Influenciadores virtuais são personagens de imagens geradas por computador (CGI). Eles são criados com elementos AI (Inteligência Artificial) de influência virtual. Vários operadores e corporações os criam para fins de branding ou marketing. Embora sejam bem programados, as empresas têm controle total sobre suas ações. Knoxt Frost é um exemplo disso. Muitas agências de influência virtual estão trabalhando duro e rápido para dar-lhes uma aparência física idêntica. Eles têm que pensar várias vezes sobre a sua aparência, agir, vestir e assim por diante. Eles também precisam desenvolver sua formação, relação familiar, personalidade, gostos, antipatias, aliciamento político, etc.
Eles parecem exatamente os mesmos influenciadores reais em todo o mundo, em qualquer tipo de indústria.
O único propósito destes influenciadores é envolver-se com seus seguidores e fazer uma relação lucrativa. Lil Miquela, a primeira influenciadora virtual, já é muito popular.
Se você pesquisar no Google a palavra-chave – Influenciadores virtuais 2020, você terá uma lista deles.
Da mesma forma, Knox Frost é um influenciador virtual masculino de Atlanta, Geórgia, EUA. Normalmente, podem surgir dúvidas se o Knox Frost é real ou falso, como é que é o Knox Frost? Ele não é real, mas literalmente parece um jogador da NBA 2k19. Ele compartilha a história do Knox Frost e conselhos sobre empoderamento pessoal e saúde mental no Knox Frost Instagram. Recentemente, ele ganhou atenção pela sua parceria com a OMS (Organização Mundial de Saúde) para combater o Covid-19.
O que são os influenciadores virtuais?
Influenciadores virtuais são criados digitalmente em gráficos que têm as características e personalidades realistas de um humano. Eles são criados para fazer abordagem em plataformas de mídia como Instagram, YouTube, Spotify, Twitter, etc. Inclusive, o influencer virtual TikTok também é popular.
Mesmo que o marketing de influenciadores virtuais ainda esteja na origem, já existem muitos influenciadores virtuais em campos que normalmente foram alguns dos mais bem sucedidos para o marketing de influenciadores, tais como os influenciadores na indústria da moda.
O que é o marketing de influência virtual?
A estratégia de marketing do Virtual Influencer é uma vitória tanto para as marcas como para os fãs. Neste tipo de marketing, as empresas podem poupar dinheiro, uma vez que não estão a contratar outra pessoa, mas sim a construir o seu próprio embaixador de marca. Da mesma forma, os compradores obtêm seus produtos a um preço comparativamente barato quando os produtos são anunciados através desses influenciadores. A representação virtual do Coronel Sanders, fundador da KFC na Instagram, parecia ser muito popular entre os seguidores. KFC declarou que eles são capazes de aumentar seu valor de mercado apresentando-o através do influente virtual AI.
However there is a possible drawback, influencer marketing is all about people and with virtual influencers, there is the risk of seeing a loss of contact between the influencer and his audience. There is a loss of human relation between the influencer and the follower. So the risk of virtual influencer can be to focus on just one product and hardly be able to have a bright future, but no one can know it for sure in advance.
Como funcionam os influenciadores virtuais?
Já é claro que estas identidades não são reais. Elas são mantidas pelos operadores e profundamente cedidas aos seus trabalhos. Vejamos alguns exemplos para ver como elas realmente funcionam. A Daisy Yoox ajuda a expandir o valor de mercado do Yoox usando a conta de influência virtual Instagram.
Ruby gloom é uma influenciadora da moda, lançou sua marca WeeGirlsClub com o objetivo de criar uma marca tradicional chinesa. Hatsune Miku é um músico que usa uma voz gerada por computador e gráficos 3D para se apresentar no palco. Shudu é uma supermodelo digital que trabalhou com a Cosmopolitan, Vogue, etc. Blawko é famoso por seu rosto meio coberto que ganhou recentemente seu próprio canal no YouTube. Estas são as formas como estes influenciadores trabalham sob as marcas.
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Exemplos de marcas que estão criando influenciadores virtuais
Há várias marcas que estão criando avatares virtuais para se promoverem. Aqui está uma pequena lista dada abaixo:
| 1 | Colonel Sanders created by Kentucky Fried Chicken (KFC) |
| 2 | Daisy created by Yoox |
| 3 | Virtual influencer Lil Miquela by Los Angeles based startup Brud |
| 4 | Virtual influencer Seraphine created by Riot Games Inc. |
| 5 | Shudu created by photographer Cameron James-Wilson |
| 6 | Bermuda created by Cain Intelligence |
| 7 | Blawko created by Los Angeles based startup Brud |
| 8 | Virtual influencer Imma created by Tokyo based CG company Modeling Café |
Quão grande é a indústria de influência virtual?
O tamanho do mercado de influência virtual era de cerca de 4,6 bilhões de dólares em 2018. Prevê-se um crescimento anual composto (CAGR) superior a 26% entre 2019-2025. Todo o mercado está prestes a ser de 15 bilhões de dólares nos próximos dois anos. A International Data Corporation (IDC) prevê que os gastos mundiais com AI de influência virtual poderão ser mais de 35 bilhões de dólares nos próximos anos. Além disso, o número crescente de usuários Instagram tem alimentado o crescimento do mercado regional. Os seguidores desses influenciadores desempenham um papel vital para aumentar o valor de mercado de algumas marcas específicas.
A maior estrela de Brud é Lil Miquela que tem 1,6 milhões de seguidores Instagram. Ao mesmo tempo, a empresa recebeu mais de 6 milhões de dólares em dinheiro de investimento e recentemente foi avaliada em 125 milhões de dólares. Esses influenciadores são uma face comum nos comerciais de TV através da magia da computação gráfica. Alguns deles também são líderes na indústria da música, como o Kizuna AI. As empresas recebem o seu lucro de forma eloquente através da sua actuação. (dados do artigo da Bloomberg)
Os influenciadores virtuais podem ser criados e controlados diretamente por uma empresa, ou podem ser geridos por uma agência influenciadora como um influenciador comum.
Como criar um influenciador virtual?
Como fazer um influenciador virtual? Como se tornar um influenciador virtual?
Primeiro, você tem que entender o nível emocional do seu público, criando um manuscrito. Depois, você tem que juntar toda a informação para criar uma persona do público. Isto irá ajudá-lo a obter uma imagem precisa.
Em segundo lugar, você precisa desenvolver uma pessoa ideal para o seu influenciador. O seu influenciador deve ser capaz de entreter o seu público. Em seguida, você precisará de uma arte visual e terá que se concentrar em suas características, esboçando-as brevemente.
Em terceiro lugar, você tem que desenhar o seu personagem desejado. Uma vez que você adquira uma personalidade e saiba como deve ser o seu influenciador, você pode criá-lo. O aspecto do seu influenciador depende de si e da sua marca. Você vê Lil Miquela parece realista se Noonoouri parece cartoonish.
Finalmente, você precisa construir a sua existência nas redes sociais onde o seu público está ativo. É uma boa ideia vender produtos no início. Você só deve se concentrar em compartilhar conteúdo de qualidade. Depois de alcançar uma série de seguidores, você pode facilmente promover os seus produtos.
No entanto o marketing de influência virtual, para muitos setores ainda não é considerado tão eficiente quanto uma campanha de influência normal. Para mais informações sobre marketing influencer no Brasil e na América do Sul, não hesite em nos contatar.