Estima-se que até 2023, a receita da publicidade em podcasts excederá US$ 2 bilhões. E parece que esta tendência só vai continuar com projeções de atingir 3 bilhões em 2025! É fácil ficar sobrecarregado quando se está procurando podcasts, especialmente para empresas de pequeno e médio porte que querem anunciar através deste canal. Há tantas opções que pode ser difícil decidir a quais seu público-alvo se sintonizará de fato!
Acontece que os podcasts são uma ótima maneira de anunciar seu produto, especialmente se ele tiver sido mencionado em um de seus programas favoritos. Uma pesquisa recente descobriu que quase 20% a mais pessoas provavelmente apoiariam uma marca anunciada após ouvirem falar deles através de seus podcasts favoritos.
Mas, o que é publicidade em podcasts?
Quando uma marca paga para patrocinar seu podcast, eles querem atingir um público que já existe. O objetivo geralmente é conquistar novos clientes potenciais com anúncios adaptados especificamente para as pessoas que ouvem um determinado programa.
Estes anúncios podem vir de duas maneiras:
- Lido pelo anfitrião desse episódio específico com um roteiro;
- Pré-gravado e adicionado durante o episódio.
A proposta única de venda de publicidade em podcasts é que é muito agradável. Por exemplo, uma empresa de automóveis que deseja atingir seu mercado alvo através de publicidade em podcasts fará parceria com um podcast dedicado a automóveis.
O podcasting é uma plataforma de marketing muito eficaz porque cria confiança e conexão entre os ouvintes e o apresentador do podcast.
Diferentes tipos de publicidade em podcasts
Há três tipos de anúncios para podcasts:
- Anúncios pré-rolamento, quando o anúncio aparece no início do podcast;
- Anúncios de meio rolo, quando o anúncio aparece no meio do podcast;
- Anúncios pós-rolo, quando o anúncio aparece no final do podcast.
Anúncios de meia-roda são normalmente mais longos (podem durar até 90 segundos), enquanto anúncios pré e pós-roda geralmente duram apenas 30 segundos. Além disso, os anúncios pós-rolo têm um alto risco para os ouvintes que podem não terminar de ouvir porque acaba abruptamente depois deles, mas alguns podem argumentar que os ouvintes mais entusiastas vão ouvir até o final e eles são realmente seu público alvo. Além disso, como os anúncios pós-rolo são geralmente um pouco mais baratos, eles podem acabar sendo mais econômicos para você em certas circunstâncias.
A publicidade em podcasts também podem ser dinâmicos ou internos. Se um anúncio é dinâmico, então é pré-gravado e pode ser intercalado com diferentes spots durante a reprodução. Isto significa que você pode vê-lo como pré-rolos ou rolos médios/pós. Os anúncios internos são parte da gravação original e não podem ser substituídos por outra promoção.
Anúncios nativos
Os anúncios nativos são muitas vezes vistos como um elemento básico no mundo da publicidade. Estes pequenos clipes publicitários são exibidos antes do início dos podcasts ou no meio para dar aos ouvintes uma oportunidade de estabelecer confiança com a marca e, ao mesmo tempo, familiarizá-los com novos produtos ou promoções.
Colocação de produtos
Os anúncios de colocação de produtos são quando uma marca paga para mencionar seu produto em um episódio do podcast. É uma maneira bastante simples para as marcas divulgarem seu nome.
Anúncio de resposta direta
O melhor de dois mundos! Um anúncio de resposta direta combina a integração perfeita com o conteúdo que os anúncios nativos oferecem, mas em vez de se esconder atrás de um design esteticamente agradável ou de uma paisagem sonora, o apresentador do podcast pode ser honesto sobre quem pagou por esta mensagem enquanto lia um roteiro.
Conteúdo patrocinado
As marcas podem usar conteúdos patrocinados para aumentar o reconhecimento de sua marca. Isto é feito freqüentemente pagando por um podcast relevante para criar episódios sobre vários tópicos que estão relacionados ao que a empresa faz ou vende.
Entrevista paga
Entrevistas pagas são uma ótima maneira de divulgar seu nome. O apresentador do podcast entrevistará alguém relacionado ou relevante à marca, e então estará pronto para o consumo público!
O processo criativo foi revolucionado com este novo tipo de colaboração de conteúdo. Ao invés disso, o apresentador do podcast não precisa criar um episódio inteiro a partir do zero, enquanto as marcas podem aumentar sua consciência de marca e confiança através dessas transmissões.
Bold Creators Club pode conectá-lo com o podcast perfeito para sua marca
Encontrar o podcast perfeito para alcançar seu público nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, as empresas podem perder tempo precioso na caça ao podcast perfeito, já que existem mais de 2 milhões de podcasts ativos atualmente.
Quando se trata de podcasts latinos, é ainda mais difícil. Não só porque muitas pessoas em países como o Brasil ou a Colômbia, há uma grande quantidade de podcasts diferentes, mas também porque esses países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias, movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.
No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem até mesmo culturas completamente diferentes dentro de uma mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.
É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da internet, portanto, contatar uma agência cuja função é estar sempre atualizada sobre o que os influenciadores estão fazendo, como está a estabilidade no país e informações mais importantes para sua empresa, é a melhor estratégia.