A maior razão pela qual os maiores influenciadores da América do Sul se recusam a trabalhar com uma marca é geralmente o fato de ele não conseguir se identificar 100% com seus valores ou não estar convencido dos seus produtos – em ambos os casos o resultado é que ele não gosta da marca e, portanto, não pode promovê-la.
Isto é na verdade um sinal muito bom para a marca porque os maiores influenciadores da América do Sul que promovem algo que não gostam, não são autênticos e, portanto, não são bons embaixadores de uma marca. A colocação não pode então ser boa.
Quando falo de valores, muitas vezes se trata de sustentabilidade, diversidade, temas como esse. Isso pode ser muito importante para os maiores influenciadores da América do Sul e a marca se posicionou contra isso ou, pelo menos, não é conhecida por compartilhar essas posições.
Quando se trata de produtos maus, estou a falar de Apps que podem ter apenas uma classificação de duas estrelas na App Store ou, em geral, uma imagem má. Há também categorias de produtos que foram mal utilizados por golpistas no passado. Estes são, por exemplo, produtos branqueadores e até mesmo produtos ligados a moedas criptográficas. Infelizmente, tem havido muitos golpes de criptografia que usaram influenciadores. É por isso que os criadores são muito cautelosos nesse sector.
A taxa geralmente não é uma razão pela qual os maiores influenciadores da América do Sul não querem trabalhar com marcas, dificilmente vemos isso.
Mas isto também pode ser porque primeiro verificamos com a marca o seu orçamento, dependendo do seu orçamento, depois propomos os influenciadores. Porque já conhecemos os preços dos maiores influenciadores da América do Sul.
Pior caso se o orçamento for muito baixo, precisamos dizer que não podemos fazê-lo com nossa carteira de influenciadores porque temos principalmente influenciadores ao norte de 100.000 seguidores e para esse alcance, você precisa ter pelo menos um orçamento de 4 dígitos.
Tos maiores influenciadores da América do Sul já podem ter um contrato com um concorrente
Existem certos grupos de influenciadores que se recusam a trabalhar com uma marca porque já têm um contrato com um concorrente. Isto é muito comum nos jogos. Por exemplo, se você trabalha com Alienware que lhe deu o equipamento, então você não pode aceitar um patrocínio de um concorrente. Normalmente, o contrato Alienware proibiria isso e esses contratos muitas vezes duram vários meses ou até anos.
É semelhante com o streaming. Por exemplo, PlayHard foi nesta primavera exclusivamente para Twitch – não há nenhuma chance de ele concordar com um acordo com Nimo – uma plataforma de streaming local, ou YouNow.
Em outros setores, como beleza ou estilo de vida, tais acordos de exclusividade não são tão comuns.
Acho que nunca tivemos o caso de um influenciador se recusar a trabalhar num projecto porque não tinha liberdade suficiente em termos de criatividade. Normalmente, isso é apenas uma questão de comunicação. Tivemos clientes tão grandes no passado que eles sempre entenderam quando o influenciador queria mudar algo no briefing para criar conteúdo que seu público ama ainda mais.
Ao mesmo tempo, é super importante que a marca entenda, que o influenciador conheça melhor o seu público.
Mas o que pode ser um problema é o timing. Em particular agora. Em Outubro começa a época super quente no marketing influente e quanto mais perto o Natal e o Ano Novo se aproximam, mais ocupados são os influenciadores. Se você quiser planejar uma campanha no final de novembro, há grandes chances de que alguns dos maiores influenciadores da América do Sul já estejam completamente lotados.
É por isso que é tão importante planear com antecedência.
Caso o influenciador tenha uma agenda cheia em dezembro, geralmente não é um problema adiar a campanha para fevereiro – desde que a marca também esteja de acordo com isso.
Bold Creators Club pode ajudar o seu negócio a crescer
Lidar com os influenciadores das redes sociais nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, as empresas e influenciadores não conseguem se comunicar claramente, pois falta uma ponte cultural, linguística e social que ligue ambos.
Quando se trata de influenciadores latinos, esta barreira de comunicação é ainda maior. Não só porque muitas pessoas em países como Brasil ou Colômbia não falam inglês, mas também porque esses países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias, movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.
No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem até mesmo culturas completamente diferentes dentro de uma mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.
É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da internet, por isso contactar uma agência cujo trabalho é estar sempre actualizado sobre o que os influenciadores estão a fazer, como é a estabilidade no país, e informações mais importantes para a sua empresa, é a melhor estratégia.