Der Hauptgrund, warum sich die größten Influencer in Südamerika weigern, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, ist in der Regel, dass sie sich nicht zu 100 % mit ihren Werten identifizieren können oder von ihren Produkten nicht überzeugt sind – in beiden Fällen führt dies dazu, dass sie die Marke nicht mögen und sie daher nicht bewerben können.
Das ist eigentlich ein sehr gutes Zeichen für die Marke, denn die größten Influencer in Südamerika, die für etwas werben, das sie nicht mögen, sind nicht authentisch und daher keine guten Botschafter für eine Marke. Die Platzierung kann dann nicht gut sein.
Wenn ich über Werte spreche, geht es oft um Nachhaltigkeit, Vielfalt und ähnliche Themen. Das kann für die größten Influencer in Südamerika sehr wichtig sein und die Marke hat sich dagegen positioniert oder ist zumindest nicht dafür bekannt, diese Positionen zu teilen.
Wenn es um schlechte Produkte geht, spreche ich von Apps, die vielleicht nur eine Zwei-Sterne-Bewertung im App Store haben oder generell ein schlechtes Image. Es gibt auch Produktkategorien, die in der Vergangenheit von Betrügern missbraucht wurden. Das sind zum Beispiel Bleichmittel und sogar Produkte, die mit Kryptowährungen zu tun haben. Leider gab es schon viele Krypto-Betrügereien, bei denen Influencer eingesetzt wurden. Deshalb sind die Macher in diesem Bereich sehr vorsichtig.
Das Honorar ist normalerweise kein Grund, warum die größten Influencer in Südamerika nicht mit Marken zusammenarbeiten wollen, das sehen wir kaum.
Das kann aber auch daran liegen, dass wir zuerst mit der Marke ihr Budget abklären, je nach Budget schlagen wir dann die Influencer vor. Denn wir kennen die Preise der größten Influencer in Südamerika bereits.
Im schlimmsten Fall, wenn das Budget zu niedrig ist, müssen wir sagen, dass wir das mit unserem Portfolio an Influencern nicht machen können, weil wir hauptsächlich Influencer über 100.000 Follower haben und für diese Reichweite braucht man mindestens ein vierstelliges Budget.
die größten Influencer in Südamerika können bereits einen Vertrag mit einem Konkurrenten haben
Es gibt bestimmte Gruppen von Influencern, die sich weigern, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, weil sie bereits einen Vertrag mit einem Konkurrenten haben. Dies ist im Gaming-Bereich sehr häufig der Fall. Wenn Sie zum Beispiel mit Alienware zusammenarbeiten, die Ihnen die Ausrüstung zur Verfügung gestellt haben, können Sie kein Sponsoring von einem Konkurrenten annehmen. Normalerweise würde der Alienware-Vertrag das verbieten, und diese Verträge laufen oft über mehrere Monate oder sogar Jahre.
Ähnlich verhält es sich mit dem Streaming. PlayHard hat sich zum Beispiel in diesem Frühjahr ausschließlich an Twitch gewandt – es besteht keine Chance, dass er sich mit Nimo – einer lokalen Streaming-Plattform – oder YouNow auf einen Deal einigen kann.
In anderen Bereichen wie Schönheit oder Lifestyle sind solche Exklusivitätsvereinbarungen nicht so üblich.
Ich glaube, wir hatten noch nie den Fall, dass ein Influencer sich geweigert hat, an einem Projekt mitzuarbeiten, weil er nicht genug Freiraum für seine Kreativität hatte. In der Regel ist das einfach eine Frage der Kommunikation. Wir hatten in der Vergangenheit so tolle Kunden, dass sie immer verstanden haben, wenn der Influencer etwas im Briefing ändern wollte, um Inhalte zu schaffen, die sein Publikum noch mehr liebt.
Gleichzeitig ist es sehr wichtig, dass die Marke versteht, dass der Influencer sein Publikum am besten kennt.
Was allerdings ein Problem sein kann, ist das Timing. Vor allem jetzt. Im Oktober beginnt die Hochsaison im Influencer-Marketing und je näher Weihnachten und Silvester rücken, desto mehr sind die Influencer beschäftigt. Wenn Sie Ende November eine Kampagne planen möchten, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass einige der größten Influencer in Südamerika bereits ausgebucht sind.
Deshalb ist es so wichtig, vorausschauend zu planen.
Wenn der Influencer im Dezember einen vollen Terminkalender hat, ist es in der Regel kein Problem, die Kampagne auf Februar zu verschieben – vorausgesetzt, die Marke ist auch damit einverstanden.
Bold Creators Club kann Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen
Der Umgang mit Influencern in den sozialen Medien ist nicht immer einfach. Meistens können Unternehmen und Influencer nicht klar kommunizieren, da es an einer kulturellen, sprachlichen und sozialen Brücke fehlt, die beide miteinander verbindet.
Wenn es um lateinamerikanische Influencer geht, ist diese Kommunikationsbarriere noch größer. Nicht nur, weil viele Menschen in Ländern wie Brasilien oder Kolumbien kein Englisch sprechen, sondern auch, weil diese Länder sehr multikulturell sind, mit Städten mit völlig unterschiedlichen Stilen, Slangs, sozialen und kulturellen Bewegungen innerhalb des Landes.
Im Falle Brasiliens ist dieser Aspekt so stark ausgeprägt, dass es in großen Metropolen wie São Paulo oder Rio de Janeiro sogar innerhalb ein und derselben Stadt völlig unterschiedliche Kulturen gibt.
Es ist wirklich schwer, mit den ständigen Veränderungen in der Popkultur und in der Internetwelt Schritt zu halten. Daher ist es die beste Strategie, sich an eine Agentur zu wenden, deren Aufgabe es ist, immer auf dem Laufenden zu sein, was die Influencer tun, wie es um die Stabilität in dem Land bestellt ist und weitere wichtige Informationen für Ihr Unternehmen.