Facebook ist die wichtigste Plattform für Werbetreibende, die durch genaues Targeting einen vielfältigen Kundenstamm erreichen. Mit mehr als 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern ist es eine der begehrtesten Werbeseiten im Internet und zieht mit seinen nativen Anzeigen und Influencer-Marketing-Inhalten, die auf verschiedenen Seiten der Social-Media-Plattformen zu sehen sind, immer neue Kunden an. Facebook Ads und Influencer Marketing auf Facebook sind die beiden wichtigsten Kanäle, um auf der Plattform zu werben.
Native Advertising und Influencer Marketing bieten unterschiedliche Möglichkeiten in Bezug auf Form/Medium, Reichweite und Engagement.
Native Ads ermöglichen es Marken, Anzeigen zu produzieren, die sich nahtlos in die Internetumgebung einfügen, und dabei Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Instagram sowie andere Websites zu nutzen, deren Inhalte von bestimmten Unternehmen gesponsert werden können.
Influencer marketing on Facebook and Facebook Ads
Native Anzeigen sind alle Anzeigen oder Werbeaktionen, die im Netzwerk selbst vorkommen. Die Optionen reichen von Text- und Fotomodul-Anzeigen bis hin zu Werbung im “News Feed” eines Nutzers, die direkt von nativen Werbetreibenden geschaltet wird, die dieses ansprechendere Medium im Gegensatz zu normaler Webwerbung auf anderen Websites mit weniger Interaktivität nutzen. So funktioniert Facebook Ads.
Influencer Marketing auf Facebook ist eine immer beliebtere Methode, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee zu bewerben.
Anders als Facebook-Ads ist der größte Mehrwert von Influencern nicht allein die Reichweite, sondern vor allem das Vertrauen, das Fans dem Influencer entgegenbringen.
Vorteile von Influencer Marketing auf Facebook
Authentischer Inhalt
Anders als über Facebook-Ads wird über Unternehmen gesprochen, anstatt dass Unternehmen über sich selbst reden. Die Influencer sagen in Ihrer eigenen Sprache, was sie an einem Produkt gut oder schlecht finden. Das schafft Vertrauen und eine nähere Verbundenheit zu der Marke.
Die Konsumenten sehen tausende von Werbungen jeden Tag, da nutzen viele entweder einen Ad-Blocker oder schenken Werbungen generell wenig Aufmerksamkeit, wenn ihr Idol, der Influencer, aber über eine Marke spricht, dann hören sie schon aus Eigeninteresse aufmerksam zu.
Keine Restriktionen
Gesponserte Influencer-Inhalte sind ein natürlicherer Weg für Marken und Unternehmen, für ihre Produkte zu werben. Die Beiträge werden von etablierten Konten in den sozialen Medien erstellt, was bedeutet, dass sie nicht den gleichen Beschränkungen unterliegen wie bei nativer Werbung, z. B. in Bezug auf Format oder Länge.
Qualität der Inhalte
Die Zusammenarbeit mit Influencern und renommierten Agenturen erspart den Marken nicht nur die Erstellung eigener Inhalte, sondern ermöglicht es ihnen auch, ein viel größeres Publikum zu erreichen, indem sie sich die Autorität dieser etablierten Stars vor der Kamera zunutze machen. Viele von ihnen verfügen über branchenübergreifende Erfahrungen, was sie zu perfekten Botschaftern macht, wenn es darum geht, Statements zu verfassen, die genau auf die Bedürfnisse des Einzelnen zugeschnitten sind.
Durchführung von Kampagnen
Influencer sind im Vorteil, wenn es darum geht, gesponserte Inhalte erfolgreich zu machen. Sie haben ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse und Wünsche ihres Publikums, können sich auf das Wissen der Werbetreibenden über die besten Praktiken in den sozialen Medien verlassen und wissen, wann bestimmte Zeiten besser funktionieren als andere, und welche Arten von Beiträgen bei den Zielgruppen, die die Fangemeinde des Influencers bilden, am besten ankommen.
Partnerschaften mit Influencern können die Macht der sozialen Medien auf einer Plattform bündeln. So können Sie Ihre Reichweite auf verschiedenen Plattformen wie YouTube oder Instagram vergrößern, ohne mehrere Konten in jedem Netzwerk einrichten zu müssen!
Partnerschaften mit Influencern können die Macht der sozialen Medien auf einer Plattform bündeln. So können Sie Ihre Reichweite auf verschiedenen Plattformen wie YouTube oder Instagram vergrößern, ohne mehrere Konten in jedem Netzwerk einrichten zu müssen!
In vielerlei Hinsicht können Influencer-Kampagnen die kostengünstigste Werbeoption für Marken sein. Sie werden oft mit Produktion und Durchführung in einer einzigen Vereinbarung zusammengefasst, weil sie eine so effiziente Möglichkeit bieten, ein großes Publikum zu erreichen und gleichzeitig bestimmte Ziele zu erreichen, zudem gibt es neben der Reichweite ein deutlich stärkeres Branding als bei Facebook-Ads.
Nachteile von Influencer Marketing auf Facebook
Zeitaufwendig
Um erfolgreich zu sein, sollten Marken mit Influencern zusammenarbeiten, die sich bereits in der Branche etabliert haben und für ihre leidenschaftliche Fangemeinde bekannt sind, anstatt bei Null anzufangen, indem sie neue Talente suchen oder Personen auf Social-Media-Plattformen anwerben, wo es aufgrund der geringeren Transparenz zwischen den beteiligten Parteien möglicherweise nicht so reibungslos läuft.
Gefälschte Follower
Influencer-Marketing auf Facebook ist für Marken größtenteils vorteilhaft, aber wie in jeder Branche gibt es auch unter den Influencern schwarze Schafe. Das heißt konkret, Influencer können Follower oder Likes kaufen, um bessere Deals zu bekommen. Wir nutzen bei BCC eigene Softwares, durch die solche schwarzen Schafe sofort durch das Raster fallen, und nicht in unser Portfolio aufgenommen werden.
Es reicht nicht aus, nur ein paar Influencer für Ihre Kampagne zu gewinnen. Für erfolgreiche Influencer Kampagnen sind Background-Checks notwendig, damit das Projekt ein Erfolg wird.
Vorteile von Facebook Ads
Facebook-Anzeigen bieten eine Vielzahl von Inhaltsarten, von Text über Fotos bis hin zu Videos. Die Anzeigen enthalten auch eindeutige CTA-Schaltflächen (Call-to-Action), die direkt zur Konversion führen können, wenn sie angeklickt werden!
Segmentierung und Zielgruppenansprache
Facebook Ads bietet Vermarktern eine Reihe von Tools, um Zielgruppen anhand von demografischen Daten, Interessen oder anderen qualitativen Daten zu finden und anzusprechen.
Flexibler Haushalt
Facebook ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Werbung schnell zu skalieren, wenn Sie nur über ein begrenztes Budget verfügen. Mit dem nativen Werbeprogramm von Facebook Ads können Vermarkter ihr Geld umverteilen und auf jedem Markt Erfolg haben – egal, in welchem Stadium sie sich auf dieser Social-Media-Plattform befinden!
Nachteile von Facebook-Werbeanzeigen
Offene Werbung
Viele Konsumenten mögen keine Werbung, das heißt sie verbinden sofort etwas schlechtes mit dem Werbetreibenden, wenn die Marke mit der Werbung dafür sorgt, dass sie beispielsweise ein Video nicht sofort abspielen können – sondern zuerst die Werbung sehen müssen. Facebook-Anzeigen werden entweder als “gesponsert” oder als “Werbung” gekennzeichnet, was das Nutzererlebnis stören kann. Darüber hinaus kann es vorkommen, dass Ihr Publikum bei bestimmten Arten von nativen Anzeigen einen Ad-Blocker angeschaltet hat, wenn sie auf dem Desktop angezeigt werden, und es kann auch sein, dass es nicht weiß, wie es zwischen verschiedenen Arten von Werbeinhalten unterscheiden soll.
Beschränkungen der Formate
Facebook-Werbeanzeigen sind auf die Facebook-Plattform beschränkt und können in unterschiedlichen Formaten erscheinen, je nachdem, ob Sie sie von einem Desktop-Computer oder einem mobilen Gerät aus betrachten.
Native Ads sind Cost-per-Click, d. h. sie variieren je nach Nachfrage. So können beispielsweise in bestimmten Stadtvierteln höhere Preise gelten als in anderen, oder Marken konkurrieren mit anderen Unternehmen um Anzeigenmöglichkeiten in einem bestimmten Kriterium.
Auch wenn Influencer Marketing und Facebook Ads jeweils unterschiedliche Vorteile bieten, schließen sie sich nicht gegenseitig aus. Influencer können Inhalte erstellen, die mit den Werten Ihres Unternehmens übereinstimmen und dennoch authentisch für die Zielgruppe sind, die ihnen vertraut.
Unternehmen können das Beste aus beiden Welten haben, indem sie eine Marketing-Feedback-Schleife für Inhalte und Werbung schaffen, indem sie Ansätze auf komplementäre Weise nutzen. Von Influencern erstellte Beiträge werden so aufbereitet, dass sie andere Zielgruppen über Facebook Ads-Angebote erreichen, da sie sich speziell an ihre sozialen Follower richten, die ihnen bereits online oder offline folgen.
Darüber hinaus können die Daten und Erkenntnisse, die aus der Analyse des Engagements in beiden Werbeformen gewonnen werden, den Vermarktern dabei helfen, ihre Kunden in Zukunft noch genauer anzusprechen.
Bold Creators Club can help you reach your goals
Dealing with social media influencers is not always easy. Actually, most of the time, companies and influencers can’t communicate clearly, as there is a lack of a cultural, linguistic, and social bridge that connects both.
When it comes to Latin influencers, this communication barrier is even bigger. Not only because a lot of people in countries like Brazil or Colombia don’t English, but also because these countries are highly multicultural, with cities with completely different styles, slang, social and cultural movements within the country.
In the case of Brazil, this aspect is so strong that there are even completely different cultures within the same city, in big metropolises like São Paulo or Rio de Janeiro.
It is really hard to keep up with the constant changes in the pop culture and in the internet world, so contacting an agency whose job is to always be updated about what the influencers are doing, how is the stability in the country, and more important information for your company, is the best strategy.