Facebook ha sido una plataforma creciente para que los anunciantes lleguen a su diversa base de clientes. Con más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales, es uno de los sitios de publicidad más deseados en línea y sigue atrayendo a nuevos clientes con sus anuncios nativos, así como con el contenido de marketing de influencers que puede verse en diferentes páginas de las plataformas de medios sociales. Facebook Ads y el marketing de influencers en Facebook son los dos principales canales para anunciarse en la plataforma.
La publicidad nativa y el marketing de influencers ofrecen distintas oportunidades en términos de forma/medio, alcance y compromiso.
Los anuncios nativos permiten a las marcas producir anuncios perfectamente integrados en el entorno de Internet, al tiempo que aprovechan plataformas de medios sociales como Facebook o Instagram, así como otros sitios web en los que el contenido puede estar patrocinado por determinadas empresas.
Marketing de influencers en Facebook y Facebook Ads
Los anuncios nativos son cualquier anuncio o promoción endémica de la propia red. Las opciones van desde los anuncios de módulos de texto y fotos, hasta la publicidad en el “feed de noticias” del usuario directamente por los anunciantes nativos que utilizan este medio más atractivo en contraposición a la publicidad web estándar en otros sitios con menos interactividad. Así es como funciona Facebook Ads.
El marketing de influencers en Facebook es una forma cada vez más popular de promocionar un producto, servicio o idea. Los influencers de las redes sociales crean anuncios desde sus páginas personales de Facebook, que aparecen en tu feed de noticias junto a otras publicaciones generadas por los usuarios de sus amigos/fans.
Influir en los usuarios a través de este tipo de canales publicitarios puede tener muchos beneficios, entre ellos un mayor conocimiento de los productos y servicios ofrecidos, así como influir en el comportamiento de compra.
Ventajas del marketing de influencers en Facebook
Contenido auténtico
Las publicaciones de los influenciadores tienen más probabilidades de ser vistas por el usuario, ya que se han suscrito voluntariamente. Esto significa que los contenidos de los influencers no son invasivos ni molestos.
Sin restricciones
El contenido patrocinado por influencers es una forma más natural para que las marcas y las empresas anuncien sus productos. Las publicaciones son creadas por cuentas establecidas en las redes sociales, lo que significa que no se enfrentan a las mismas restricciones que con la publicidad nativa, como el formato o la longitud.
Contenido de calidad
Asociarse con influencers y agencias de renombre no sólo elimina la necesidad de que las marcas creen su propio contenido, sino que también les permite llegar a un público mucho más amplio aprovechando la autoridad de estas estrellas establecidas delante de la cámara. Muchos de ellos tienen experiencia en muchos sectores, lo que los convierte en mensajeros perfectos a la hora de elaborar mensajes adaptados a las necesidades de cada persona.
Ejecución de la campaña
Los influencers cuentan con una ventaja a la hora de lograr el éxito de los contenidos patrocinados. Tienen un profundo conocimiento de las necesidades y deseos de sus audiencias, y los anunciantes pueden confiar en ellos para conocer las mejores prácticas de las redes sociales, así como para saber cuándo funcionan mejor unos momentos que otros y qué tipos de publicaciones resonarán más con los grupos demográficos a los que se dirige la base de fans del influencer.
Todavía hay otras grandes ventajas que pueden potenciar tu marca en Facebook con el uso del marketing de influencers en Facebook.
Las asociaciones de influenciadores pueden llevar el poder de las redes sociales a una sola plataforma; esto ayuda a extender su alcance a través de diferentes plataformas como YouTube o Instagram sin tener múltiples cuentas establecidas en cada red.
El marketing de influencers ofrece a las marcas la oportunidad de establecer relaciones que pueden generar más tráfico, aumentar la notoriedad de su marca o producto y crear asociaciones a largo plazo. Los influencers tienen grandes seguidores en redes sociales como Instagram, donde generan popularidad en forma de tendencias.
En muchos sentidos, las campañas de influencers pueden ser la opción publicitaria más rentable para las marcas. A menudo se consolidan con la producción y la ejecución en un solo acuerdo porque ofrecen una manera muy eficiente de llegar a grandes audiencias mientras se logran objetivos específicos.
Desventajas del marketing de influencers en Facebook
El tiempo que consume
El marketing de influencers en Facebook es una tradición de larga data. Sin embargo, para tener éxito, las marcas deben trabajar con influencers que ya se hayan establecido en el sector y sean conocidos por sus apasionados seguidores, en lugar de empezar de cero buscando nuevos talentos o reclutando a personas en las plataformas de las redes sociales, donde puede no ir tan bien debido a la menor transparencia entre ambas partes implicadas.
Seguidores falsos
El marketing de influencers en Facebook es en gran medida beneficioso para las marcas, sin embargo, hay otras partes involucradas en este proceso. Uno de estos influenciadores podría ser un oportunista que busca aprovecharse de las empresas mediante el empleo de prácticas poco éticas destinadas a engañarlas sobre la calidad y la veracidad detrás del contenido que producen con fines publicitarios, sin tener en cuenta el retorno de la inversión o el impacto en los resultados de la empresa.
No basta con conseguir que unos cuantos influencers se sumen a tu campaña. Necesitas a las personas adecuadas, con credibilidad y seguidores para que todo salga bien, lo que significa una inversión de dinero o tiempo por ambas partes.
Ventajas de los anuncios de Facebook
Facebook Ads ofrece una amplia variedad de estilos de contenido, desde texto y fotos hasta vídeos. Los anuncios también incluyen botones de llamada a la acción (CTA) que pueden conducir directamente a la conversión si se hace clic en ellos.
Segmentación y focalización
Facebook Ads ofrece a los profesionales del marketing una serie de herramientas para encontrar y dirigirse a un público con datos demográficos, intereses u otros datos cualitativos.
Presupuesto flexible
Facebook es una forma estupenda de ampliar rápidamente tu publicidad si tienes un presupuesto limitado. Con el programa de compra de publicidad nativa de Facebook Ads, los vendedores pueden mover sus dólares y encontrar el éxito en cualquier mercado, sin importar la etapa en la que se encuentren con esta plataforma de medios sociales.
Desventajas de los anuncios de Facebook
Anuncios publicitarios
Los anuncios de Facebook serán etiquetados como “patrocinados” o “publicidad”, lo que puede alterar la experiencia del usuario. Además, el público puede tener ceguera a los banners para ciertos tipos de anuncios nativos cuando se ven en el escritorio y también puede no saber distinguir entre los diferentes tipos de contenido publicitario.
Limitaciones de los formatos
Los anuncios de Facebook se limitan a la plataforma de Facebook, y pueden aparecer en diferentes formatos dependiendo de si los ves desde tu ordenador de sobremesa o desde un dispositivo móvil.
Los anuncios nativos tienen un coste por clic, lo que significa que varían en función de la demanda. Por ejemplo, algunos trimestres pueden tener tarifas más altas que otros o las marcas compiten con otras empresas por las oportunidades de anuncios en un criterio determinado.
Aunque el marketing de influencers y los anuncios de Facebook ofrecen un conjunto diferente de beneficios, no son mutuamente excluyentes. Los influencers pueden crear contenido que se alinee con los valores de tu empresa y, al mismo tiempo, ser auténticos para las audiencias que confían en ellos.
Las empresas pueden tener lo mejor de ambos mundos creando un bucle de retroalimentación de marketing para el contenido y la promoción mediante la utilización de enfoques de manera complementaria. Las publicaciones creadas por los influencers se reutilizan para llegar a otras audiencias en las ofertas de Facebook Ads, ya que se dirigen específicamente a sus seguidores sociales que ya los siguen en línea o fuera de ella.
Además, los datos y la información obtenida del análisis de la participación a través de ambas formas de publicidad pueden ayudar a los profesionales del marketing a dirigirse a sus clientes con mayor precisión en el futuro.
Bold Creators Club puede ayudarle a alcanzar sus objetivos
Tratar con personas influyentes en las redes sociales no siempre es fácil. De hecho, la mayoría de las veces, las empresas y los influencers no logran comunicarse con claridad, ya que falta un puente cultural, lingüístico y social que conecte a ambos.
Cuando se trata de influenciadores latinos, esta barrera de comunicación es aún mayor. No sólo porque mucha gente en países como Brasil o Colombia no habla inglés, sino también porque estos países son muy multiculturales, con ciudades con estilos, jerga y movimientos sociales y culturales completamente diferentes dentro del país.
En el caso de Brasil, este aspecto es tan fuerte que incluso hay culturas completamente diferentes dentro de la misma ciudad, en grandes metrópolis como São Paulo o Río de Janeiro.
Es realmente difícil estar al día de los constantes cambios en la cultura pop y el mundo de Internet, por lo que contactar con una agencia cuyo trabajo sea estar al día de lo que hacen los influencers, de la estabilidad del país y de la información más importante para tu empresa, es la mejor estrategia.