Você pode melhorar sua estratégia de marketing ao decidir se deve se concentrar mais em campanhas de marketing online ou offline. As diferenças são claras entre o marketing online e o offline. Mas qual deles se adequa melhor à sua marca?
Primeiro, pense em que tipo de publicidade você quer experimentar e de quem ela se beneficiará. Em seguida, crie um plano de execução que esboce cada etapa de sua estratégia. Finalmente, você precisará analisar seus dados para ver o que funcionou e o que não funcionou.
O marketing de influência on-line e seus benefícios
O marketing online da marca é o processo de publicidade e marketing dos produtos e serviços de uma marca através de canais online. Há muitas maneiras diferentes de fazer isso, dado o mundo altamente digital em que vivemos hoje. Você pode usar várias plataformas online para atingir seu público-alvo. O marketing influenciador online é a estratégia mais comum para o marketing influenciador. Influenciadores têm grandes plataformas na internet, como Instagram e YouTube, e aí é onde está sua base de fãs.
Os maiores benefícios do marketing de influência on-line são:
Fácil de medir
Graças às ferramentas analíticas e de insight, você pode acompanhar como estão se saindo suas campanhas de marketing de influência on-line. Se seu objetivo é conseguir mais visitas ao site, então você pode verificar através do Google Analytics quantos visitantes estão vindo da colocação do influenciador. Se o objetivo é alcançar mais pessoas on-line, então a Instagram e a TikTok fornecem suas idéias para o influenciador que pode mais tarde compartilhá-las com você. Ao medir seu desempenho, você pode descobrir quais métodos estão trazendo os melhores resultados para que você possa usá-los em campanhas futuras.
Exposição de longo prazo
Dependendo do tipo de campanha de marketing de influência on-line que você estiver realizando, você pode ter resultados claros sobre a exposição a longo prazo. Por exemplo, um posto de alimentação pode estar na alimentação do influenciador desde que a conta seja ativada, sendo exposto aos seguidores do influenciador.
Há alguns tipos de marketing on-line que lhe darão exposição a longo prazo, tais como SEO e alguns anúncios patrocinados. Estes tipos de marketing são muito econômicos porque você se beneficiará dos resultados durante um longo período de tempo sem gastar muito dinheiro.
Públicos-chave fáceis de serem atingidos
Ao planejar sua campanha de marketing de influência on-line, você pode selecionar os influenciadores com base no público que eles estão visando. Se você é uma marca de alimentos para animais de estimação, você vai querer atingir os influenciadores que têm animais de estimação, por exemplo.
Se você também quiser usar o influenciador para anúncios pagos, ao criar um anúncio on-line, você poderá escolher quem o verá. Desta forma, você não desperdiçará dinheiro mostrando seu anúncio para pessoas que não estão interessadas.
Estabelecer relações com os clientes
A maioria das pessoas que vêem seus anúncios online e colocações influenciadoras os vêem algumas vezes. Isto as ajudará a começar a reconhecer sua marca. Ao fazer parceria com os influenciadores, você será visto como uma parte importante da vida do influenciador, o que criará confiança na comunidade do influenciador. Isto ajudará sua marca a alcançar um público fiel.
Marketing de influência off-line e como fazer isso
Como alternativa, temos o marketing de marca offline. Isto é quando as empresas utilizam diferentes tipos de mídia, como outdoors e eventos, para ajudar a aumentar o reconhecimento de sua marca. Basicamente, este é todo o marketing que as empresas vêm fazendo há anos – antes que a Internet se tornasse popular.
O conteúdo digital é muito acessível e versátil, mas ainda não pode substituir as conexões especiais que você faz em eventos reais, físicos. O marketing experiencial cresceu muito nos últimos anos porque o público está procurando por mais genuinidade e autenticidade humana em seu conteúdo.
Eventos ao vivo e ativações de marca
Eventos ao vivo e ativações são uma ótima maneira de ter um tempo de face valioso entre seus clientes e seus influenciadores. Eles também são uma grande oportunidade para criar muito conteúdo convincente e perspicaz.
Se você quiser promover seu evento, você pode pedir aos influenciadores que falem ou se apresentem no evento. Isto ajudará a atrair mais pessoas, e seu público também pode ajudar a promover o evento. Você também pode convidar os influenciadores para sua ativação para criar conteúdo para seus seguidores. Isto ajudará a promover seu evento para um público mais amplo.
Se você dá atenção aos influenciadores, você pode criar conteúdo que outras pessoas acreditarão. Isto o ajudará a alcançar mais pessoas sem gastar muito dinheiro. Você também pode construir relações mais fortes com os influenciadores que são importantes para sua marca.
Outdoors and billboards
Geralmente, o marketing influente é feito através de plataformas de mídia social. Os seguidores são o público, que é limitado. Entretanto, os outdoors visam uma base de clientes maior, uma vez que se trata de uma plataforma off-line.
Mesmo em épocas incomuns como uma pandemia, os outdoors nunca sairão de moda. Isto porque eles existem desde 1904. Com sua adaptabilidade, os outdoors continuam crescendo e se adaptando às mudanças de paisagem e estilos, o que os torna mais atentos à publicidade externa.
E os influenciadores adoram estar em outdoors!
A Adidas tinha uma forma única de anunciar seus novos tênis em 2019. Eles colocaram outdoors em Los Angeles e Nova York que eram especificamente dirigidos a influenciadores individuais com seus manipuladores de mídia social. A mensagem era que eles fossem a uma loja específica da Adidas e pegassem um par de tênis.
Eles acharam a idéia legal e única e também funcionou bem em obter conversas on-line com seus influenciadores escolhidos e seus seguidores.
Os bastidores e meet&greet
Se você convidar uma ou um grupo de pessoas com muita influência para visitar seu negócio, elas podem ajudar a promovê-lo junto ao seu público. Isto é melhor do que simplesmente dar-lhes um produto para divulgar nas mídias sociais.
Misturar essa experiência com um meet&greet para os fãs dos influenciadores soma a essa contagem, pois os seguidores têm a oportunidade de conhecer seus criadores favoritos, e sua marca é reconhecida como o intermediário que fez isso acontecer.
Esta estratégia também permite que você compartilhe a história de sua empresa de uma maneira pessoal e que mostre seus valores. Você pode explicar como seus produtos vão das pessoas que os fabricam para as pessoas que os compram.
Bold Creators Club pode ajudá-lo a atingir seus objetivos
Lidar com os influenciadores das mídias sociais nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, empresas e influenciadores não conseguem se comunicar claramente, pois falta uma ponte cultural, lingüística e social que conecte ambos.
Quando se trata de influenciadores latinos, esta barreira de comunicação é ainda maior. Não só porque muitas pessoas em países como Brasil ou Colômbia não falam inglês, mas também porque esses países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias, movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.
No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem até mesmo culturas completamente diferentes dentro de uma mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.
É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da internet, portanto, contatar uma agência cuja função é estar sempre atualizada sobre o que os influenciadores estão fazendo, como está a estabilidade no país e informações mais importantes para sua empresa, é a melhor estratégia.