Descubra a história de Malena, a criadora de conteúdo abertamente lésbica que está tomando a indústria de jogos brasileira com seus vídeos divertidos e autênticos. Saiba como ela está quebrando barreiras e conquistando corações como a maior gamer feminina do Brasil, e descubra o que a faz se destacar em uma indústria dominada por homens. Continue navegando para saber mais sobre sua história!
Malena é uma popular Youtuber gamer com 6 milhões de inscritos em seu canal no YouTube, 1 milhão de seguidores no Twitter, e 1 milhão de seguidores no Instagram.
Papel dos pais no seu engajamento em jogos
Malena Riskevich Nunes ou Malena010102 nasceu em São Paulo, Brasil. Desde jovem, ela mostrou habilidade no campo da comunicação devido a sua natureza tagarela. Ela se interessou particularmente pelo mundo dos jogos, provavelmente influenciada pelo amor de sua mãe, que a própria Malena a chama de ”gamer”.
Malena estudou audiovisual por dois anos, mas acabou se sentindo insatisfeita em sua área de estudo. Enquanto observava outros YouTubers e seu conteúdo, ela começou a se sentir inspirada para tentar algo novo.
Ela decidiu gravar um vídeo para alegrar seu humor e agitar as coisas. Ela postou o vídeo no fórum da estação de rádio onde ela estava trabalhando na época, e para sua surpresa, foi um enorme sucesso. Como criadora de conteúdo, Malena provou ser muito atenciosa com o seu público. Ela está sempre ciente do feedback deles e presta muita atenção ao tipo de conteúdo que eles querem ver.
Se destacando em uma indústria dominada por homens
No início, Malena não entendia totalmente o impacto de sua presença on-line, mas conforme sua carreira progredia, ela começou a receber feedback de meninas que se inspiravam nela e queriam seguir carreiras semelhantes na indústria de jogos.
Essas interações a fizeram perceber a importância de seu papel como criadora de conteúdo mulher e o impacto que ela poderia ter sobre os outros. No entanto, ela também enfatizou que as coisas não devem ser classificadas por gênero e que qualquer pessoa pode seguir uma carreira em qualquer campo em que seja apaixonada.
Aos 17 anos de idade, em 2012 Malena começou sua jornada no YouTube e começou sua carreira extremamente bem-sucedida como criadora de conteúdo. Seu primeiro vídeo foi do popular jogo Minecraft, um jogo de sobrevivência sandbox que estava ganhando popularidade na época.
Minecraft é um jogo onde os jogadores podem construir e explorar mundos virtuais compostos de blocos, onde podem extrair recursos como carvão e diamantes e usá-los para criar uma grande variedade de itens e estruturas. Este primeiro vídeo foi um sucesso e ajudou-a a crescer seu canal e sua base de audiência.
Durante sua participação em um vídeo no canal da APTO 202 no YouTube intitulado “Quem é mais lésbica?”, Malena recebeu uma grande resposta ao falar de sua sexualidade. Muitos de seus seguidores ficaram surpresos por não saberem de sua orientação sexual.
Malena ajudou a esclarecer e proporcionou conhecimento para muitas pessoas que a seguiam. Suas contribuições têm sido fundamentais na formação das perspectivas e entendimento de toda uma geração mais nova.
Malena não se limitou apenas ao Minecraft, ela também se aventurou em outros tipos de jogos e conteúdos. Ela sempre teve em mente escolher algo que seus seguidores achassem interessante incluir em seu canal. Ela era conhecida por seus vídeos de ”react” e outras formas de conteúdo de jogos que mantinham seu público entretido e engajado.
Este vídeo em particular, onde ela reagiria aos vídeos de tendências, foi particularmente bem-sucedido e obteve mais de 6,3 milhões de visualizações. Isto trouxe um lucro significativo de mais de 80 mil reais para ela. Isto não foi uma exceção, os vídeos de Malena sempre excederam esta marca e ela era conhecida por gerar alta contagem de visualizações e engajamento de seu público.
Sua capacidade de criar conteúdo acessível e envolvente ajudou-a a atrair uma grande audiência e a rentabilizar seu canal de forma eficaz.
Projetos em que ela se envolveu
Malena, juntamente com mais de 40 outros criadores de conteúdo, participou da “Copa do Vale”, um projeto original do YouTube com um torneio de queimada para membros da comunidade LGBTQQ+.
A competição reuniu um grupo diversificado de personalidades, incluindo Blogueirinha, Cleytu, Kenya Borges, Lorelay Fox, Nath Finanças, Nataly Neri, Phellyx, Rapha Vicente e Valter Rege, além de arrecadar fundos para instituições sociais.
Além do torneio, os episódios do projeto “Copa do Vale” também cobriram histórias pessoais dos criadores, de uma maneira leve mas impactante. Estas histórias expuseram as experiências de homofobia e preconceito que muitos dos participantes enfrentaram em sua infância e na escola, particularmente no campo do esporte.
O espetáculo teve como objetivo sensibilizar e promover a aceitação da comunidade LGBTQIAAP+, ao mesmo tempo, em que destacava a importância da inclusividade e da diversidade no esporte.
O torneio não só apresenta uma competição acirrada, mas também inclui atos de solidariedade de membros de comunidades marginalizadas. Cada equipe participante representa uma Organização sem fins lucrativos (ONG) como EternamenteSOU, Instituto Odara, Instituto Transviver, Imune, Fundo Agbara, SOMOS, Casa 1, e Criola.
A participação da Malena nesta colaboração foi um grande sucesso, o torneio foi visto por 2 milhões de pessoas por episódio e 10 milhões no total no YouTube, os telespectadores estavam empenhados não apenas em ver seus YouTubers favoritos competir, mas também em apoiar as diferentes ONGs representadas pelas equipes.
Todas as equipes participantes receberão um prêmio de R$ 5 mil para doar à ONG que representam. Além disso, as três primeiras equipes receberão prêmios adicionais para doar a suas respectivas ONGs. A equipe campeã receberá R$ 20 mil, a equipe do segundo lugar receberá R$ 15 mil e a equipe do terceiro lugar receberá R$ 10 mil.
Malena foi porta-voz de um projeto da marca Tilibra chamado Hack Room Tilibra. O objetivo do projeto era proporcionar uma oportunidade para os jovens mostrarem suas idéias criativas e funcionais, com um prêmio de R$ 20 mil para o vencedor. O programa foi transmitido através do canal da Malena e consistiu em três episódios.
O concurso recebeu muitas inscrições, mas apenas seis finalistas foram escolhidos para apresentar suas ideias aos juízes Gustavo Stockler (Youtuber) e Sr. Poladoful (Gamer, Youtuber) no palco do Tilibra Hack Room.
A Malena quebrou estereótipos ao se tornar uma streamer de sucesso durante uma época em que a indústria era dominada por homens. Ela também deu esperança às meninas jovens interessadas em jogos e orgulhosamente se apresentou como lésbica, servindo de inspiração para que outras se orgulhassem de quem são. É importante apoiar e exaltar indivíduos como Malena.
Bold Creators Club pode ajudá-lo a atingir seus objetivos
Para ter uma campanha bem-sucedida, você precisa dedicar tempo e esforço. Você precisa de um público engajado que esteja interessado em sua marca, e uma compreensão clara dos influenciadores com os quais você quer trabalhar.
Lidar com os influenciadores das mídias sociais nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, empresas e influenciadores não conseguem se comunicar claramente, pois falta uma ponte cultural, lingüística e social que conecte ambos.
Quando se trata de influenciadores latinos, esta barreira de comunicação é ainda maior. Não só porque muitas pessoas em países como Brasil ou Colômbia não falam inglês, mas também porque esses países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias e movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.
No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem até mesmo culturas completamente diferentes dentro de uma mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.
É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da internet, portanto, contatar uma agência cuja função é estar sempre atualizada sobre o que os influenciadores estão fazendo, como está a estabilidade no país e informações mais importantes para sua empresa, é a melhor estratégia.