.UU. la penetración de los teléfonos inteligentes en 2020 es del 84%. Hay mucho potencial de crecimiento en Brasil y con el uso de los teléfonos inteligentes el crecimiento de la penetración de los medios sociales va a menudo en línea.

2) Los brasileños aman las plataformas de medios sociales

Para llegar a esto, es importante entender la cultura de América del Sur y en particular de Brasil. Los brasileños son colectivistas, les encanta estar cerca de sus amigos y familias y la independencia de un individuo es mucho menos valorada que por ejemplo en Alemania o en las regiones de Escandinavia. Desde esta perspectiva, el Brasil estaría más cerca de muchos países asiáticos, como la India o China, que de las comunidades europeas.
Lo que hace esto aún más especial es la actitud de Brasil hacia todo lo relacionado con la diversión, los brasileños son emocionales, audaces y les encanta pasar un buen rato. Esta tendencia a la indulgencia hace que Brasil sea muy único y difiere mucho de los países asiáticos. La necesidad de conectarse con la gente y el impulso de expresar emociones y compartir sentimientos es la combinación perfecta para crear una comunidad vibrante en las plataformas de los medios de comunicación social.

Esta comunidad va ahora por todo Brasil donde hay 104M personas, en otras palabras: uno de cada dos brasileños está en los medios de comunicación social, uno de cada tres utiliza Instagram al menos una vez al mes. Pero el uso de los medios sociales no se limita a Instagram, para la marca china TikTok Brasil es uno de los mercados clave y para Kwai - una plataforma de video similar a TikTok, pero mayormente desconocida en Europa - Brasil es el mercado clave en todo el mundo.

Uso de las redes sociales Brasil 2020 Bold Creators Club
Junto con la India, Brasil es el segundo país con más usuarios de Instagram en todo el mundo, detrás de los EE.UU.

En el gráfico de arriba se muestra la alta proporción de usuarios de Instagram en comparación con el total de usuarios de medios sociales. Hay que decir que los brasileños están usando varias plataformas al mismo tiempo, Instagram es el medio más popular en el que siguen a los influenciadores. Pero Brasil tiene decenas de millones de usuarios en Facebook, YouTube y TikTok también.

"Brasil es un mercado muy importante para nosotros."

Rodrigo Barbosa, Gerente de la Comunidad de TikTok LATAM

La afinidad de los brasileños con los medios de comunicación social también se puede ver en el caso de TikTok. En diciembre de 2019 TikTok fue descargado 4.99M veces en Brasil, en enero de 2020 el número creció hasta 10.9M descargas por mes.
Esto equivale a un aumento de MOM de >100%. En total Brasil juega un papel muy importante en la estrategia de TikTok, con una cuota total del 10,4% de las descargas de TikTok en todo el mundo. Brasil lidera la participación de la compañía en Sudamérica y es una de las regiones clave fuera de Asia.

3) El comercio electrónico está en la etapa de crecimiento en Brasil

El comercio electrónico está en auge en Brasil como ninguna otra industria. De 2017 a 2019 el valor del comercio electrónico al por menor aumentó un 25,5%. Para poner esto en contexto, el PIB general de Brasil aumentó un 6,8% durante el mismo período de tiempo. Según el pronóstico de Statista, el volumen de negocios total del comercio electrónico en Brasil se duplicará en sólo ocho años.

El crecimiento del comercio electrónico en el Brasil
Brasil en su conjunto se enfrenta a una transformación digital, el alto crecimiento del comercio electrónico (100+% en 8 años) es uno de los mejores resultados del desarrollo digital de Brasil.

Los brasileños todavía están menos acostumbrados al comercio electrónico que los estadounidenses o canadienses, pero es sólo cuestión de tiempo que Brasil esté en la etapa en que los países desarrollados están ahora mismo. Las compañías deberían tomar esto como una oportunidad para aprender de Europa y los EE.UU. para construir una cuota de mercado en el mundo digital de rápido crecimiento de Brasil.

La comercialización de los influyentes del crecimiento del Brasil se basa en tres bloques, todos combinados que equivalen a un enorme potencial en el Brasil, ya que el país tiene la tecnología, las personas conocedoras de los medios sociales y los requisitos económicos para convertirse en uno de los principales actores en el comercio electrónico del decenio de 2020. Contacte con el Club de Creadores Atrevidos para descubrir cómo lanzar su campaña de marketing de influencia en Brasil.