3 причины роста бразильского маркетинга влияния

Создатели в Бразилии для влиятельного маркетинга

Как немецкое агентство, оказывающее влияние на маркетинг, сосредоточение внимания на Бразилии, возможно, не самый очевидный шаг.
Bold Creators Club был создан из фэнтези-футбольного стартапа, который был успешным в Европе, но взорвался в Южной Америке из-за стратегического партнерства с влиятельными лицами.

Вот почему мы погружались глубже в индустрию, с одним ключевым моментом - изучением: Бразильский маркетинг с влиянием роста поражает.
Кампании с создателями становятся все более зрелыми в США и Европе, но в Южной Америке и Азии они находятся на стадии высокого роста: В Бразилии в период с 2018 по 2019 год рост спонсируемых фид-постов на Instagram составил 332% по сравнению с предыдущим годом, за южноамериканцами следуют такие страны, как Япония (151%), Индонезия (123%) и Индия (60%).
Этот рост сопровождается проблемами и большими возможностями для использования этого импульса.

Почему Клуб смелых создателей нацелен на бразильских влиятельных людей.
Сан-Паулу является экономическим и финансовым центром Бразилии и Южной Америки в целом, а также ее крупнейшим городом с населением 12,2 млн человек.

Клуб смелых создателей стремится дать представление о том, почему Бразилия так привлекательна для брендов сейчас и в ближайшие годы. Мы хотим дать вам представление о том, как технологии, менталитет людей и экономические условия поддерживают влиятельный маркетинг и бренды, которые хотят инвестировать в этих создателей.

1) Бразилия является "новичком" в мобильном интернете.

Бразильский маркетинг, влияющий на рост, имеет три фактора успеха, первый - это доступность мобильных цифровых устройств.
Когда речь заходит о подключении мобильных устройств, Бразилия отстает от США или Европы на несколько лет, но это развитие не задается. Было бы точнее описать ее как отложенную популярность смартфонов. Бразильцы любят свои мобильные устройства - они просто начали покупать их позже европейцев по разным причинам (более низкий уровень благосостояния много лет назад, технологические компании не обращали внимания на Бразилию и т.д.).

Пользователи смартфонов Бразилия Клуб смелых создателей
Общая численность населения Бразилии в настоящее время составляет 210 млн. человек, что равнозначно проникновению смартфонов на 36,8% в 2017 году, а в 2023 году этот показатель может составить 49,6%.

В такой огромной стране, как Бразилия, уровень проникновения смартфонов составляет от 40% до 50% - в США уровень проникновения смартфонов в 2020 году составляет 84%. Потенциал роста в Бразилии высок, и с использованием смартфонов рост проникновения социальных сетей часто идет в ногу со временем.

2) бразильцы любят социальные медиа-платформы

Для этого важно понять культуру Южной Америки и, в частности, Бразилии. Бразильцы - коллективисты, они любят быть рядом со своими друзьями и семьями, а независимость человека ценится гораздо меньше, чем, например, в Германии или регионах Скандинавии. С этой точки зрения Бразилия была бы ближе ко многим азиатским странам, таким как Индия или Китай, чем к европейским сообществам.
Что делает это еще более особенным, так это отношение Бразилии ко всему, что связано с весельем, бразильцы эмоциональны, смелы и любят хорошо проводить время. Эта тенденция к снисходительности делает Бразилию очень уникальной и сильно отличается от азиатских стран. Необходимость общаться с людьми и желание выражать эмоции и делиться чувствами - это идеальная комбинация для создания динамичного сообщества на социальных медиа-платформах.

Это сообщество сейчас проходит по всей Бразилии и стоит 104M человек, другими словами: каждый второй бразилец находится в социальных сетях, каждый третий использует Instagram не реже одного раза в месяц. Но использование социальных сетей не ограничивается только Instagram, для китайского бренда TikTok Бразилия является одним из ключевых рынков, а для Kwai - видеоплатформы, похожей на TikTok, но в основном неизвестной в Европе - Бразилия является ключевым рынком во всем мире.

Использование социальных сетей Бразилия 2020 Клуб смелых создателей
Вместе с Индией Бразилия занимает второе место по количеству пользователей Instagram в мире после США.

На приведенном выше графике показана высокая доля пользователей Instagram по сравнению с общим количеством пользователей социальных сетей. Надо сказать, что бразильцы используют различные платформы одновременно, Instagram является наиболее популярным средством массовой информации, где следуют за влиятельными лицами. Но у Бразилии есть десятки миллионов пользователей на Facebook, YouTube и TikTok, а также.

"Бразилия - очень важный рынок для нас".

Родриго Барбоза, менеджер сообщества TikTok LATAM

Близость бразильцев к социальным сетям можно увидеть и на примере TikTok. В декабре 2019 года в Бразилии ТикТок был скачан 4,99М раз, в январе 2020 года это число выросло до 10,9М скачиваний в месяц.
Это равнозначно увеличению MOM на >100%. В целом, Бразилия играет очень важную роль в стратегии TikTok, с общей долей 10,4% от общего количества скачиваний TikTok по всему миру Бразилия занимает лидирующее положение в Южной Америке и является одним из ключевых регионов за пределами Азии.

3) Электронная торговля в Бразилии находится на стадии роста.

Электронная коммерция процветает в Бразилии, как никакая другая индустрия. С 2017 по 2019 год розничная стоимость электронной коммерции выросла на 25,5%. Для сравнения, общий ВВП Бразилии за тот же период увеличился на 6,8%. По прогнозу Statista, общий оборот электронной коммерции в Бразилии удвоится всего за восемь лет.

Рост электронной коммерции в Бразилии
Бразилия в целом столкнулась с цифровым преобразованием, высокий рост электронной коммерции (100+% в 8 гр.) является одним из результатов цифрового развития Бразилии.

Бразильцы все еще в меньшей степени привыкли к электронной торговле, чем американцы или канадцы, но это лишь вопрос времени, пока Бразилия не окажется на той стадии, на которой сейчас находятся развитые страны. Компании должны использовать это как шанс перенять опыт Европы и США, чтобы увеличить свою долю рынка в быстро растущем цифровом мире Бразилии.

Маркетинг, влияющий на рост в Бразилии, состоит из трех блоков, все вместе взятые равны огромному потенциалу Бразилии, так как страна располагает технологиями, социальными сетями и экономическими требованиями, чтобы стать одним из ключевых игроков в электронной коммерции 2020-х годов. Свяжитесь с Клубом смелых создателей, чтобы узнать, как запустить свою влиятельную маркетинговую кампанию в Бразилии.