Qué es la publicidad en podcast y cómo puede ayudar a su marca

What is podcast advertising and how it can help your brand

Se calcula que en 2023 los ingresos por publicidad en podcasts superarán los 2.000 millones de dólares. . ¡Y parece que esta tendencia solo va a continuar con proyecciones de alcanzar los 3.000 millones en 2025! Es fácil sentirse abrumado cuando se busca un podcast, especialmente para las pequeñas y medianas empresas que quieren anunciarse a través de este canal. Hay tantas opciones que puede ser difícil decidir cuáles son las que su público objetivo realmente sintonizará.

Resulta que los podcasts son una gran forma de publicitar su producto, especialmente si se ha mencionado en uno de sus programas favoritos. Según una encuesta reciente, es probable que casi un 20% más de personas apoyen una marca anunciada después de haber oído hablar de ella a través de sus programas de podcast favoritos

Pero, ¿qué es la publicidad en podcast?

Cuando una marca paga para patrocinar su podcast, quiere llegar a una audiencia que ya existe. El objetivo suele ser ganar nuevos clientes potenciales con anuncios adaptados específicamente a las personas que escuchan un determinado programa.

Estos anuncios pueden ser de dos tipos:

  • Leído por el presentador de ese episodio específico con un guión;
  • Pregrabado y añadido durante el episodio.

La propuesta de venta única de la publicidad en podcasts es que está muy especializada. Por ejemplo, una empresa de automóviles que quiera llegar a su mercado objetivo a través de la publicidad en podcasts se asociará con un podcast dedicado a los coches.

El podcasting es una plataforma de marketing muy eficaz porque crea confianza y conexión entre los oyentes y el anfitrión del podcast.

Diferentes tipos de publicidad en podcast

Hay tres tipos de anuncios para los podcasts:

  • Anuncios pre-roll, cuando el anuncio aparece al principio del podcast;
  • Anuncios a mitad de camino, cuando el anuncio aparece en medio del podcast;
  • Los anuncios posteriores, cuando el anuncio aparece al final del podcast.

Las cuñas intermedias suelen ser más largas (pueden durar hasta 90 segundos), mientras que las cuñas previas y posteriores suelen durar sólo 30 segundos. Además, las cuñas publicitarias posteriores tienen un alto riesgo de que los oyentes no terminen de escucharlas porque terminan de forma abrupta, pero algunos podrían argumentar que los oyentes más entusiastas escucharán hasta el final y que en realidad son su público objetivo. Además, como los anuncios post-roll suelen ser ligeramente más baratos, pueden acabar siendo más rentables para usted en determinadas circunstancias.

O que é publicidade em podcasts e como ela pode ajudar sua marca
Source: cottonbro

Los anuncios publicitarios del podcast también pueden ser dinámicos o incorporados. Si un anuncio es dinámico, entonces está pregrabado y puede intercalarse con diferentes anuncios durante la reproducción. Esto significa que puede verse como pre-rolls o mid/post rolls. Los anuncios baked-in forman parte de la grabación original y no pueden ser sustituidos por otra promoción.

Anuncios nativos

Los anuncios nativos suelen ser un elemento básico en el mundo de la publicidad. Estos breves clips publicitarios se emiten antes de que empiecen los podcasts o en medio de ellos para dar a los oyentes la oportunidad de establecer la confianza con la marca y, al mismo tiempo, darles a conocer nuevos productos o promociones.

Colocación de productos

Los anuncios de colocación de productos se producen cuando una marca paga por mencionar su producto en un episodio del podcast. Es una forma bastante sencilla de que las marcas den a conocer su nombre.

Anuncio de respuesta directa

¡Lo mejor de ambos mundos! Un anuncio de respuesta directa combina la perfecta integración con el contenido que ofrecen los anuncios nativos, pero en lugar de esconderse detrás de un diseño estético o un paisaje sonoro, el presentador del podcast puede ser sincero sobre quién ha pagado este mensaje mientras lee un guión.

Contenido patrocinado

Las marcas pueden utilizar el contenido patrocinado para impulsar su conciencia de marca. Esto suele hacerse pagando a un podcast relevante para que cree episodios sobre diversos temas relacionados con lo que la empresa hace o vende.

Entrevista pagada

Las entrevistas de pago son una forma estupenda de dar a conocer tu nombre. El presentador del podcast entrevistará a alguien que esté relacionado o sea relevante para la marca, ¡y luego se pondrá a disposición del público!

El proceso creativo se ha revolucionado con este nuevo tipo de colaboración de contenidos. En cambio, el anfitrión del podcast no tiene que crear un episodio entero desde cero, mientras que las marcas pueden aumentar su conocimiento de marca y su confianza a través de estas emisiones.

Bold Creators Club puede ponerte en contacto con el podcast perfecto para tu marca

Encontrar el podcast perfecto para llegar a su audiencia no siempre es fácil. En realidad, la mayoría de las veces, las empresas pueden perder un tiempo precioso en la búsqueda del podcast perfecto, ya que hoy en día hay más de 2 millones de podcasts activos.

Cuando se trata de podcasts latinos, es aún más difícil. No sólo porque en países como Brasil o Colombia hay una gran cantidad de podcasts diferentes, sino también porque estos países son muy multiculturales, con ciudades con estilos, jerga y movimientos sociales y culturales completamente diferentes dentro del país.

En el caso de Brasil, este aspecto es tan fuerte que incluso hay culturas completamente diferentes dentro de la misma ciudad, en grandes metrópolis como São Paulo o Río de Janeiro.

Es realmente difícil mantenerse al día con los constantes cambios en la cultura pop y en el mundo de internet, por lo que contactar con una agencia cuyo trabajo sea estar siempre al día sobre lo que hacen los influencers, cómo está la estabilidad en el país, y más información importante para tu empresa, es la mejor estrategia.