巴西影响者营销增长的3个原因。

创客在巴西的影响力营销

作为一家德国营销影响者机构,将重点放在巴西可能不是最明显的举动。
,Bold Creators Club的成立源于一家幻想足球创业公司,这家公司在欧洲很成功,但在南美却因为战略影响者合作关系而炸开了锅。

,这也是为什么我们要在这个行业中进行更深入的挖掘,有一个关键的学习。巴西的影响者营销增长惊人。
在美国和欧洲,与创作者的活动变得更加成熟,但在南美和亚洲,它正处于高速增长阶段。巴西在2018-2019年期间,Instagram上的赞助feed帖子的YOY增长了332%,排在南美人后面的是日本(151%)、印度尼西亚(123%)和印度(60%)等国家。
,这种增长伴随着挑战,也有利用这一势头的巨大机会。

大胆创客俱乐部为何瞄准巴西影响者?
圣保罗是巴西和南美洲的经济和金融中心,是巴西最大的城市,有1220万居民。

大胆创客俱乐部的目的是概述为什么巴西现在和未来几年对品牌如此有吸引力。我们希望让您了解技术、人们的心态和经济条件如何支持影响者营销和想要投资这些创作者的品牌。

1)巴西是移动互联网的"新人"

巴西的发展影响者营销有三个成功因素,首先是移动数字设备的可访问性。
,当谈到移动设备的连接性时,巴西比美国或欧洲晚了几年,但这种发展并不是一成不变的。将其描述为智能手机的延迟普及更为准确。巴西人很喜欢他们的移动设备--只是由于各种原因(多年前财富档次较低,科技公司没有关注巴西等),他们比欧洲人晚开始购买移动设备。

智能手机用户巴西大胆创客俱乐部
巴西目前总人口为210M,相当于2017年智能手机普及率为36.8%,2023年的普及率可能达到49.6%。

在巴西这样一个庞大的国家,智能手机的普及率在40%到50%之间--在美国,2020年的智能手机普及率为84%。巴西有很大的增长潜力,随着智能手机的使用,社交媒体渗透率的增长往往是一致的。

2)巴西人喜欢社交媒体平台

要想了解这一点,就必须了解南美,尤其是巴西的文化。巴西人是集体主义者,他们喜欢与朋友和家人在一起,个人的独立性远不如德国或斯堪的纳维亚地区那样受到重视。从这个角度看,巴西会更接近许多亚洲国家,比如印度或中国,而不是欧洲社区。
,更特别的是巴西人对任何与玩乐有关的事情的态度,巴西人情绪化、大胆,喜欢玩得很开心。这种放纵的倾向使巴西非常独特,它与亚洲国家有很大的不同。与人沟通的需求和表达情感、分享感受的冲动是在社交媒体平台上建立一个充满活力的社区的完美结合。

这个社区现在遍布巴西,拥有1.04亿人,换句话说:每两个巴西人中就有一个人在使用社交媒体,每三个人中就有一个人每月至少使用一次Instagram。但社交媒体的使用并不局限于Instagram,对于中国品牌TikTok来说,巴西是关键市场之一,而对于Kwai--一个与TikTok类似,但在欧洲大多不为人知的视频平台来说,巴西是全球的关键市场。

巴西2020年大胆创客俱乐部的社交媒体使用情况
巴西与印度一起成为全球Instagram用户第二多的国家,仅次于美国。

在上图中显示了Instagram用户与整体社交媒体用户相比的高比例。需要说的是,巴西人同时在使用各种平台,Instagram是最受欢迎的媒体,在这里关注影响者。但巴西在Facebook、YouTube和TikTok上也有数千万用户。

"巴西对我们来说是一个非常重要的市场。"

罗德里戈-巴博萨,TikTok拉丁美洲社区经理

巴西人对社交媒体的亲和力,在TikTok的案例上也可以看出。2019年12月TikTok在巴西的下载量为4.99M次,2020年1月这个数字增长到每月10.9M次。
,这相当于MOM增长了>100%。总的来说,巴西在TikTok的战略中扮演着非常重要的角色,在TikTok全球的总下载量中,巴西占比10.4%,在南美地区领先于公司的股份,是亚洲以外的重要地区之一。

3)电商在巴西只是处于成长阶段

电商在巴西的蓬勃发展是其他行业无法比拟的。从2017年到2019年,电商零售额增长了25.5%。要知道,巴西的整体GDP确实在同一时间段内增长了6.8%。根据Statista的预测,巴西电子商务的总营业额将在短短8年内翻倍。

巴西电子商务的增长
巴西整体面临着数字化转型,电商的高增长(8y.年100+%)是巴西数字化发展的结果之一。

巴西人对电子商务的习惯还不如美国人或加拿大人,但巴西达到发达国家现在的阶段只是时间问题。企业应该以此为契机,借鉴欧美国家的经验,在巴西快速发展的数字世界中建立市场份额。

巴西的增长影响者营销基于三个块,所有这些组合等于巴西的巨大潜力,因为该国拥有技术,社交媒体精通的人和经济要求,成为2020年代电子商务的关键参与者之一。联系Bold Creators Club,了解如何在巴西开展影响者营销活动。