As marcas em geral estão começando a adotar o conceito de marketing influente e isso se deve principalmente à sua capacidade de impulsionar um maior retorno sobre o investimento. A maioria dos marketers começou a concordar com o poder do marketing influente em termos de geração de tráfego e clientes de qualidade. É aqui que surgem os microinfluenciadores e os macroinfluenciadores.
Existe uma reviravolta nisto.
Ao contrário dos tempos anteriores em que os marqueteiros alavancaram o poder de influência com celebridades, o foco hoje está mudando para os microinfluenciadores. No ambiente competitivo atual, é muito difícil para as marcas avaliar qual é melhor – um microinfluenciador ou um macroinfluenciador e se sua marca está planejando lançar uma campanha de marketing influente, é importante estar consciente de seus atributos.
Para dar uma visão de um pássaro, enquanto seleciona um influenciador, sua marca deve avaliar o desempenho em parâmetros como – a qualidade do conteúdo produzido, taxa de engajamento, autenticidade, demografia do público e alcance. O dilema pode ser assustador, seja com um macroinfluenciador que teria uma carga considerável mas teria um alcance massivo ou um microinfluenciador, que é acessível e tem um engajamento maior, mas um alcance limitado.
Sem preconceitos, nós o ajudaríamos a dar uma imagem clara para ajudá-lo a entender qual é o melhor tipo para sua campanha de influência. Uma das diferenças mais proeminentes entre as duas é a taxa de engajamento que é significativamente maior com microinfluenciadores do que com macroinfluenciadores.
Segundo um estudo do SocialPubli, os microinfluenciadores geram 7x mais engajamento do que a média dos macroinfluenciadores. A chave para seu sucesso está em seus seguidores, que têm um interesse genuíno no conteúdo gerado por eles. Isto implica, além disso, que seus seguidores estão mais propensos a se engajar com o conteúdo postado por eles, mesmo que seja aparente que ele é patrocinado.
O mesmo estudo também revelou que influenciadores com igual ou menos de 1000 seguidores dirigem o engajamento em seus postos 8% do tempo contra influenciadores com mais de 10 milhões de seguidores, dirigindo o engajamento apenas 1,6% do tempo.
Microinfluenciadores:
Eles são os que têm uma proporção menor de seguidores (variando entre 1000 e 100.000), mas provaram impulsionar taxas mais altas de engajamento do público quando comparados aos macroinfluenciadores. Isto implica, inevitavelmente, que eles não só têm uma relação pessoal com seus seguidores, mas também têm seguidores que manifestam um interesse genuíno em seu conteúdo. O benefício deste fenômeno é gerar um apoio mais genuíno para o conteúdo patrocinado.
- Campanhas de marketing efetivas.
- Habilita seu parceiro de marca com vários microinfluenciadores simultaneamente.
- Alcança um publico de nicho
- Conduz a uma alta taxa de conversão.
Com isto em mente, também é importante conhecer as brechas do investimento em marketing influente. Eles poderiam ser sua marca com menor visibilidade e alcance junto com menor controle sobre o conteúdo do influenciador em termos de consistência e legitimidade.
Em suma, a colaboração com um microinfluenciador ajudaria sua marca a alcançar um consumidor em nível pessoal e a atingir um público específico. Para otimizar a partir do investimento menor, sua marca pode investir em um pool de vários microinfluenciadores relevantes que impulsionam um maior envolvimento. No final, isso torna o custo total da parceria com um microinfluenciador mais acessível.
Macroinfluenciadores:
Um macroinfluenciador é caracterizado como tendo um grande número de seguidores (mais de 100.000). Este número era algo que só podia ser pontuado por celebridades, mas com as possibilidades cada vez maiores nas mídias sociais, novas personalidades online estão evoluindo como macroinfluenciadores. Embora seja verdade que trabalhar com macroinfluenciadores requer investimentos significativos, existem vários benefícios ligados a eles:
- Acesso a uma gama mais ampla de público, o que implica maior alcance.
- O tempo é melhor gerenciado por não existir microgestão de um número maior de influenciadores.
- Aumento do profissionalismo
- Ajuda a mitigar o risco de seguidores falsos e impulsiona o engajamento.
Assim como no caso dos microinfluenciadores, existem problemas quando se escolhe a parceria com os macroinfluenciadores. As desvantagens vão desde o alto investimento até a falta de credibilidade do consumidor em relação às vozes das celebridades.
Isto, em última análise, deve levá-lo a questionar o objetivo final de sua campanha de marketing influente. Será para obter o máximo alcance, ou ter mais envolvimento nos postos? No caso da primeira preocupação, a escolha de um microinfluenciador seria a melhor escolha. E se a principal preocupação de sua marca é construir autenticidade, a escolha de microinfluenciadores é altamente recomendada.
Isto porque os microinfluenciadores trabalham com base na construção de confiança e autenticidade. Várias pesquisas têm sido realizadas e todas elas são sobre o mesmo fato: os respondentes preferem comprar um produto promovido por um influenciador que não é percebido como uma celebridade. A psicologia do consumidor subjacente é fazer escolhas de compra baseadas no boca-a-boca ou em referências feitas por amigos íntimos, amigos distantes e influenciadores.
Seja microinfluenciadores ou macroinfluenciadores, a idéia chave é fazê-los entender que devem apresentar uma mensagem pessoal em nome de sua marca e não agir como porta-vozes da marca. Acima de tudo, o foco deve ser mais no que é a pessoa percebida do influenciador e como o público responde ou interage com seus cargos.
Como pode a Bold Creators Club ajudar o seu negócio
Não há uma abordagem secreta enquanto se busca o tipo certo de influenciador. Como sua marca pode ter objetivos de campanha diferentes, o tipo de influenciador mais adequado para você variaria. A melhor dica para sua marca ao selecionar os influenciadores é transcender a idéia do número de seguidores que o influenciador tem. Em vez disso, concentre-se em como o influenciador em questão pode levar seus seguidores a se envolverem com o conteúdo, já que isso reflete o interesse genuíno nas perspectivas a serem atingidas. Com seu público claramente definido, nossa equipe de marketing influenciador pode finalmente ajudá-lo a começar a procurar os influenciadores que o ajudarão a alcançar seus objetivos e a se conectar com seu mercado-alvo.
