Marketing de influencers online frente a campañas de marketing de influencers offline

Online influencer marketing vs Offline influencer marketing campaigns

Puedes mejorar tu estrategia de marketing decidiendo si te centras más en las campañas de marketing online u offline. Las diferencias son claras entre el marketing de influencers online y el marketing de influencers offline. Pero, ¿cuál se adapta mejor a tu marca?

En primer lugar, piense en qué tipo de publicidad quiere probar y a quién beneficiará. A continuación, cree un plan de ejecución que describa cada paso de su estrategia. Por último, tendrás que analizar tus datos para ver qué ha funcionado y qué no.

Online influencer marketing vs Offline influencer marketing campaigns | Campanhas de Marketing de influência on-line vs marketing de influência off-line
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El marketing de influencers online y sus beneficios

El marketing de marca online es el proceso de publicidad y comercialización de los productos y servicios de una marca a través de los canales online. Hay muchas formas diferentes de hacerlo, dado el mundo tan digital en el que vivimos hoy en día. Puedes utilizar varias plataformas online para llegar a tu público objetivo. El marketing de influencers online es la estrategia más común para el marketing de influencers. Los influencers tienen grandes plataformas en Internet, como Instagram y YouTube, y ahí es donde está su base de fans.

Los mayores beneficios del marketing de influencers online son:

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Fáciles de medir

Gracias a las herramientas de análisis y comprensión, puedes hacer un seguimiento de la eficacia de tus campañas de marketing de influencers online. Si tu objetivo es conseguir más visitas al sitio web, entonces puedes comprobar a través de Google Analytics cuántos visitantes provienen de la colocación del influencer. Si el objetivo es llegar a más personas en línea, entonces Instagram y TikTok proporcionan sus datos al influenciador que luego puede compartirlos con usted. Al medir su rendimiento, puedes averiguar qué métodos están dando los mejores resultados para que puedas utilizarlos en futuras campañas.

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Exposición a largo plazo

Dependiendo del tipo de campaña de marketing de influencers online que se esté llevando a cabo, se pueden obtener claros resultados en la exposición a largo plazo. Por ejemplo, un post de alimentación puede estar en el feed del influencer mientras la cuenta esté activada, quedando expuesto a los seguidores del influencer.

Hay algunos tipos de marketing online que le darán una exposición a largo plazo, como el SEO y algunos anuncios patrocinados. Estos tipos de marketing son muy rentables porque te beneficiarás de los resultados durante un largo periodo de tiempo sin gastar demasiado dinero.

Facilidad para dirigirse a las audiencias clave

A la hora de planificar tu campaña de marketing de influencers online, puedes seleccionar los influencers en función del público al que se dirigen. Si eres una marca de comida para mascotas, querrás dirigirte a influencers que tengan mascotas, por ejemplo.

Si quieres utilizar también el influencer para los anuncios de pago, al crear un anuncio online, podrás elegir quién lo verá. De este modo, no desperdiciarás dinero mostrando tu anuncio a personas que no están interesadas.

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Construir relaciones con los clientes

La mayoría de las personas que ven tus anuncios en línea y las colocaciones de influenciadores los verán unas cuantas veces. Esto les ayudará a empezar a reconocer su marca. Al asociarse con los influenciadores, usted será visto como una parte importante de la vida del influenciador, lo que generará confianza en la comunidad del influenciador. Esto ayudará a su marca a alcanzar una audiencia fiel.

Marketing de influencers offline y cómo hacerlo

Por otro lado, tenemos el marketing de marca offline. Es cuando las empresas utilizan diferentes tipos de medios, como vallas publicitarias y eventos, para ayudar a dar a conocer su marca. Básicamente, se trata de todo el marketing que las empresas han estado haciendo durante años, antes de que Internet se hiciera popular.

Los contenidos digitales son muy accesibles y versátiles, pero aún no pueden sustituir a las conexiones especiales que se establecen en eventos reales y físicos. El marketing experiencial ha crecido mucho en los últimos años porque el público busca una autenticidad más genuina y humana en sus contenidos.

Eventos en vivo y activaciones de marca

Eventos ao vivo Los eventos y las activaciones en directo son una forma estupenda de conseguir un valioso tiempo cara a cara entre tus clientes y tus influencers. También son una gran oportunidad para crear mucho contenido convincente y perspicaz.

Si quieres promocionar tu evento, puedes pedir a personas influyentes que hablen o actúen en el evento. Esto ayudará a atraer a más gente, y sus audiencias pueden ayudar a promocionar el evento también. También puedes invitar a influencers a tu activación para que creen contenido para sus seguidores. Esto ayudará a promocionar su evento a un público más amplio.

Si prestas atención a los influenciadores, puedes crear contenido que otras personas creerán. Esto le ayudará a llegar a más personas sin gastar mucho dinero. También puedes establecer relaciones más sólidas con los influencers que son importantes para tu marca.

Exteriores y vallas publicitarias

Por lo general, el marketing de influencers se realiza a través de las plataformas de las redes sociales. Los seguidores son la audiencia, que es limitada. Sin embargo, las vallas publicitarias se dirigen a una base de clientes más amplia, ya que se trata de una plataforma offline.

Incluso en momentos inusuales como una pandemia, las vallas publicitarias nunca pasarán de moda. Esto se debe a que existen desde 1904. Gracias a su adaptabilidad, las vallas publicitarias siguen creciendo y adaptándose a los cambios de paisaje y estilo, lo que las convierte en la publicidad exterior que más llama la atención.

Source: AdForum

Y a los influencers les encanta salir en las vallas publicitarias.

Adidas tuvo una forma única de anunciar sus nuevas zapatillas en 2019. Colocaron vallas publicitarias en Los Ángeles y Nueva York dirigidas específicamente a influencers individuales con sus manejadores de redes sociales. El mensaje era que fueran a una tienda específica de Adidas y recogieran un par de zapatillas.

Pensaron que la idea era genial y única, y que además funcionaba bien a la hora de conseguir conversaciones online con los influencers elegidos y sus seguidores.

Entre bastidores y meet&greet

Si invitas a una o a un grupo de personas con mucha influencia a recorrer tu negocio, pueden ayudar a promocionarlo entre su público. Esto es mejor que darles un producto para que lo publiquen en las redes sociales.

Mezclar esa experiencia con un meet&greet para los fans de los influencers suma a ese recuento, ya que los seguidores tienen la oportunidad de conocer a sus creadores favoritos, y tu marca es reconocida como el intermediario que lo hizo posible.

Esta estrategia también le permite compartir la historia de su empresa de forma personal y mostrando sus valores. Puedes explicar cómo tus productos pasan de las personas que los fabrican a las que los compran.

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Bold Creators Club puede ayudarte a alcanzar tus objetivos

Tratar con personas influyentes en los medios sociales no siempre es fácil. En realidad, la mayoría de las veces, las empresas y los influencers no pueden comunicarse con claridad, ya que falta un puente cultural, lingüístico y social que conecte a ambos.

Cuando se trata de influencers latinos, esta barrera de comunicación es aún mayor. No solo porque mucha gente en países como Brasil o Colombia no habla inglés, sino también porque estos países son muy multiculturales, con ciudades con estilos, jerga y movimientos sociales y culturales completamente diferentes dentro del país.

En el caso de Brasil, este aspecto es tan fuerte que incluso hay culturas completamente diferentes dentro de la misma ciudad, en grandes metrópolis como São Paulo o Río de Janeiro.

Es realmente difícil mantenerse al día con los constantes cambios en la cultura pop y en el mundo de internet, por lo que contactar con una agencia cuyo trabajo sea estar siempre al día sobre lo que hacen los influencers, cómo está la estabilidad en el país, y más información importante para tu empresa, es la mejor estrategia.