A Internet está em constante mudança e um aspecto que a reflete são as redes sociais. O YouTube pode enfrentar algumas dificuldades impostas por seu rival mais jovem no campo: TikTok. Neste artigo, vamos ver como esta grande rede social pode alterar o futuro do YouTube na Internet.
Conforme a AppAnnie, uma empresa de pesquisa de mercado, nos Estados Unidos, os usuários do TikTok consumiram em média conteúdo por 24 horas por mês, enquanto os usuários do YouTube consumiram conteúdo por uma média de 22 horas por mês.
TikTok pode ameaçar o futuro do YouTube?
O YouTube está ativo desde 2005, com 18 anos de história, a plataforma passou por muitas mudanças influenciadas por forças externas, tais como novas tendências e a criação de novas redes sociais. O TikTok tem sido discutido como um eventual problema para o YouTube, pois está atraindo não apenas usuários, mas também criadores de conteúdo.
A Emarketer ressalta que mesmo com uma visita mensal de três quartos dos internautas no YouTube, a TikTok está aumentando suas estatísticas de visualização de vídeos, tendo uma grande autoridade sobre outras plataformas.
A plataforma foi criada após um jantar com Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim, todos ex-funcionários do PayPal. A discussão era sobre a falta de maneiras de acessar e compartilhar vídeos.
O vídeo, nós sentimos, realmente não estava sendo abordado na Internet. As pessoas estavam com videoclipes em seus celulares … mas não havia uma maneira fácil de compartilhá-los.
Chad Hurley, em uma entrevista inicial.
Por outro lado, o TikTok teve um começo diferente, não foi criado por falta de algo, os passos iniciais do que seria conhecido como uma das maiores plataformas sociais do mundo começaram a partir da fusão de outros apps.
Em 2015, o Musical.ly foi lançado e quebrou barreiras internacionais, começou em Shangai, mas atraiu a atenção do mundo. ByteDance uma empresa chinesa de tecnologia, lançou em 2016, um projeto similar chamado Douyin, foi um sucesso com mais de 100 milhões de usuários em menos de um ano.
Em 2018, a empresa de tecnologia tomou uma decisão ousada, comprou Musical.ly, e a juntou com Douyin, criando assim o TikTok.
Embora em 2022, a TikTok tenha se tornado uma das maiores plataformas com 1B usuários ativos, a plataforma ainda não ultrapassará a plataforma do Google YouTube. A Insider Intelligence previu que a TikTok poderá ultrapassar o YouTube até 2024 em faturamento com anúncios nos EUA no futuro com US$ 11,01 bilhões, um aumento de 2,80% em comparação com os US$ 10,71 bilhões do YouTube.
Olhando para 2025, projeta-se que haverá 24,2 milhões de usuários TikTok nos Estados Unidos entre 18 e 24 anos, enquanto o YouTube terá 26,6 milhões de usuários no país. Apesar do domínio atual do YouTube, a trajetória de crescimento da TikTok sugere que ela poderá potencialmente superar a expansão do YouTube em breve.
Em particular, as gerações mais jovens estão se voltando cada vez mais para o TikTok, o que poderia, a longo prazo, impactar a fatia de mercado global do YouTube. Entretanto, é importante notar que o YouTube ainda comanda uma parcela significativa da área de vídeos online.
Nem mesmo o Google está livre do TikTok
O domínio do TikTok não parece ter parado nas plataformas de vídeo, o Google notou que a nova plataforma social pode ser um potencial concorrente na ”briga” por atenção do usuário. O TikTok é uma das opções favoritas para a geração mais jovem como mecanismo de busca.
Os “Gen Z” ou usuários que nasceram de 1995 a 2009 representam 60% da base de usuários na plataforma. Até o próximo ano, 74 milhões de pessoas serão incluídas na categoria ”Gen Z”, tornando-a a maior das gerações.
Ninguém esperava que isso acontecesse, a plataforma está assumindo a principal função do Google como mecanismo de busca, Prabhakar Raghavan, vice-presidente sênior do Google, se deparou com esta informação que 40% dos usuários mais jovens pesquisam no TikTok em vez de usar o Google.
Em virtude do formato rápido, com vídeos curtos, a plataforma supera o Google, que oferece textos mais longos. Assim, o TikTok cria esta atmosfera familiar, rápida e leve com apenas alguns cliques.
Semelhanças, diferenças e estratégias entre plataformas
Se inspirar ou até mesmo copiar diretamente recursos de outras plataformas é uma estratégia conhecida para o crescimento das empresas. Como uma tática para atrair novos usuários e adquirir sua atenção, ela pode também tirar a individualidade de cada rede social.
Tanto o YouTube quanto o TikTok não são diferentes, as mídias sociais têm suas semelhanças como plataformas focadas em vídeo. Um exemplo mais recente para reter seu público e manter uma imagem nova foi o YouTube’s Shorts.
O ”Shorts” (”curto” em inglês), como o nome sugere, é uma alternativa para vídeos curtos na plataforma, uma característica similar aos vídeos padrão do TikTok.
O recurso foi adicionado em 2021, os vídeos são gravados verticalmente, e o usuário pode escolher sua duração de 15 segundos a 1 minuto. Alternativamente, o TikTok oferece uma opção mais longa, permitindo vídeos de até 10 minutos.
Outra característica é que o YouTube permite que seus usuários conectem produtos a seu vídeo, enquanto no TikTok há uma versão atualizada chamada de “Shopping”.
Embora ambas as plataformas tenham uma grande variedade de opções no aplicativo, especialmente para o lado da pós-produção, como ferramentas de edição para melhorar a qualidade do vídeo, a TikTok ainda mostra sua vantagem em pequenos detalhes como filtros.
Bold Creators Club pode ajudá-lo a atingir seus objetivos
Para ter uma campanha bem-sucedida, você precisa dedicar tempo e esforço. Você precisa de um público engajado que esteja interessado em sua marca, e uma compreensão clara dos influenciadores com os quais você quer trabalhar.
Lidar com os influenciadores das mídias sociais nem sempre é fácil. Na verdade, na maioria das vezes, empresas e influenciadores não conseguem se comunicar claramente, pois falta uma ponte cultural, lingüística e social que conecte ambos.
Quando se trata de influenciadores latinos, esta barreira de comunicação é ainda maior. Não só porque muitas pessoas em países como Brasil ou Colômbia não falam inglês, mas também porque esses países são altamente multiculturais, com cidades com estilos, gírias e movimentos sociais e culturais completamente diferentes dentro do país.
No caso do Brasil, este aspecto é tão forte que existem até mesmo culturas completamente diferentes dentro de uma mesma cidade, em grandes metrópoles como São Paulo ou Rio de Janeiro.
É realmente difícil acompanhar as constantes mudanças na cultura pop e no mundo da internet, portanto, contatar uma agência cuja função é estar sempre atualizada sobre o que os influenciadores estão fazendo, como está a estabilidade no país e informações mais importantes para sua empresa, é a melhor estratégia.