3 razões para o crescimento do marketing influente no Brasil

Criadores no Brasil para marketing influente

Como uma agência alemã de marketing influente, colocar um foco no Brasil pode não ser o movimento mais óbvio.
O Bold Creators Club foi fundado a partir de uma empresa de futebol de fantasia que teve sucesso na Europa, mas explodiu na América do Sul por causa de parcerias estratégicas de influenciadores.

Foi por isso que mergulhamos mais fundo na indústria, com um aprendizado chave: O marketing de influência do crescimento do Brasil é espantoso.
Campanhas com criadores se tornam mais maduras nos EUA e Europa, mas está em sua fase de alto crescimento na América do Sul e Ásia: O Brasil tem visto um tremendo crescimento de 332% em postos de alimentação patrocinados na Instagram entre 2018-2019, atrás dos sul-americanos estão países como Japão (151%), Indonésia (123%) e Índia (60%).
Este crescimento vem com desafios e grandes oportunidades para alavancar o ímpeto.

Porque o Bold Creators Club tem como alvo os influenciadores brasileiros
São Paulo é o centro econômico e financeiro do Brasil e da América do Sul como um todo, sendo sua maior cidade com 12,2 milhões de habitantes.

O Bold Creators Club tem como objetivo dar uma visão geral do porquê do Brasil ser tão atraente para as marcas agora e nos próximos anos. Queremos lhe dar uma idéia de como a tecnologia, a mentalidade das pessoas e as condições econômicas apoiam o marketing influente e as marcas que querem investir nesses criadores.

1) O Brasil é "novo" na internet móvel

O marketing de influência do crescimento do Brasil tem três fatores de sucesso, o primeiro é a acessibilidade dos dispositivos digitais móveis.
Quando se trata da conectividade de dispositivos móveis, o Brasil está anos atrás dos EUA ou da Europa, mas esse desenvolvimento não está definido. Seria mais preciso descrevê-lo como uma popularidade diferida dos smartphones. Os brasileiros adoram seus dispositivos móveis - eles só começaram a comprá-los mais tarde do que os europeus por várias razões (grau de riqueza menor há anos, as empresas de tecnologia não se concentravam no Brasil, etc.).

Smartphone usuários Brasil Bold Creators Club
A população total do Brasil é atualmente de 210 milhões de pessoas, o que equivale a uma penetração do smartphone de 36,8% em 2017, a taxa em 2023 poderia ser de 49,6%.

Num país enorme como o Brasil, a penetração do smartphone entre 40% e 50% - nos EUA, a penetração do smartphone em 2020 é de 84%. Há muito potencial de crescimento no Brasil e com o uso de smartphones o crescimento da penetração das mídias sociais vai muitas vezes em linha.

2) Os brasileiros adoram plataformas de mídia social

Para chegar a isso é importante entender a cultura da América do Sul e do Brasil em particular. Os brasileiros são coletivistas, adoram estar perto de seus amigos e familiares e a independência de um indivíduo é muito menos valorizada do que, por exemplo, na Alemanha ou em regiões da Escandinávia. Nesta perspectiva, o Brasil estaria mais próximo de muitos países asiáticos, como a Índia ou a China, do que das comunidades européias.
O que torna isso ainda mais especial é a atitude do Brasil em relação a qualquer coisa relacionada à diversão, os brasileiros são emotivos, ousados e gostam de se divertir. Essa tendência à indulgência torna o Brasil muito único e difere muito dos países asiáticos. A necessidade de se conectar com as pessoas e o impulso para expressar emoções e compartilhar sentimentos é a combinação perfeita para construir uma comunidade vibrante em plataformas de mídia social.

Esta comunidade percorre agora todo o Brasil e vale 104 milhões de pessoas, ou seja: a cada segundo brasileiro está nas mídias sociais, a cada terceiro usa o Instagram pelo menos uma vez por mês. Mas o uso das mídias sociais não se limita à Instagram, pois a marca chinesa TikTok Brasil é um dos principais mercados e para a Kwai - uma plataforma de vídeo semelhante à TikTok, mas em sua maioria desconhecida na Europa - o Brasil é o principal mercado mundial.

Uso de Mídias Sociais Brasil 2020 Bold Creators Club
Junto com a Índia o Brasil tem o segundo maior número de usuários Instagram no mundo, atrás dos EUA.

No gráfico acima é mostrada a alta proporção de usuários Instagram em relação ao total de usuários de mídias sociais. É preciso dizer que os brasileiros estão usando várias plataformas ao mesmo tempo, o Instagram é o meio mais popular onde seguem influenciadores. Mas o Brasil tem dezenas de milhões de usuários no Facebook, YouTube e TikTok também.

"O Brasil é um mercado muito importante para nós."

Rodrigo Barbosa, Gestor Comunitário da TikTok LATAM

A afinidade dos brasileiros com as mídias sociais também pode ser vista no caso do TikTok. Em dezembro de 2019 o TikTok foi baixado 4,99M vezes no Brasil, em janeiro de 2020 o número cresceu para 10,9M downloads por mês.
Isto equivale a um aumento de MOM >100%. No total o Brasil desempenha um papel muito importante na estratégia da TikTok, com uma participação total de 10,4% dos downloads da TikTok em todo o mundo o Brasil lidera a participação da empresa na América do Sul e é uma das principais regiões fora da Ásia.

3) O comércio eletrônico está apenas em fase de crescimento no Brasil

O comércio eletrônico está florescendo no Brasil como nenhuma outra indústria. De 2017 a 2019, o valor do comércio eletrônico aumentou 25,5%. Para contextualizar isto, o PIB global do Brasil aumentou 6,8% durante o mesmo período de tempo. De acordo com a previsão do Statista, o volume total de negócios do comércio eletrônico no Brasil será duplicado em apenas oito anos.

Crescimento do comércio eletrônico no Brasil
O Brasil como um todo está enfrentando uma transformação digital, o alto crescimento do comércio eletrônico (100+% em 8y.) é um resultado do desenvolvimento digital brasileiro.

Os brasileiros ainda estão menos acostumados ao comércio eletrônico do que os americanos ou canadenses, mas é apenas uma questão de tempo até que o Brasil esteja na fase em que os países desenvolvidos estão agora. As empresas devem encarar isto como uma oportunidade de aprender com a Europa e os EUA para construir uma quota de mercado no rápido crescimento do mundo digital brasileiro.

O marketing de influência no crescimento do Brasil é baseado em três blocos, todos juntos igualam um enorme potencial no Brasil, já que o país tem a tecnologia, o conhecimento das mídias sociais e as exigências econômicas para se tornar um dos principais atores no comércio eletrônico da década de 2020. Entre em contato com o Bold Creators Club para descobrir como lançar sua campanha de marketing influente no Brasil.