¿Por qué los mayores influencers de Sudamérica rechazan a las marcas?

La mayor razón por la que los mayores influencers de Sudamérica se niegan a trabajar con una marca suele ser que no se identifica al 100% con sus valores o no le convencen sus productos, en ambos casos el resultado es que no le gusta la marca y por tanto no puede promocionarla.

Esto es en realidad una muy buena señal para la marca porque los mayores influencers de Sudamérica que promueven algo que no les gusta, no son auténticos y por lo tanto no son buenos embajadores de una marca. El posicionamiento puede entonces no ser bueno.

Cuando hablo de valores, a menudo se trata de la sostenibilidad, la diversidad, temas como ese. Esto puede ser muy importante para los mayores influenciadores de Sudamérica y la marca se ha posicionado en contra o al menos no es conocida por compartir estas posiciones.

Why do the biggest influencers in South America reject brands? | Por que os maiores influenciadores da América do Sul rejeitam as marcas?
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Cuando se trata de productos malos, me refiero a aplicaciones que pueden tener sólo una calificación de dos estrellas en la App Store o, en general, una mala imagen. También hay categorías de productos que han sido mal utilizados por los estafadores en el pasado. Se trata, por ejemplo, de productos de blanqueo e incluso de productos relacionados con las criptodivisas. Desgraciadamente, ha habido muchas estafas de criptomonedas que utilizaban a los influencers. Por eso los creadores son muy cautelosos en ese sector.

Los honorarios no suelen ser un motivo por el que los mayores influencers de Sudamérica no quieran trabajar con las marcas, apenas lo vemos.

Pero esto puede ser también porque primero verificamos con la marca su presupuesto, dependiendo de su presupuesto entonces proponemos los influenciadores. Porque ya conocemos los precios de los mayores influencers de Sudamérica.

En el peor de los casos, si el presupuesto es demasiado bajo, tenemos que decir que no podemos hacerlo con nuestra cartera de influencers porque principalmente tenemos influencers por encima de los 100.000 seguidores y para ese alcance, necesitas tener al menos un presupuesto de 4 dígitos.

¿Por qué los mayores influencers de Sudamérica rechazan a las marcas?
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Los mayores influencers de Sudamérica pueden tener ya un contrato con un competidor

Hay ciertos grupos de influencers que se niegan a trabajar con una marca porque ya tienen un contrato con un competidor. Esto es muy común en los juegos. Por ejemplo, si trabajas con Alienware, que te dio el equipo, no puedes aceptar un patrocinio de un competidor. Normalmente, el contrato de Alienware lo prohibiría y estos contratos suelen durar varios meses o incluso años.

Lo mismo ocurre con el streaming. Por ejemplo, PlayHard fue esta primavera exclusivamente a Twitch – no hay ninguna posibilidad de que pueda llegar a un acuerdo con Nimo – una plataforma de streaming local, o YouNow.

En otros sectores, como el de la belleza o el del estilo de vida, estos acuerdos de exclusividad no son tan comunes.

Creo que nunca se ha dado el caso de que un influencer se negara a trabajar en un proyecto porque no tuviera suficiente libertad en términos de creatividad. Por lo general, se trata de un problema de comunicación. En el pasado tuvimos clientes tan buenos que siempre entendían cuando el influencer quería cambiar algo en el briefing para crear un contenido que gustara aún más a su audiencia.

Al mismo tiempo, es súper importante que la marca entienda que el influencer es quien mejor conoce a su audiencia.

Sin embargo, lo que puede ser un problema es el tiempo. Sobre todo ahora. En octubre comienza la temporada alta del marketing de influencers y cuanto más se acercan las Navidades y el Año Nuevo, más ocupados están los influencers. Si quieres planificar una campaña a finales de noviembre, es muy probable que algunos de los mayores influencers de Sudamérica ya estén completamente ocupados.

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Por eso es tan importante planificar con antelación.

En caso de que el influencer tenga la agenda llena en diciembre, normalmente, no hay problema en posponer la campaña a febrero – siempre y cuando la marca esté de acuerdo con eso también.

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Tratar con personas influyentes en las redes sociales no siempre es fácil. En realidad, la mayoría de las veces, las empresas y los influencers no pueden comunicarse con claridad, ya que falta un puente cultural, lingüístico y social que conecte a ambos.

Cuando se trata de influencers latinos, esta barrera de comunicación es aún mayor. No solo porque mucha gente en países como Brasil o Colombia no habla inglés, sino también porque estos países son muy multiculturales, con ciudades con estilos, jerga y movimientos sociales y culturales completamente diferentes dentro del país.

En el caso de Brasil, este aspecto es tan fuerte que incluso hay culturas completamente diferentes dentro de la misma ciudad, en grandes metrópolis como São Paulo o Río de Janeiro.